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奥运经济开战 大企业成就枭雄之梦
2008.sohu.com    2004年11月04日18:37    来源:   

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  台前,奥运是运动员拼搏的舞台。

  幕后,奥运更是企业厮杀的战场。

  四年的等待,足以铆足气吞山河的勇气,无论是对于被机遇偏爱的企业,还是被机遇所遗忘的企业,沾上“奥运”足以解心中之痒,一个让世界亿万目光聚焦的舞台足以让他们为之疯狂。正是冲着这亿万目光,各大企业不遗余力地去挖掘这些注意力资源。从联想成为TOP赞助商到中国移动、中国网通成为奥运会通信服务合作伙伴,谁不想借道奥运成就枭雄之梦。

  虽然远在地球的另一端,但雅典奥运的开幕也足以让国内企业蠢蠢欲动。

  门户网站奥运营销

  选手:新浪、搜狐

  本报讯(记者卢维兴)新浪联席运营长曹国伟如此形容此次大手笔,“光在服务器、带宽方面投入就超1000万,相当于搭建一中型网站。”按照曹国伟的说法,此番门户奥运内容战的较量,其交火点多在于图片、聊天访谈、视频、精彩镜头等方面。此外,很重要的就是速度,谁更及时。

  在广告投放总量相对固定的情况下,各家收成此消彼长,还要与体育垂直门户抢食,各大门户都不敢掉以轻心。

  这一次,搜狐第一个开通奥运频道;第一次和国内十多家媒体组成奥运报道联合体———铆足劲要和新浪拼新闻。细细追究,搜狐此举绝没这么简单。第二季度,在其他盈利点一路下滑中,网络广告异军突起,达1338万美元,不但保住搜狐脸面,而且与新浪在广告上差距已缩到200万美元内。

  彩信绝对是无线奥运较量中的一个热点。彩信奥运无疑更加大了门户间的争夺。讲到玩无线增值,可能大家都在看TOM。没办法,就单靠被一致认定进入成熟期的业务,TOM的营收已连续两季度超搜狐、网易。

  运动品牌雅典“狭路相逢”

  选手:阿迪达斯、耐克、李宁

  本报讯(记者王原)当李宁(2331.hk)宣布为出征雅典奥运会的中国健儿提供专用领奖服装和装备时,该股股价立即飙升8%,随后连续上涨3天。分析师评价说,这一举措改写了世界奥运会的历史,因为以往中国健儿获得奥运金牌,有时会穿着国外着名运动品牌的服装登台领奖。

  上述举措获得投资者的追捧,这是否意味着,李宁牌运动休闲服距离世界级的运动服饰品牌,只剩下咫尺之遥呢?商业竞争并非如此简单。据了解,世界级运动服饰品牌对于李宁牌的首次进攻,并没有坐视不理。

  阿迪达斯一如既往,2004年雅典奥运会上,坚决取得雅典奥组会官方供应商的身份,同时要求对那些未经授权的广告牌必须坚决拆除,而且如果观众的服饰上带有官方赞助商的竞争对手的明显标志,或者若干观众通过座位拼出赞助商竞争对手的显著标志,观众则必须被逐出赛场。

  耐克,正以擅长的手段,取悦世界级大牌运动员,巩固已有市场份额的同时,苦心思索足够的“擦边球”策略,抢够最足的风头。雅典“狭路相逢”,李宁的“国家牌”,能够与世界级对手抗衡吗?业内说,“赞助奥运会几乎是世界上最昂贵的赞助,如果企业无视自身实力情况争夺赞助身份,很可能事与愿违。毕竟,1996年亚特兰大奥运会,取得赞助权的200多家企业只有约25%收回投资。因此选择稳健的市场策略,对于中国品牌而言非常必要。”

  移动运营商大打“奥运牌”

  选手:中国移动、中国联通

  本报讯(记者江敏)移动运营商围绕着奥运会打得不可开交。一场共同做大奥运蛋糕的移动通信战正在打响。

  值得注意的是,联通在推出手机收看奥运直播的时候,祭出的是免费的招术。联通新时讯通信有限公司上海办事处主任廉平表示,此举目的就是为了吸引更多的用户。

  吸引用户不仅仅是联通的想法,移动更是急于打数据增值业务牌。中国移动副总鲁向东曾表示,中国移动正在全力以赴的推增值业务。据记者获得的消息显示,中国移动虽然是几家运营商中赢利状况最好的,但其主要收入来源依然是话音业务,增值业务占整个收入不足10%,而其中大多为短信业务。

  “移动通信市场的业务越来越难做。”一位联通的人士在私下向记者如此抱怨。这种压力不仅仅来自竞争对手,更多的是来自市场本身。目前,在反复的价格战的冲击之下,消费者对价格有了更多的期待,而移动通信市场随着用户数量的大增也渐趋饱和,尤其是在大中城市。寻找新的利润增长点将是唯一的出路。

  一位电信分析师向记者表示,无论是联通还是移动,大打奥运牌,并不仅仅期望在十多天的奥运会上获得更多的受益,更多的是希望通过奥运来推动其数据增值业务,培育更多的数据业务用户。

(责任编辑:雨辰)




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