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孙悟空知名度过高落选 中国龙中外理解有歧义
2008.sohu.com    2005年11月12日15:18    来源: 南方报业传媒集团-南方日报  

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  包括孙悟空、中国龙、阿福、虎、兔儿爷、拨浪鼓等在内的受到众多群众和网民喜爱的方案都没有入选,原因各异。

  北京奥组委负责吉祥物工作的一位专家就此进行了分析。他说,有的方案落选是因为在已举办过的奥运会中,已经使用过这些形象。虽然它们同样受到不少中国群众的喜欢,但缺乏新意,而不得不落选。这种类别的典型就是虎的造型。

  在662件作品中,光是以虎为原型的方案就有很多种,不过因为汉城奥运会已使用了虎为吉祥物,因此,北京奥运会吉祥物就不宜再选择虎。

  “孙悟空”深得众多中外群众的喜欢,也有不少据此为原型创作的作品竞争北京奥运会的吉祥物。但最终导致孙悟空的“落选”主要原因有两点,其一是因为其知名度过高。因为孙悟空在中国甚至日本、越南等亚洲很多国家和地区都有相当高的知名度,其延伸产品的开发也进行得相当普遍,在知识产权保护上会遭遇相当大的困难。北京奥组委和有关部门在进行知识产权注册调查时发现,“孙悟空”的品牌注册几乎涉及到所有领域,再度进行开发的空间非常狭小,不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。其二是“孙悟空”在中国是一个家喻户晓的文学作品形象,其故事几乎人人皆知,将此开发成奥运会吉祥物不利于对其内涵的定义和延伸开发,故事难以有新意。

  第三类落选的热门方案,则是由于这一类形象中外理解上有歧义,而不得不放弃。其中最典型的就是中国龙的形象,龙是中国图腾中最重要的形象,但是由于龙在世界各地有着不同的理解,因此作为奥运会的吉祥物,也不得不忍痛割爱。

  类似的还有喜鹊,虽然喜鹊受到不少亚洲人的喜欢,但在另外一些国家,他们对喜鹊的理解则完全相反。

  除此之外,还有一些热门方案虽然创意不错,也挺新颖,但是在进行延深性开发设计时,难以同奥运会的运动特性相结合,而不得不放弃。

  

(责任编辑:补丁)




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