参与了北京奥运会吉祥物征集工作全过程的一位北京奥组委负责人透露，作为一届奥运会最重要的形象代表，以及最受观众喜爱的标志性纪念品，夏季奥运会吉祥物自1972年在德国慕尼黑首次亮相后，其综合效应日益突出。除了能够成为举办国、举办城市最显著的“形象代言人”外，吉祥物还可以利用这一次全球关注的机遇，将主办国的文化、理念等进行全球“营销”。几乎每一名参赛运动员、官员和观众，都会将吉祥物作为纪念品和赠送的首选，围绕吉祥物进行综合开发的价值更是难以估量。

　　正因为奥运会吉祥物有着巨大的综合价值，因此尽管其亮相仅仅三十余年时间，但是吉祥物早就从当初客串一把的“票友”飙升成为最受青睐的特许商品，扮演着越来越多的角色。据了解，2000年悉尼奥运会吉祥物，销售额高达2.13亿美元；雅典奥运会期间，“雅典娜”和“费沃斯”两个小小的吉祥物就创造了高达2亿美元的效益。

　　独特的设计使北京2008年奥运会吉祥物设计方案具备了知识产权的独创性。同时，吉祥物的5个基本形象适合不同体育项目造型并能和不同奥运纪念品搭配组合，也宜于陶瓷、玻璃、绒毛、塑料、木材、金属等多种材质纪念品的开发，其带来的强大综合影响力将难以估量。

　　专家认为，因为中国本身都拥有十分广阔的市场，又是历史上首次推出奥运会吉祥物，人们购买吉祥物的欲望更加强烈，这使得吉祥物的身价有望突破3亿美元，创下新的纪录。

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