自从1924年首次举办以来，冬奥会已走过了82个年头。尽管历史上冬奥会比夏奥会更早实现电视实况转播，但是两个奥运会之间的差距却正在变得越来越大。

　　白雪皑皑的阿尔卑斯山下，人类的又一次奥林匹克梦开始了，而这个以冰雪为主题的盛会，又面临怎样的挑战？

　　挑剔的观众

　　国际奥委会公布的报告显示，本届冬奥会的电视观众将超过30亿人次，是历史上最多的。但另一个尴尬的现实却是，各项比赛的门票销售并没有达到预期效果，大约有25%的门票还没卖出去。

　　观众少，是冬奥会一直面临的问题。与夏季奥运会相比，冬奥会的观众有一定的局限性，除了对冰雪运动有特别爱好的人外，一般人最多只会以一种“了解一下”的心态来观看比赛。所谓的“电视观众人次”，也是根据与冬奥会签定转播合同的国家数量来推测的。本次冬奥会破天荒有40个非洲国家进行转播，但届时那里会有多少观众守在电视机前呢？

　　即使在意大利当地，购买门票的也绝大多数是气候寒冷的北部地区的居民，很少有生活在温暖潮湿的南方的居民买票入场。

　　挑剔的天气

　　临近开幕，都灵市市长忧心忡忡，因为最近的气温为零上3摄氏度左右，天气不冷，怎么开冬奥会？

　　历届冬奥会都选择中小城市来举办，一大原因就是世界著名的大城市大多气候温暖，不具备举办冬奥会的条件。这样做的代价就是大大削弱了冬奥会的影响力。

　　换个角度看，“靠天吃饭”其实也体现了地域的局限。你不可能指望肯尼亚这样的热带国家投入大笔资金发展冬奥项目，也不要期望澳大利亚国内引发冬奥会热潮。相对于夏季奥运会来说，冬奥会受到的自然条件限制实在太多。本届冬奥会有84个国家和地区、2500名运动员参赛，虽然已经创下了历史纪录，但与雅典奥运会202个参赛国家和地区、10500名运动员相比，还是小巫见大巫。

　　挑剔的商家

　　冬奥会火炬在意大利境内传递的过程中，不断有一些示威抗议者出现，他们抗议的一大主题是“奥运会商业化”。但事实是，没有商业化，越来越臃肿的奥运会根本无法运行。在商业化运作方面，冬奥会也远不能和夏奥会相比。

　　以北京奥运会为例，光赞助收入就有望达到10亿美元，而整个都灵冬奥会的预算也只有15亿美元左右。冬奥会的影响力决定了商家的注意力。在目前的情况下，冬奥会更应该提倡“开源节流”。在本届冬奥会开幕前，组委会承认已面临1亿美元的赤字。冬奥会无法实现全球性的巨大影响力，要满足越来越挑剔的商家，确实面临巨大的挑战。

　　本报记者张玮

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