——评青岛啤酒 “我是冠军”

　　“青岛啤酒—我是冠军”全民急速大挑战是一场急速环游全中国的智力与体力竞赛，在困难重重、全方位挑战极限的夺冠之路上，展现人类的奥运精神———激情、毅力、智慧、快乐。

　　作为2008年奥运会赞助商，青岛啤酒将奥运的激情从北京传到南宁，传遍中国和世界。

　　从形式上看，青岛啤酒深度参与了整个比赛过程的组织。到目前为止，这场以奥运会传统项目马拉松为蓝本,

　　通过万人竞走马拉松比赛，展现古典奥运精神的体育娱乐活动已在海选6大赛区的首站南宁拉开帷幕。首站的比赛不仅得到了当地营销公司的积极配合及媒体的广泛关注，也得到了当地民众的积极参与与支持，活动现场充满热烈的气氛。青岛啤酒高层领导也亲自参与到活动的策划与执行当中，深入与消费者及活动参与者进行有效的沟通，一方面将活动的奥运精髓作为宣传重点带给广大消费者，另一方面，通过切实的市场活动真正的拉近了与消费者的距离。

　　从内容上看，这次活动可以体现出青岛啤酒的企业文化和企业精神。活动过程中，比赛的内容涉及体育竞走、奥运知识等方面，表现出丰富的文化内涵、拼搏热情，这与青岛啤酒的百年文化积淀、“激情成就梦想”的品牌主张是紧密相关的。啤酒本身是一种大众消费品，它与“轻松”、“娱乐”等字眼紧紧联系；这次活动体现出的娱乐色彩，就与青岛啤酒的产品特色相符。因此，青岛啤酒要选择湖南卫视这家全国著名的娱乐节目商开展合作，就成为自然而然之事。

　　从宗旨上看，这次活动具有鲜明的全民参与特色与亲民特色。活动的宗旨是让平民成为明星，以号召全民关注奥运，调动全民的奥运热情。作为全国第一个明星担纲主角的真人秀活动，“我是冠军”让平民与明星长时间搭档，亲密接触，体现出鲜明的亲民性，这与青岛啤酒的亲民策略是一致的。青岛啤酒一直将亲民作为企业宗旨和市场策略。这一策略不仅帮它确立了在国内和国际上的品牌地位，而且帮它在开拓新市场方面确立了优势。在开拓北京市场过程中，在该地啤酒经销商被地区厂商用垄断手段牢固控制的环境下，青岛啤酒通过路演等策略，直接在社区开展一系列活动进行宣传，取得了良好的效果。据悉，2005年青岛啤酒在北京各个社区开展了约1500场路演，销出青岛大优啤酒约13万吨。2006年，青岛啤酒计划将北京地区的社区路演增加到3000场。

　　从精神上看，“我是冠军”集中体现了“更快、更高、更强”的奥运精神，这种精神与青岛啤酒的奥运赞助商角色和“激情成就梦想”的品牌主张是契合的。作为全国第一档融入奥运元素的大众娱乐真人选秀，整个活动以奥运为主题，通过“急速48小时”、“环游中国30天”等形式，比速度，比强度，比风度。青岛啤酒作为奥运会赞助商，通过这次活动体现出品牌宣传与奥运宣传的有机结合。

　　这一活动体现了青岛啤酒的企业实力和创新意识。“青岛啤酒”是个有上百年文化积淀的名牌企业，在品牌宣传上一向强调文化内核；同时，作为奥运会赞助商，“青岛啤酒”在大型传播活动中高秉“奥运体育”这一金字招牌，将奥运体育精神融入市场运作过程，无疑是一种明智之举。

(责任编辑：哆啦（无效）)