北京在2008年将成为全球最为瞩目的城市。这样一个进行奥运营销的大好机会自然不会被国内外的企业错过。

　　在2008奥运会(2008奥运会新闻,2008奥运会说吧)的赞助商中，有一张今年新出现的来自中国青岛的面孔，它就是青岛啤酒。踏上了2008北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)这趟班车，青岛啤酒就开始了一系列的奥运营销举措，准备在全国各大战略市场复制和传递奥林匹克精神。

　　在这场奥运营销大战中，青岛啤酒在举措上最大的与众不同就在于，它并没有像其它厂商一样大规模签约各种明星，而是实实在在的将费用花在了中国普通消费者身上——举办“青岛啤酒——我是冠军”活动赞助全民体育运动。这场活动本身的目的在于使普通大众也能够享受到在奥运竞技场上不能享受到的，体育运动所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感，从某种意义上来说，它是一场草根阶级的造星运动，但它又不仅仅是一场草根阶级的造星运动。

　　首先，“青岛啤酒——我是冠军”是以推广全民奥运，全民体育为核心的。是为了将奥运精神渗透到普通人生活心态、价值观念等各个方面。这场赛事从是全国范围内进行的，影响也是全国性的，对于即将到来的奥运会，青岛啤酒希望能够扭转人们一直以来“只看不练”的想法和做法，把全民健身纳入日程，使民众感觉到体育与健康的紧密联系以及其在生活中的作用。同时，以竞赛的形式鼓舞人们的斗志，让生活更有激情。使奥林匹克精神深入人心，成为生活习惯和生活需要，最终升华为一种生活哲学和生活方式。“青岛啤酒——我是冠军”目的就是建立这样一种展示人生价值、树立榜样力量、激励普通人向理想追求的价值观。这也是奥运会的老牌合作伙伴，奥运营销经典案例的缔造者三星在奥运营销领域提出“人文”概念的深层次内涵。奥运会本身并不是为了少数优秀的运动员举办的，体育盛会也不是仅仅几千人的舞台，而是人们共同展示和提高的机会。

　　其次，奥运和体育代表的是公正、和平，传递出的是激情、梦想和成就感，而绝不是浮躁、炒作。奥运精神从奥林匹亚山流传至今，是一种被人类顶礼膜拜的高尚情感，但是很多企业出于商业目的而把奥运精神商品化和物质化，把崇高的奥运精神拉到了可交易可购买的市场上，这无形中触动了社会的道德防线和心理防线，使很多人在内心不能接受。由于这种行为的影响，籍奥运之名行售卖之实的企业和产品常常卖力不讨好，产品的品牌形象受到很大影响，这样的奥运营销也不可能收到预计中的效果。而“青岛啤酒——我是冠军”全民体育活动，让公众更加认识到青岛啤酒是在传递一个梦想：做一名优秀的体育公民、奥运公民和企业公民，这种美好的愿望是公益性的，不以营利为可见目的的。这种做法的无私性，本身就提高了企业的诚信度，消费者在内心对于产品的信任感也会大大提升。

　　一个企业的发展是以追求经济利益为基础的，但是不能以经济利益为最终目的，企业发展的最高阶段是回报社会，用真心才能换真情，只有这样的企业才能真正赢得消费者的美誉。抓住各项体育赛事的机会来进行真正意义上的体育营销而不是炒作，却不仅仅要有发现机会的眼力，还要有将机会做出成绩的实力，有做出与众不同的策略的新意，重要的是，更要有尊重社会和消费者的诚心。这样，才能得到社会与消费者的尊重，才能成为体育营销战略上的赢家。

(责任编辑：哆啦（无效）)