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王昕:搜狐为企业提供全方位网络体育营销服务
2008.SOHU.COM    2006年10月19日15:00    来源: 搜狐体育  

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王昕:搜狐为企业提供全方位网络体育营销服务



  2006年10月19日,2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐召开“网络的奥运——搜狐奥运战略推介会”,宣布以“网络的奥运”为主线的搜狐奥运战略隆重出台,推介会上搜狐与华奥星空(www.sports.cn)共同宣布进行战略合作,由此实现了与2006年11月上线的奥运频道(2008.sohu.com)、北京奥组委奥运官方网站(beijing2008.com)、搜狐体育频道(sports.sohu.com)及搜狐视频播报(s.sohu.com)共同构成的搜狐奥运矩阵的“五环”率先揭开2008年北京网络奥运的神秘面纱。以下为搜狐公司高级副总裁王昕致辞内容:

  尊敬的何主席、各位嘉宾、各位媒体朋友们:

    大家下午好!

    随着北京2008奥运会的临近,各大企业的奥运营销攻势已经如火如荼展开,作为奥运历史上最年轻的赞助企业——搜狐公司也在不断探索新的网络营销模式,最大化利用网络的体育平台为各个企业提供全方位的网络体育营销服务。体育营销是品牌的支点,这个支点可以撬动中国成千上万的消费群体,而体育营销的关键就是最大化去整合资源,形成市场的整体冲击力。搜狐作为中文世界最大最专业的网络营销平台,将协助企业进行整合体育营销传播,将网络体育营销与企业的营销活动相结合,相互助力,提升品牌人气与眼球效应,强化体育爱好者对体育企业的认知。同时将体育事件资源和网络资源互动整合,实现品牌与市场销售互动,直接影响消费者购买决策。 

    搜狐团队凭借对体育营销的深刻理解和有效的执行,创造了诸多的网络体育营销案例,也赢得了合作伙伴的认可和青睐。其中包括今年年初VISA搜狐2006都灵冬奥会的合作,我们成功运用了“胜利中国 刷新梦想”的宣传主题。在今年六七月份如火如荼世界杯的营销过程当中成功举办了2006美的搜狐德国世界杯博客军团的合作,大力开拓了博客类的互动营销,将网络的草根力量与企业的地面促销紧密结合,使网友更加关注,参与网络活动的同时增进对合作伙伴产品的购买倾向,积极拉动了产品销售。同时在今年的世界杯过程当中,我们同时与三星、海尔进行了世界杯的视频合作,利用热点体育事件和创新的网络视频内容大大加深网民对于企业产品的印象以及与阿迪达斯在体育频道和体育互动产品方面的全面战略合作都达到了非常好的营销效果。

    今天距奥运会开幕还有658天,为了更好报道北京2008奥运会,提供全方位的网络营销服务,搜狐将充分利用各方面的优势资源,形成规模宏大的搜狐体育矩阵,其中包括由搜狐承建的代表国家形象的五个语种服务全世界体育迷的奥运官方网站,还有多年来搜狐为广大的体育迷们倾力打造的搜狐体育频道以及即将推出的全体网民将参与奥运的互动平台奥运频道,以及国内首家互联网体育视频播报搜狐体育播报S.SOHU.COM,华奥星空的正式加盟使搜狐体育矩阵这五个方针如同奥运五环一样,紧紧相扣成为2008年奥运会的主舞台,以五大方针,搜狐奥运战略将成为搜狐互联网第一资讯和营销的平台。

   以奥运频道为中心的奥运报道系统,由搜狐发起的奥运系列主题活动,奥运公益广告以及为企业量身定做的定制奥运营销。9月9日搜狐公益频道已经正式上线,从网友视角出发诠释奥运精神和2008奥运概念的公益广告即将亮相。接下来我们还会组织一系列的奥运主题活动,如“同一个网络,同一个梦想”,“百万网民奥运签名”活动,“北京2008 我的奥运梦想与主角征集”活动,“服务奥运有我一份”,以及围绕绿色奥运组织的“北京2008 共创绿色新天地活动”等等。我们希望众多的企业能够参与进来,向公众表达对奥运精神的理解和支持,为举办一届有特色、高水平的奥运会共同努力。 关于为企业量身定做定制奥运营销是出于对企业整合营销的考虑,充分利用搜狐这个巨大的网络平台,定制适合于企业的网络营销服务,借奥运的东风提升在奥运营销市场上的品牌地位。

   最后我想说的是,选择搜狐,赢得奥运,赢得未来。

   谢谢大家!

(责任编辑:小婧子)




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