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张斌:扑票--分享奥运的开始

http://2008.sohu.com 2007年04月15日18:19 搜狐体育

我来说两句

    搜狐体育讯 “扑票”——一个极其精妙传神的词。对北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)的热门门票的渴望,用一个“扑”字来描绘决不过分。对于大多数国人来讲,分享奥运会最有效也是最现实的角色就是现场的一名观众,奔波于赛场之间,体会运动魅力,目睹金牌产生。

曾经参与北京奥组委票务推广销售招标的国内外机构在撰写标书的时候曾经有过太多的智慧火花闪现,为了让国民有更高的热情购买门票,营销手段色彩斑斓,有要把奥运门票(奥运门票博客,奥运门票新闻,奥运门票音乐,奥运门票说吧)的概念植入春节晚会的,甚至还有要把门票放到“神X”里遨游太空,返回人间之后门票的收藏价值自然迅猛增长,热潮涌动。

  其实上面所提及的那些精妙的想法好像都不用,那些热门的门票子让会大卖。以10万元求购开幕式门票绝不是网上的故事,有朋友的朋友确实曾经以相似的价格求购于我,此等艰巨的任务自然难以完成,我劝他赶紧做好其他的打算。北京奥运会的开幕式毫不夸张地讲,那是中华民族几千年来向世界彰显自己文明最隆重的典礼仪式,除了奥运会似乎还没有更好的时机向全球做如此强势的传播。谁不想成为8月8日那场盛典之中的一员,可以是见证者、可以是宏大背景中的一个小小元素、可以是如潮喝彩中的一个一个小小的音符,总之只要能在现场就好。据国际奥委会2005年7月发布的报告,2004年雅典奥运会开幕式的门票总数是62810张。鸟巢国家体育场预计的门票数量也就不过9万张左右,中国人口13亿,希腊人口超过1100万,如此的人口之比,大家便可以充分地感知到北京奥运会开幕式门票的稀缺性了。再说国内老百姓通过网上预定只能可以买到2.6万张开幕式门票,买到的就像是中了彩票。那一张门票随着奥运会的临近,承载和象征的东西就将更加丰富,恐怕光靠迅猛地“扑”和执着地“求”还不一定就能达成心愿,运气的成分那要计算在其中。遥想当年的1994年挪威利勒哈默尔冬奥会的开幕式因为冬季项目本身的特点在山间举行,观众散落在山峦之间,估计不会有严苛的门票一说了,开幕式主题突出自然和家庭参与,现场温馨异常。当然放诸自然的做法在夏奥会中已经是完全不可能的了。

  像开闭幕式以及哪怕是初级体育迷们也能知晓的那些所谓的中国运动员的夺金热点的门票一定十分好销,难的是如何把热门和冷门项目做到均衡销售。在这方面历届奥运会的组织者都想尽了办法,如果不是采取了非市场手段,想让主办城市的观众满怀激情地去欣赏他们并不熟悉的项目是极其困难的。2000年悉尼奥运会,让我颇为震惊的是早晨八点半开始的田径预赛居然吸引观众把主体育场坐得满满的,晨光中的看台上有一阵阵的兴奋在掠过,我当时实在是不理解为什么那么多一看就是有着运动习惯的澳大利亚人匆忙穿过奥林匹克大道去赶赴一个田径的预赛。我首先坚信澳大利亚人当中有相当比例的人是喜欢运动的,美国同行开玩笑说澳大利亚人“土”,没见过什么市面,喜欢凑热闹,看着奥运会什么比赛都新鲜。后来我才知道在那一天的早晨,女子撑竿跳的预赛要举行,来自东欧的移民运动员格里戈里耶娃在此之前被澳大利亚举国上下认定为“奥运大明星”,这位在中国几乎没有人知道名字的姑娘有着相对姣好的面容,移民身份特殊,提前炒作充分,关键是有实力去拿到金牌,澳大利亚人充满激情地从预赛开始就捧场助威,虽然最终拿到是一块银牌,但在现场的每一个澳大利亚人都觉得自己是“奥运大事件”的参与者,这种感觉太重要了。根据北京奥运会目前发布的赛程看,刘翔参加的110米栏决赛将在8月21日举行,目前开始的具体时间尚未公开,有待国际奥委会的最后确认。根据雅典奥运会以及今年即将举行的大阪世锦赛的赛程安排看,几乎都是当天的最后一项,以此妄加推断刘翔的金牌之战将出现在晚上九点半左右,由此那一天晚上的田径场门票将是最热销的。我窃以为完全有必要把中国另外有希望夺取奖牌的田径项目也安排在那一晚举行,例如说女子400米栏,借助刘翔的热潮营造一个更有利于中国选手的比赛氛围。当然作为组织者和传媒肯定也会细致地推介刘翔以及其他运动员的预赛以及复赛的赛程,让观众能够有全程关注的意识,用明星的作用以点带面。

  中国代表团将参加所有的28个大项,各有拥趸,只是数量不同,忠实度有差别。对于那些相对弱势的项目北京奥运会是他们推介自己,寻求生存发展的历史时机。各项目中心重点都在夺牌拿分上,也许没有时间和精力再去做项目推广和公共关系,按照传统思路全凭着成绩说话了。其实是有着巨大的社会力量可以帮助这些相对弱势的项目做推介的。女子垒球的暂别奥运、女子曲棍球的悲情色彩、击剑项目的高雅激烈等等都是很好的推介点。这一推广职责传媒要担当起来的,哪怕看不到奖牌属于中国人,让越来越多的人体会到项目的魅力那就是最大的收益了。

  能到现场看比赛的最多不过几百万人次,大家最终还要在电视机前或是电脑屏幕前关注奥运会。2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会,全球的电视观众总人数分别是332亿人次和344亿人次,现在还不好预测北京奥运会的电视观众人数,比赛城市的变化和时差的转换,造成此长彼消,但可以肯定的是,数量将继续增长。看电视不要门票,也无需有舟车劳顿,也无需接受安检,还可以看到更多的细节,有慢动作的渲染,当然唯一需要的就是你的时间和耐心,看广告的时候就别抱怨了。>>进入张斌博客,看更多评论

(责任编辑:小剑)

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