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福娃助推特许计划 门票预订掀起奥运营销小高潮

http://2008.sohu.com 2007年04月17日09:09 中安在线-安徽商报

我来说两句

  作为当今世界最前卫的营销模式,北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)市场开发计划由赞助计划、特许计划、票务计划组成。4月15日,奥运门票(奥运门票博客,奥运门票新闻,奥运门票音乐,奥运门票说吧)开始接受全球公众预订,这标志着北京奥运会票务计划正式启动。

而早在2003年9月、2004年8月,奥运会市场开发计划、奥运特许计划就陆续启动。有关人士表示,奥运门票开始接受预订标志着北京奥运会市场推广进入最后冲刺阶段,2008北京奥运会离公众越来越近了。

  今年将完成全部赞助计划

  赞助计划为北京奥运会市场开发计划的第一阶段,它于2003年9月1日正式启动。全球最大的包裹递送公司UPS于2005年7月牵手北京奥组委,成为北京2008年奥运会物流和快递服务赞助商。这是北京奥组委签下的第一家赞助商,标志着北京奥运会市场开发计划赞助商征集工作取得实质性进展。据悉,整个赞助计划将在今年全部完成。

  据了解,北京2008年奥运会的赞助计划包括一揽子计划,产品类别众多,营销期长达五年。赞助企业享有使用2008年奥运会、中国奥委会和中国奥运代表团品牌开展市场营销的权利。

  目前为止,北京奥运会共有赞助企业51家,其中包括中国银行、大众汽车等11家北京奥组委合作伙伴,UPS、海尔等10家赞助商,19家独家供应商和供应商以及可口可乐、联想等12家国际奥委会全球合作伙伴。(强生既是国际奥委会全球合作伙伴也是北京奥组委合作伙伴。)

  2006年4月北京奥组委还启动了残奥会赞助计划。目前已有12家企业成为北京残奥会合作伙伴,10家企业成为残奥会赞助商,2家企业成为残奥会独家供应商。北京奥组委还于2005年开始了体育器材供应商的征集工作。

  福娃(福娃新闻,福娃说吧)助推奥运特许计划提速

  特许经营计划为北京奥运会市场开发计划的第二个阶段,它于2004年8月开始试行,2005年11月正式启动,开始公开征集特许企业。

  截至2005年8月底,通过一年的试运行,共有近600款特许商品上市,实现商品销售额6亿多元人民币。从2005年11月2日起,北京奥运会的特许商品计划正式启动,适合开发为奥运特许商品的类别有胸章、纪念章等11个大类40多个小类的约7000多种商品。

  2005年11月11日,经过对全球征集的作品进行评选,北京奥运会吉祥物“福娃”在北京正式揭晓,并开始在全国陆续上市。福娃的面市迅速在全国刮起一股“奥运热”,奥运特许计划也开始加速推进。

  据了解,北京奥组委将在2008年奥运会之前,在全国各地建立上万个零售店,以满足全国人民对北京奥运会特许商品的购买需求,宣传和推广北京奥运会的品牌形象,同时也为北京奥运会筹集资金。

  门票预订掀起奥运营销小高潮

  票务计划为北京奥运会市场开发计划的第三阶段,也是奥运市场推广的最后一个阶段。它于今年4月15日正式启动,总数达700多万张奥运门票开始接受全球公众预订。

  北京奥组委将分三个阶段向境内公众销售门票。2007年4月至9月为第一阶段,其核心销售政策是“公开认购、抽签确认”。4月15日至6月30日为申购期,公众可以通过登录北京奥运会官方票务网站或提交纸质订单预订奥运会门票。7月至8月北京奥组委票务系统将对全部有效门票预订单进行统计并对申购数量大于售票数量的场次采用电脑抽签系统进行门票分配。此阶段将预售境内公众配额的全部开闭幕式门票和50%的体育比赛门票。

  2007年10月至12月为第二阶段,销售形式仍然是预售。2008年4月至奥运会结束为第三阶段,销售形式为“实时售票”。购票方式除与第二阶段相同外,增加了场馆售票亭。

  另外,奥林匹克纪念币、奥林匹克纪念邮票已经陆续上市,到明年奥运开幕后,还将发售奥运体育彩票,它们将为北京奥运会提供巨额资金支持。(胡亚男 李世兵)

(责任编辑:小剑)

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