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体育营销第一人牵手“金奥运”

http://2008.sohu.com 2007年04月19日02:53 解放网-新闻晨报

我来说两句

  晨报讯这次讲座将于4月28日下午在上海东亚富豪酒店举行,对象是经过精选的50位上海、全国以及世界级企业的总裁以及负责品牌营销的高层人士。这也是在中国举行的第一次类似话题的专题讲座。

  每一次重大国际赛事都会引发中国企业的借势营销潮,但以往不在中国举办的大赛如世界杯足球赛期间,未经授权的品牌联结、“隐性市场行为”、非法广告等现象层出不穷。

因此,如何利用北京奥运带来的机会进行市场营销行为,而又在被允许的范畴之内运作,不至于伤害到整个奥林匹克品牌的健康发展,将是中国企业界此前从来没有遇到过的一个大问题。此次讲座正是在这一背景下诞生,佩恩将以其无人可望项背的专业知识和经验,为中国的企业界指点迷津。

  昨天,麦克尔·佩恩通过越洋电话对晨报表示:“奥运会对于主办国来说是个为期十七天的全球广告,由此产生的效应堪称无价。而对于主办国的企业来说,这也是塑造品牌、扩大市场的一次千载难逢的机会。尽管如此,并不是所有企业都有权利用奥运的平台,对官方赞助商权利的严格保护,以及对未经授权利用奥运资源进行营销活动的严格惩处,是奥运营销的两个翅膀。中国的企业,如果获得了奥运赞助商的资格,要明白如何充分发掘赞助奥运为其品牌和销售带来的机会,如果没有获得赞助商资格,也必须要明白如何在不伤害奥运整体营销准则的情况下,在允许的范围内,利用中国全国将掀起的热潮进行自己的推广活动。我将跟大家交流,如何按照规则比赛。”

  麦克尔·佩恩是国际奥委会第一任市场总监,并在这个位置上进行了20多年的奋斗,不但一手打造了为奥林匹克运动带来近百亿美元财政动力的奥运电视转播和市场营销计划,塑造了奥林匹克这一全球最具商业价值的品牌之一,在此过程中,还形成了现代体育营销行业的基本准则。到北京奥运会为止,现代奥运会整体营销的每一个步骤、每一笔交易,都是由他亲自见证和落实。难怪前任国际奥委会主席、传奇式的体坛巨子萨马兰奇说:“国际奥委会处于体育管理行业的最前沿,它所奉献的实践例子和所指定的运营准则,如今成为这个行业的基本框架。作为我担任国际奥委会主席期间的市场总监,麦克尔是奥运会商业运作领域的核心管理人员。没有人比麦克尔更为接近奥运会的日常市场营销事务。”

  而美国福克斯体育台的董事长兼首席执行官大卫·希尔,则对于麦克尔·佩恩给出了这样的比喻:“如果把世界上最大的体育赛事———奥运会背后的秘密,比作007电影的话,萨马兰奇是‘M’,麦克尔·佩恩就是‘Q’。”

  麦克尔·佩恩有关奥运会整个商务运作的力作《奥林匹克大逆转》,被萨马兰奇称作为“有史以来最为重要的体育商业著作”,其中译本已经在体育营销业界引起了很大的关注。此书节录版本已在晨报《金奥运》特刊上开始连载,而佩恩也将为《金奥运》撰写专栏文章,或以问题解答形式,向中国的企业界具体介绍和分析奥运营销的机会和挑战。

  在这次讲座上,佩恩将结合影像、演示、案例分析和专题解答各种形式,和与会的宾客进行奥运营销智慧的交流。一小部分宾客还将有机会和佩恩共进晚餐,面对面地就有关问题进行咨询和沟通。本次讲座的报名方式为电话报名,与会者将获得佩恩著作《奥林匹克大逆转》一本。有兴趣参与此次活动的企业界和营销界人士,可致电13601655506、63410422(陆先生)报名。

(责任编辑:dudu)

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