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奥运特许商品热销 据估计市场份额达80亿人民币

http://2008.sohu.com 2007年04月23日10:47 新安晚报

我来说两句

  体育和经济早已密不可分。奥运会除了给举办地带来形象上的提升,还会带来巨大的商机。

  1984年洛杉矶奥运会,尤伯罗斯妙手回春,一改奥运会长期亏损的历史,从此,奥运成了一项能够“赚大钱”的运动盛会。

作为奥运经济体系中的重要一环,精致小巧的奥运特许商品爆发出了巨大的能量:2000年悉尼奥运会时卖了5亿美元、2004年雅典奥运会更是创纪录地卖出了7亿欧元。据保守估算,2008北京奥运特许商品销售额将达到10亿美元,约合人民币80亿。

  随着4月16日北京奥运会门票开始接受预订,奥运的气息越来越浓,奥运商机也开始加速启动。随着4月10日北京奥组委宣布今年奥运特许商品零售将重点发展加盟商,我省已经出现了3家奥运特许商品零售商,而特许经营店也已达20多家……

  奥运福娃热销省城

  位于合肥三里庵附近的奥运特许专卖店自今年2月初正式营业以来,销售情况十分可观。在店里,陈列着大大小小的毛绒福娃、抱枕、手机挂件、书包、T恤、福娃纪念章(铜、银、金质)等多种奥运商品,挑选商品的顾客也络绎不绝。

  营业员介绍说,每天的销售收入还是非常可观的,尤其是毛绒福娃非常畅销,大多都是作为礼物赠送给孩子的,顾客主要以年轻的父母居多;几元到十几元的福娃手机挂件更是得到了许多学生的追捧。一位正在挑选毛绒福娃的年轻母亲告诉记者,朋友的孩子在4月底过生日,想买一套福娃作礼物,觉得挺有意义的,首先是因为奥运会在北京举办,同时福娃又很可爱,小朋友肯定会喜欢的。

  在省城黄山大厦附近的奥运特许商品专营店内,顾客也不少,试穿奥运T恤的、挑选套装奥运福娃的、购买福娃手机挂件的……售货员说,每个周末店里都会挤满顾客,参观的人多购买的顾客也不少,在几百种的商品中,还是以大小不同的毛绒福娃和印有福娃的饰品最为畅销。

  记者在该店里转了一圈发现,奥运特许商品最便宜的也要10元以上,一款印有福娃的手机挂件零售价为17元,长近1.5米的福娃要2000多元。奥运特许商品中,各种质地的纪念章价格相对较高,从100多元到上万元不等,购买的顾客则大多是有一定经济能力的中年人,除了送给朋友外,当作纪念品收藏的顾客占了很大的比例。

  记者发现,奥运特许商品销售“两头热”的态势比较明显。各种金条、纪念币等贵重金属特许商品虽然价格不菲,但购买者仍络绎不绝,主要与市民看重其保值度有很大关系。与此同时,一些中低档价位的奥运商品销售数量最大,普通消费者都能接受。一家奥运特许商店的销售人员告诉记者,售价10元的福娃造型自动铅笔作为店内最便宜的奥运特许商品,受到很多小朋友的热捧。“很多家长带孩子来买,一买就是5套。”据介绍,一些价格在30~50元的小饰物,比如奥运纪念钥匙链、圆珠笔等,销售情况也一路走高,平均每天都能卖出50个左右。“现在最好卖的全套福娃就是不到100元一套的。”

  据了解,目前北京奥运商品特许零售商在安徽共有3家,由这3家公司发展的特许专营店共计23家,其中合肥市拥有9家,有关人士表示,北京奥组委放开特许加盟权后,加盟商店的发展速度会进一步加快。

  平常价位更受追捧

  由于价格方面的因素,并非所有的奥运特许商品都能受到消费者的追捧。

  记者随机采访的10多位市民中,有几个人的回答惊人地相似,他们一致认为从中国举办北京奥运会的角度看,购买纪念品的确很有意义,5个福娃的设计融入了中国的文化精神,是向世界展示中国文化底蕴的一种形式,但是他们更倾向于一些“平常价位”的商品。同时他们也表示,虽然售价300多元的福娃和上千元的福娃纪念章他们不会买,但是会经常去店里参观的。

  在合肥邮电大厦销售的与奥运有关的福娃邮票、首日封和邮册,价格基本都在100元以下,且也有纪念意义,因此购买的顾客非常多。据营业员介绍,目前除3个品种外其他的都售完了,新的要等到8月份才会发行。

  一位曾于2005年底去北京旅游的女士介绍说,当时奥运特许商品店在北京正式启动不久,去北京的游客都会去那些销售店看看,当时的销售太火爆了,几乎每一个门店里都挤满了顾客,以游客居多。5个可爱的福娃当时售价大概是400多元,虽感觉价格较贵,但觉得去北京一趟也不容易,孩子又那么喜爱,就买下了。当时从奥运商品店里出来的顾客都买了很多东西,还有人是特地赶到北京购买奥运纪念章作收藏的。现在想想,似乎觉得比普通毛绒娃娃贵了太多了!

  违规销售悄然出现

  奥运特许商品的热销从正面显示了奥运会所带来的巨大商机,一些隐蔽的“非正规军”的存在,也从侧面印证了这一商机的强大吸引力。

  在合肥市城隍庙玩具批发市场,在得知记者想买福娃后,一位小摊主在谨慎地打量了记者几眼后说,“现在查得很严,谁敢卖啊,逮到就会罚款,太不划算了。”但在看到记者的购买诚意之后,这位摊主还是小声地告诉记者一家离此处不远的玩具店的地址。

  在这家玩具店,一开始老板只是对记者说福娃挺贵的,因为都是正品,还有包装盒,一套要300元,单独买最低也要58元一个。记者表示想看看福娃的质量如何,老板这才从货架的最底层掏出一个用塑料袋包装的黑色熊猫造型的福娃来。从外观上看,这与奥运商品特许专营店里的一模一样,手感、质地和包装都差不多,看不出任何的不同。

  老板对记者说,整个城隍庙也就一两家有卖的。“没办法,加盟费太高了,而且目前也不允许私人销售,特地来买的人也不是很多,利润并不十分可观,所以一般都是从上海那边偷偷地顺带捎几套过来,绝对不敢摆放在外面,一旦被查到,太不值得了。”

  在城隍庙的另一家毛绒玩具店,提到福娃,老板的回答含含糊糊的,磨蹭了半天才从天花板的夹缝中拿出一个没有任何包装、还沾有灰尘的绿色福娃样品,并表示因为没有包装盒所以只卖180元一套,并称是从北京带回来的正品,若确定购买的话,就去拿货。(孙茂丽、伍静、张洪金)

(责任编辑:罗罗)

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