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激情传递梦想青啤助跑奥运 成提升国际形象契机

http://2008.sohu.com 2007年04月29日08:13 新华网

我来说两句

  曼德拉曾经说过:“体育,拥有改变世界的力量。”

  在青岛啤酒总裁金志国看来:“奥运营销,成为提升青啤国际形象的宝贵契机。”

  2005年8月,青岛啤酒自成为奥运赞助商之后,就开始了一系列围绕奥运进行的营销活动。

  2006年,青岛啤酒赞助都灵冬奥(冬奥新闻,冬奥说吧)会中国体育代表团、赞助厦门国际马拉松赛、在全国开展“青岛啤酒·我是冠军”等系列活动,正如金志国所说,奥运是释放民族精神的一次机遇,而不仅仅是那几天的热闹。

  2007年,青岛啤酒进入其“奥运三年计划”的“传递激情”年,2月28日,青岛啤酒正式与“金牌梦之队”的中国跳水队签约……

  奥运500天倒计时已然成为历史回眸一瞬,青岛啤酒奥运营销之旅继续征程,为我们演绎着一个又一个借助体育经营品牌的鲜活案例。

  传递:美酒的,美食的

  “美食、美酒、美女”、“好吃、好喝、好乐”。

  2007年3月26日,由青岛啤酒和凤凰卫视欧洲电视台联合推出的“青岛啤酒中华美食节”活动将法国巴黎长荣桂冠酒店演绎成节日的欢乐海洋,也为“青岛啤酒寻根奥运,福娃入驻顾拜旦家”的奥运之旅铺开了序幕。

  青岛啤酒作为享誉全球的世界知名啤酒品牌进入欧洲已三十多年,一直深受巴黎市民的亲睐,青岛啤酒也被看作是中法文化交流的使者。

  “喝青岛啤酒,吃中国川菜”逐步成为法国餐馆的一种时尚。这次在法国举办中华美食节,青岛啤酒意在传播中华美食文化,推动川菜等中国特色菜走向国际化,为世界人民更多地了解中国、了解青岛啤酒、参与2008年奥运会做宣传,公司特意邀请了四名四川知名厨师到法国展示厨艺,向世界传播中国的美食。

  厨艺表演、饮酒比赛、精彩歌舞等节目掀起一个个高潮,组委会还邀请去年凤凰卫视中华小姐大赛欧洲赛区法国分赛区的华裔佳丽前来捧场。

  来自中国驻法使馆、法国华侨团体、法国啤酒协会、法国新闻媒体、欧洲所有经销青岛啤酒的经销商和代理商,包括来自英国、西班牙、比利时、荷兰等国家的280多位嘉宾参加了美食节晚宴。青岛啤酒股份有限公司董事长助理袁璐代表青啤公司介绍了举办此次活动的意义和目的,并介绍了青岛啤酒为赞助2008年北京奥运会所作的工作。

  华夏美食充盈着异国客人的味蕾,青岛啤酒酝酿着国际品质的醇香,更重要的任务等待着青啤人,他们要将北京奥运的福娃送到现代奥运之父顾拜旦的家中。

  传递:中国的,国际的

  中国北京,2008奥运盛会举办地;法国巴黎,现代奥林匹克运动创始人的故乡。

  借“青岛啤酒中华美食节”在巴黎举办之际,北京奥运会赞助商青岛啤酒公司组成访问团,到现代奥运会之父——— 顾拜旦的家乡法国进行了奥运寻根活动,在拜会法国奥组委和顾拜旦家人后,访问团分别向法奥委和顾拜旦的侄孙赠送了北京2008奥运会吉祥物--福娃。清新动感、人文气息浓厚的福娃,向世界传递了北京筹办奥运的热情和对法国人民的亲切问候,同时也表达了中国人民对顾拜旦的崇高敬意和深切怀念。

  访问团首先来到了法国奥委会所在地,受到了法奥委主席助理和89岁的顾拜旦侄孙那瓦萨等人的热情接待,在法国奥委会的顾拜旦塑像前举行了青岛啤酒访问团向法国奥委会、顾拜旦后人赠送福娃仪式,当老人激动地接过金福娃的那一刻,北京奥运实现了真正意义上的寻根梦想。

  访问团团长青岛啤酒股份有限公司董事长助理袁璐女士向法奥委介绍了中国人民支持北京举办奥运会的热情和奥运会筹备进展情况,并介绍了青岛啤酒近年来赞助冬奥会中国代表团、赞助中国跳水队、赞助厦门国际马拉松、组织“我是冠军”活动等一系列全民健身的公益性举措,表达了企业愿意为奥运做贡献的信心和决心;同时访问团向法国奥委会和顾拜旦后人表达了追寻顾拜旦先生本义、传播现代奥运精神的良好愿望。

  顾拜旦侄孙那瓦萨先生向访问团成员介绍了顾拜旦研究会以及奥运精神研究的工作情况,并对青岛啤酒支持奥运、寻根奥运、做公益性的奥运推广活动表示赞赏,双方成员与奥运福娃合影留念。

  2007年3月27日,热情的顾拜旦家族还邀请青岛啤酒寻根奥运访问团拜访了位于凡尔赛的顾拜旦故居,89岁的那瓦萨先生还亲自开车追上访问团,把两本顾拜旦精神研究的资料送给访问团。访问团团长袁璐女士表示回国后将向北京奥组委把那瓦萨先生对于奥运会的期望进行转达。参观故居、倾听讲解,访问团成员了解了顾拜旦先生创办现代奥运会的初衷,加深了对奥运精神的理解。

  法国是为奥运会做出重大贡献的国家,不仅养育了现代奥运之父,还举办过两届夏季奥运会和三届冬季奥运会,1900年的巴黎奥运会开创了女子走向世界体坛的先例,1924年的巴黎奥运会是现代奥运会史上一次大胆尝试,开创了奥运会徽设计的全新时代。

  青岛啤酒是一家具有百年发展历史的民族企业,与百年奥运一同成长,作为2008北京奥运会的赞助商,青岛啤酒公司把支持奥运、推广奥运精神作为企业的一项社会责任,。此次寻根奥运也是为了更好地支持奥运、传播奥运,体现了“同一个世界同一个梦想”的和谐主题。

  中国走向世界,青岛啤酒以奥运公民的身份走入奥运创始人故乡,向世界传达我们中国人企盼奥运的激情,向世界传递我们中国人集聚智慧的梦想。青啤总裁金志国说:“要推广全民奥运,青岛啤酒愿意做奥运公民。”强调“激情”和“活力”,将历史的厚重感成功地隐藏在年轻化的产品形象身后,切合了奥运的拼搏与竞争的奋斗精神,更加具有冲劲和希望。

  传递:青啤的,冠军的

  2008年北京奥运会,无疑是中国企业向世界展示自己的绝佳机会。啤酒与体育有着很好的结合点。啤酒本身与奥运有着很好的结合点,啤酒是一种充满激情的消费品,奥运会则是一个充满激情的盛宴,正是出于此种考虑,青岛啤酒希望能够借助奥运这个平台,让“激情成就梦想”。

  2007年4月1日,第12届世界游泳锦标赛在墨尔本落下了帷幕。在本届世界游泳锦标赛上,跳水项目一共产生了10枚金牌,其中,青啤赞助的中国跳水“梦之队”凭借着激情和实力,一举斩获了其中的9枚金牌,创历史最佳。这个成绩使国家跳水队顺利地取得了2008奥运会的参赛资格,并为明年决胜奥运会做好了准备。

  “青岛啤酒看重的不是跳水队金牌的光环,而是金牌背后跳水队激情进取、不断挑战难度极限所展示出来的奥运精神。”青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举这样解释:“作为一家致力于成为奥运精神最佳传播者的企业,我们想通过自己的努力,让每个中国人都以跳水队为榜样,以激情面对工作和生活,不断克服困难、挑战极限,努力实现自己的人生梦想,这也就是我们一直秉承的理念——— ‘激情成就梦想’”。

  长期以来,青岛啤酒一直把“健康、活力、激情”作为企业发展的动力,这一企业动力与中国跳水队所展现出来的“健康、阳光、时尚”的精神风貌不谋而合,中国跳水队的优异战绩和不断迸发的激情也将拉动青岛啤酒走向更辉煌的未来。

  作为国内最佳的两个奥运精神的传播载体,青岛啤酒和中国跳水队所打造的金牌企业和金牌队伍的联合,无疑为国人的奥运梦想增添了更多的畅想空间,同时青岛啤酒这一金牌企业无疑也将成为中国梦之队坚实的后盾,为中国跳水队在2008奥运会上再续辉煌提供更多的支持。所以说,中国跳水队在本次世锦赛夺得9枚金牌的出色表现,不仅为其自身在2008年奥运会的决胜赢得了精彩的开端,并且也将其赞助商――青岛啤酒集团的体育营销推上了一个新的起点。

  激情传递梦想 青啤助跑奥运

  身为2008北京奥运会的赞助商,拥有百年历史的金牌企业青岛啤酒一直致力于奥运营销理念的推广,致力于奥运精神的最佳传播者和推动者的塑造,并率先提出了“全民奥运、奥运公民”的理念,让所有人都能感受到奥运激情,融入到奥运当中。此次赞助跳水队,青岛啤酒通过打造全民奥运的广阔平台,在2007奥运营销年的竞争优势将更为明显。

  奥运是国际化的盛事,需要国际化的企业来参与。青岛啤酒在国际化的道路上也是越走越远,成为中国企业走向国际的标杆化企业。

  2006年青岛啤酒完成了组织变革。这种变革绝不是形式上的外在变化,而是在架构和细节管理方面完成了从“江轮”到“海轮”的质变,打造出了适合在国际市场的大海中乘风破浪的海轮航母。因此,欧美市场战果连连,东南亚市场也捷报频传,在新加坡、在泰国、在马来西亚,青岛啤酒掀起了一股大战国外品牌的旋风。

  “激情传递梦想 青啤助跑奥运”,一个国际化的百年金牌企业稳步而快速地发展着,而其自身所拥有的金牌品质和奥运公民代言人角色的完美结合,将孕育出更多更精彩的奥运故事,为2008奥运作出最为完美的序言。(李勇 田宇)

  

(责任编辑:海盗)

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