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08奥运给体育产业带来商机无限 提升品牌影响力

http://2008.sohu.com 2007年05月18日18:55 搜狐体育

我来说两句

    搜狐体育讯 1.借奥运之风,加快我国体育产业国际化进展

  2008年北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)无疑将为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展挈机。

从以往经验表明,举办一次奥运对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展,其效果会比平常好几倍,而对于整个体育产业的振兴和繁荣,更是如虎添翼。为了架借奥运之风,逐步加快我国体育产业国际化步伐,各体育用品制造商为了喜迎这场举世瞩目的盛会,借此通过这次难得机遇来提升自身企业的知名度和加快国际化进程。在此,第20届体博会在即将迎来北京奥运盛会之际,第三次登陆成都,再次受到了全国体育用品业和社会各界的广泛关注和积极的参与,同时,再次为我国体育产业注入了一股全新的商业源泉。

  2004年的雅典奥运会使中国体育强国的梦想得以实现,但中国的体育产业与体育运动项目相比,却显的十分脆弱,并且我国用自己的品牌打入国际市场的产品甚是微乎其微。从国内体育产业发展情况看,我们与西方发达国家还存在着巨大的差距。据有关数据显示,目前全球体育产业的年产值高达4200多亿美元,并且保持着20%以上的年增长速度。中国目前体育产业的产值还不到GDP的0.2%,按这一发展趋势,加上2008北京奥运的拉动效应,到2008年可望达到0.3%。在发达国家,这一比例已达到2%—3%之间。在深层次上,这一比例反映出来的是体育产业是绿色GDP的有机组成,对我国产业调整具有非常重要的借鉴和指导意义,它更预示着在我国这样一个发展中的世界大国,体育产业发展的市场空间无限大。同时,我国本土体育产业理应立足现实、力争上游,借助自身的优势在奥运会期间和本次体博会这样一个平台来加强和提高品牌建设,提升自身在国际上的影响力度。

  2.奥运之风,体育产业商机无限

  作为世界三大赛事之一的奥运会,奥运会不仅是一项体育盛事,更是一次颇具规模的商业营销活动,它与世界杯足球赛、F1大赛被誉为世界体育商业顶级殿堂。因此,奥运商机成为各大体育用品商家不谋而合的竞技目标。面对着2008北京奥运会这一次的巨大的商机空间,我们体育产业商又岂能空空错过?

  北京奥运,是一场令全世界瞩目的大型体育比赛,由此将使我国体育产业“钱”途无量。一是体育场馆建设和经营。2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆,在北京的比赛场馆达32个,其中8个是专门为2008年奥运会兴建的。仅这些项目,国家前期就需要投资160多亿元。二是体育用品市场的开发。最新数据显示,光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等,价值就接近1.7亿元。体育服装也是商机,也许在2008的奥运会上,中国运动员登上领奖台时穿的服装只是一个品牌,但在其背后将是一场大规模的体育商战。除运动员服装外,全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的。如今,全国各大城市运动场所格外火爆,体育用品淡季仍然热销。2008年奥运的即将来临,全民健身运动的开展将更大地刺激体育用品市场,体育产业遇到了历史上从未有过的大好商机。

  3.借奥运商机,体博会亮“名片”

  08年北京奥运会即将临近,中国体育用品行业也已经明显感觉到奥运盛会由远及近的脚步声。有专家表示,2007年将是世界范围内体育用品企业争夺“北京奥运蛋糕”最为关键的时刻,而随着承办北京奥运在全国范围内掀起的热潮,中国体育用品消费也将走向前所未有的高峰。这一趋势也充分地反映到了本届体博会上:世界知名品牌加紧抢占中国市场,中国体育品牌则加快了进军国际市场的步伐,第20届体博会成了中外体育用品业和社会各界的广泛关注和积极的参与,同时,再次为体育产业注入了一股全新的商业源泉。

  本届体博会组委会有关负责人表示:“作为2008年奥运会的东道主,中国体育用品企业拥有不少优势,主要体现在对信息的获取以及迅速的反应速度,这在如今这样一个信息时代将占据竞争的先手。” 同时也指出,中国体育用品行业跟世界著名体育品牌相比,在销售渠道的开拓、形象宣传以及销售网点的建设上都还存在着一定的不足,尤其是在培养消费市场、提高品牌知名度和美誉度方面还有一定的差距,因此中外品牌的竞争方面东道主并没有绝对的优势,更重要的是要看谁能把握住商机。

  正是在这样的大环境下,体博会适时地为中国体育用品企业的自我完善和宣传提供了一个平台。举办奥运会,蕴藏着巨大的商机,世界上许多国家利用奥运会,不但发展了经济,而且还打造了世界名牌。中国体育用品企业要做到名牌战略为奥运经济服务,不但能进一步提升国产体育用品的质量,还能推动中国体育用品企业在世界市场上的发展。

  4. 2008年中国体育用品市场规模将达62亿美元.

  眼看马上就要到2008年了,这呼声对于体育用品业主来说已越来越强烈了。如果说北京举办奥运会是北京乃至中国经济发展的一个强大助推器的话,那么中国体育产业就是这个助推器的核心燃料。从体育产业和奥运会经济的角度看北京奥运会的商机,我们没有理由忽视在当前中国体育产业领域条件下最为成熟的体育用品业。

  据统计,自2000年起,中国体育用品市场每年都以两位数的速度在高速增长.预计,到2008年,中国的体育用品市场规模将达到62亿美元。据体育经济专家分析:只要是通过国际体育组织认证的用品、器材和设备,北京2008年奥运会组委会有进行选择的权利。这样就将机会给予了我国已经取得了认证的企业。这是很难得的机会,因为奥运会是在我们自己的国家举办。

  如果说奥运会是一个需求集中爆发的巨大商机的话,那么随着人们的健身意识不断增强,全民健身运动带来的商机则是全面的、持久的,而且规模更庞大。 首先,随着参加健身的人会越来越多,健身场馆肯定也会多起来,新建的住宅小区,也普遍同步建设中小型健身场馆。 其次,现在人们的居室条件不断改善,家里就有了宽敞的地方摆放健身器,新环境新心情,能引起新业主的购买欲,家庭购买器材者也会增多。走进家庭,其需求规模更大。

  5. 08奥运体育用品 商机无限

  2005年11月2日北京奥运会特许商品计划拉开了帷幕,时值2007年,离08年奥运会越来越近了,许多体育用品商家都瞄准了北京08奥运的商机。

  “五福娃”上市以后已经创造了很大的利润,作为奥运的吉祥物,专家预测这一系列的产品可望突破3亿美元的利润,折合人民币约25亿元,更有人断言中国市场仅五福娃带动的商机就将突破人民币40亿元大关。

  如果说五福娃还不是严格意义上的体育用品,那么乒乓、羽毛球这些中国队的强项在人们眼中又是如何的呢?中国在体育方面有许多常胜的项目,不管乒乓球的规则如何改中国队一直坐稳了世界冠军的位置。乒乓、羽毛球产品一定会吸引许多外国游客购买,加上相关产品的改进,08年的奥运会甚至可以造就中国体育用品市场的神话。

  有心的商家都会注意到,每逢奥运、世博,都将带动一系列产业的产品的崛起。大到世界知名的Addidas、Puma、Spirit,小到小商小贩的饮品和当地特色产品都是创造利润的赢家。明天的奥运会到底哪个品牌会独占鳌头呢?是中国体育产品的老大哥“红双喜”?抑或是渐渐抓住市场脉络的“李宁”?

  不管是哪个中国品牌,都可以借助自身的优势在奥运会期间加强自己在国际上的影响力,在销售市场日益关注品牌效益和企业形象的今天,中小型体育用品商一定是可以有所作为的。

  08年奥运是体育迷的聚会,更是众多商家云集的盛会,除了特许产品之外,还有许多大需求量的商品有待商家去开发。毫无疑问,奥运会体育用品将创造出无限的商机

  1.体育用品行业树立品牌意识 扶持优势企业促行业发展

  文体用品行业,中国名牌产品评价正在引发创行业知名品牌、培育中国名牌产品的争先创优新风,推动整个行业品牌建设。

  据中国文体用品协会有关人士介绍,在中国名牌产品培育中,最大的收获是对中国名牌产品评价过程的认识不断加深。在推荐行业知名品牌工作中,“评出先进 ,促进行业发展”是协会一直坚持的原则。从乒乓球运动器材的中国名牌产品评价过程、评价前培育和获得称号后企业的发展,可以说是评出了先进,提升了“红双喜”、“双鱼”的知名度,增强了竞争能力,也使我国乒乓运动器材在国际乒坛的地位进一步得到巩固和加强。

  据了解,我国文体用品行业的发展已从数量扩张转向技术提升、产品创新,从低价市场竞争转向品牌引导消费。“品牌是核心竞争力”,根据行业发展趋势和“‘十一五’行业标准化发展规划”,文体用品行业“十一五”期间的名牌发展战略已有了基本规划。

  近几年来,文体用品行业一批优秀企业脱颖而出,成为行业的领跑者,无论是企业管理和经营、产品技术水平,还是工作环境、品牌培育乃至产品研发、设备引进,都有明显的竞争优势,带动了行业的发展与科技进步。

  为了做好文体行业中国名牌的推动工作,协会认识到,要培育中国名牌,首先要在行业中扶持优势企业,打造行业品牌效应。为此,协会在具备条件的健身器材行业、学生用品行业、钓具行业先后开展知名品牌的评价工作,按照中国名牌评价细则的大框架,公开、公正、公平地评出行业知名品牌,引导企业从低价竞争转向品牌竞争发展,推动行业品牌建设。

  2.深圳成首个国家体育产业基地 授牌仪式举行

  据《晶报》报道,早在2006年4月,国家体育总局就批准了深圳建设首个国家体育产业基地。最近,国家体育总局、深圳市人民政府在五洲宾馆举行了深圳国家体育产业基地的授牌仪式,深圳成为首个国家体育产业基地。国家体育总局副局长王均、深圳市副市长李铭、各区政府有关领导以及体育领域有关专家等纷纷出席了该授牌仪式。

   国家首个体育产业基地为何选择深圳?王均副局长表示,经济基础雄厚,市场化程度高,高新技术发达,务实创新意识强等特点,都为深圳申建国家体育产业基地成功提供了保证。

  据了解,目前深圳体育产品制造类企业总数已达到了近800家,形成了高尔夫用品、航模、滑雪器材、游艇、运动以及竞赛型自行车、健身器材等制造业的6大优势领域。健身休闲业方面,深圳现有特色各异的高尔夫球场16个,是全国单位面积球场密度最大的地区,深圳健身会所的数量和质量也居全国前列。深圳体彩业健康发展。

  国家体育产业基地建设领导小组办公室主任、深圳市发展改革局局长陈彪描绘了2010年深圳体育产业的发展前景——“围绕着建设高端体育用品业和体育服务中心城市的目标以及成功举办2011年大运会的现实需要,加快构建和完善参与国际竞争的营销、技术、服务支撑体系,完善区域的创新和配套环境,全面提升市场化水平和国际竞争力,力争到2010年,把深圳建成现代化、国际化的区域性体育中心城市。”

  3. 俄罗斯体育用品需求逐年增长

  俄罗斯市场研究公司对本国的体育用品市场作了一番调查。调查结果表明,俄罗斯体育用品市场有很大一部分处于“影子”状态之中。2005年俄罗斯体育用品市场表现活跃,其销售额增长了25%,但官方公布的数据只有2.8亿美元,与实际情况差距很大。据专家评估,这个数字应为10—25亿美元。虽然尚缺少准确的数据,但是可以看出俄罗斯的体育用品市场发展很快,营业额在逐年增长。

  俄罗斯体育用品需求的增长,一方面是由于宏观经济的好转,另一方面人们的生活理念已发生了较大变化,积极参与健身运动的居民越来越多。根据有关资料表明,俄罗斯参与体育运动的居民人数占总人口比重的10%(发达国家占50%)。

  由于近几年俄罗斯居民收入的增长,俄罗斯居民选购体育用品的方式也由集贸市场转向体育用品专卖店。而生活在大城市的居民已经完成了这种转变,其它各地的体育用品销售网络也在迅速扩张,其中几家大型的体育用品连锁商店已经占据体育用品市场的领军地位,拥有22%的市场份额,独立商店占16%,出售运动服饰和运动鞋的大型商场占15%。

  有关专家表示,目前体育用品不仅仅在俄罗斯受到追捧,在其他国家也是如此,穿戴各式各样的运动服饰在当今是一件很时髦的事情。据调查,近几年来俄罗斯妇女也开始对体育用品产生兴趣。在对莫斯科和圣彼得堡2021名居民的调查中,16—19岁的年轻姑娘特别喜欢购买运动装和运动鞋,而男士们则更喜欢购买家庭跑步机等健身器械,年轻人多喜欢购买冬季体育用品,并喜欢骑自行车和摩托车。

  和中国人一样,俄罗斯人也比较喜欢优质的体育用品,比如阿迪达斯、耐克等国际名牌。但这类品牌也最有可能被人仿制。有关研究员表示,目前俄罗斯假冒名牌产品的现象虽然比以前有所减少,但是还在市场上占很大比重。俄罗斯体育用品市场的进口商品比重很大,商家不仅进口体育服装和鞋帽,而且还进口其它一些俄罗斯目前尚不能生产的体育用品和器材。

  4.浅谈我国体育产业的发展趋势

  2008年北京奥运会前的中国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象,充分显示了巨大的体育市场在中国所拥有的难以估量的潜力。因此,有必要理性面对我国体育产业的发展趋势,以便更好地促进我国体育产业的良性发展。

  首先,我国体育品牌要向民用化趋势发展。民族品牌必须要从品牌的塑造上给自己定位,在这些方面国内企业缺少创新思维。国外品牌进入中国都是看中了我国人口众多、市场广阔的优势,他们的目的就是用资本、技术来实现自身赚钱的目的。例如,把麦当劳放在一个人口稀少的欧洲国家与放在13亿人口的中国,其差距不言而喻。所以,我国的企业要抓住体育人口递增这一机会,寻找不同层次的消费群体,针对其特点考虑品牌塑造,并通过品牌推动市场。 其次,奥运需求要追求社会化。体育用品和体育服务企业不要只去抢奥运这块蛋糕,而要利用奥运需求把蛋糕做大,培育和发展体育产品。奥运能带来多样化的商机,如从一些弱势项目去介入,定位于从奥运需要的空间中寻找品牌投入点,也是大有可为的。 再次,体育产业要面向国际化发展。我们既要看到竞争的日益激烈,又要看到竞争的相容性。奥运在为北京带来国际品牌的同时,也有200多个国家、地区的奥运选手会把中国的信息及产品带走。考虑到国际化的发展趋势,广大企业要在与国际强手的竞争中加强合作,在合作中寻求自身品牌的壮大。如果国内产品能通过我国的媒体推出去,其成本低,获益大,就更容易架起成功的桥梁。 同时,消费需求也要立足标准化。国外大企业成功的要素很多,最重要的一点是实现标准化。在实现自身产品技术更新和质量保证时,必须在两方面下功夫,即:工艺、管理制作过程中的标准化和营销过程中的标准化。在营销中很多商家往往只注重产品价格、产品形象被消费者选择,从而只对这些进行宣传。其实,完全可以从标准化的角度宣传产品的特点,使大家了解你的产品标准是和国际接轨的。一旦与国际接轨,消费者就会认为你的产品是最时尚、最好的。

  第二十届体博会锐克杯趣味小足球赛

  为配合2007年5月17日-5月20日在成都世纪城新国际会展中心举办的第20届中国国际体育用品博览会现场主题活动,推进全民健身运动的发展,组委会将在新国际会展中心6号馆(体育场馆设施馆)展馆举办一年一度的趣味足球赛。精彩赛事,趣味多多,又岂能错过?

  本次足球赛共4支球队:赞助商队(两家赞助商一同组成)、会展中心队、四川体育局队、观众队每支队伍人员可任意更换(每队只提供6份奖品),上场队员为3男2女。本次比赛按照单循环共进行6场比赛,每场比赛分上下半场,半场时间为20分钟,中场休息20分钟。此外,本次活动还将邀请现场观众参与颠球及远距离射门活动,同时分别设有不同的奖励办法。据悉,比赛用球、服装及奖品赞助商提供至少6万元的物品赞助及2万元赞助费。

  2007成都国际自由式轮滑公开赛

  期待08年北京奥运,展望2010年亚洲轮滑锦标赛。2007年成都国际自由式轮滑公开赛于 2006年5月17日-5月18日在成都市高新区新国际博览中心如期举行。本次赛事是由国家体育总局、社会体育指导中心、中国轮滑协会、成都市高新区、中国国际体育用品博览会主办成都市体育局、成都市轮滑协会、上海启丰商贸有限公司、成都INLINES承办中国极速轮滑俱乐部协办。

  该赛事由韩国、日本、新加坡、法国、中国、中国香港、中国台湾等多个国家参与。据悉,本次参赛人数将近200人参赛,再加上青少年运动员的随行家长及国内外各地的考察、观摩、旅游人员、现场观众,将吸引了近万人直接参与到这次比赛中。据有关负责人表示,本次赛事集竞技性、健身性、观赏性、娱乐性为一体的全国焦点轮滑赛事,同时兼具群众体育、竞技体育、时尚会展多重概念。不仅吸引国内外众多轮滑产业人士的关注和向往,而且必将掀起新概念会展轮滑赛事热潮,并促进中国轮滑产业的发展。

  第20届体博会杯西南波比足球邀请赛

  为进一步促进群众休闲体育活动的发展,普及全民健身运动,丰富第二十届体博会内容,大力推广“动手动脑,益智健体”的新兴体育项目——波比足球,由第二十届体博会组委会、中国体育用品联合会和国际波比足球联合会中国执委会联合主办的“第20届体博会杯西南地区波比足球邀请赛”活动将在成都世纪城新国际会展中心3号馆隆重举行。

  本次活动为一次公益性的推广和普及活动,与会期间,所有参会嘉宾和观众均可到现场免费登记报名,参加活动。为增加活动的观赏性和互动性,活动期间主办单位还将邀请国际(内)顶尖波比足球高手现场表演和摆擂台比赛。另参加本次比赛的选手均可获得国际波联中国执委会积分。比赛规则采取国际波比足球联合会中国执委会赛事委员会比赛规则执行。

  成都体博会拓展精英赛

  由中国登山运动管理中心、成都登山协会主办的成都体博会拓展精英赛于XXX《时间》在体博会拓展赛区隆重举行。

  本次赛事秉承以“安全、健康、科学、时尚”为基本原则,以“战胜自我、挑战极限、团队合作”为活动口号,参照中国登山协会有关竞赛规则,制定的本次精英赛各项目组织实施细则。本次比赛采取男子组:空中单杠、断桥飞跃、攀岩和女子组: 空中单杠、断桥飞跃、攀岩项目设置;团体成绩采用单项成绩与团队项目成绩累加的方式计算。根据团队总成绩决出冠、亚、季军,并颁发奖杯和证书,同时,设有优秀团队奖,并颁发奖杯。

  第20届中国国际体育用品博览会 体育产业与体育用品业发展论坛

  体博会期间,由中国体育用品联合会继续与中国体育科学学会合作组织以“繁荣体育用品市场,促进体育产业发展”为主题的第20届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛于5月16日在成都体育学院隆重召开。无疑成为本届体博会的的又一新增亮点

  本次论坛邀请了政府相关部门领导、成功企业家和知名专家学者参加,就如何增强中国体育用品业的国际竞争力,抓住商机,扩大在国际、国内市场上份额,促进体育产业的可持续发展等一系列重要课题进行了一系列的研讨。该论坛还邀请了体博会所有参展厂商作为论坛的特邀代表出席,就他们所关心的问题与有关领导和专家进行了互动交流。这种互动交流、热气腾腾的场面过去是很少见的。

  市场牵引着体博会的成长历程

  由国家体育总局、中国体育用品联合会共同主办,国家体育总局体育器材装备中心承办的中国国际体育用品博览会(简称体博会)是我国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展,具有政府和行业机构的强大号召力以及整合资源优势。翻开历史的新篇章,体博会已经在中国这片热土上悄然划过了14载春秋,在北京、上海、广州、成都等全国各大城市已经举办了20届。一路上,他是如何一步一个脚印逐渐发展、壮大的呢?

  中国体博会虽是在中国体育产业迅速崛起、会展经济如火如荼的大背景下快速成长起来的大型综合展会,但与许多原国家部委举办的展会相同,它也是带着历史的痕迹,从计划经济中走出,在市场经济中“重生”。1993年第一届中国体育用品博览会正式举办,虽然,当时参展企业只有100余家,展览面积不足一万平方米,中国体育品牌寥寥无几,但这是中国体育用品展会脱胎换骨的日子。进入市场的展会由市场掌控着生死,它与产业的发展紧密相连,随着市场的需要开始“蹒跚学步”。初生的体博会定下目标:“十年内在中国形成自己的品牌;二十年内成为世界上具有一定知名度的品牌展会”。在上世纪90年代初,体育用品业刚刚起步,全国各地体育用品市场都需要培育。体博会于是选择了流动办展,分别在西安、成都、北京等等,足迹遍布大江南北。通过流动的展会使企业达到推广品牌和启动当地市场的作用。另外,中国体育用品联合会不直接参与办展,而是由国家体育总局和各地省级政府申办,并最终由地方政府主办,可利用地方优势将展会宣传做到位。虽然这并不符合展览业发展规律,但在特定历史条件下有助于展会的快速增长。从“蹒跚学步”到“亭亭玉立”,第一阶段的目标在第九届中国国际体育用品博览会时已经完成,体博会已经在国内树立起自己的品牌。当新世纪的到来,体育产业的发展同样面临着新的挑战。“国际化、专业化、精品化”,2001年体博会第一次以“国际”冠名,体博会开始朝着第二阶段的目标进发。2002年,为适应展会专业化发展的趋势,开始举办冬季展,从此体博会进入一专一博的快速发展阶段。要“国际化”,要在世界扬名,体博会需要国际企业的参与,这关系到展会的对外形象和在业内的影响力。经过几个不同发展阶段,目前,体博会已成为一个集品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈为一体的多功能展会。

  目前中国体育用品行业发展的现状及对策

  2008年北京奥运会让我国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象,给我国体育用品行业迎来了百年难于的良好的发展机遇,但是随着全球一体化的到来,无疑有给我国本土企业提出了新要求。在这股国际化浪潮推动下在,国外强势品牌纷纷挺进中国市场。如何创立和维护自己的品牌,使自己立于不败之地,未来的体育用品行业的趋势走向又是如何?是中国体育用品生产企业迫切关注的头等大事。因此,有必要理性面对我国体育产业的发展趋势,以便更好地促进我国体育产业的良性发展。

  中国体育用品行业发展的积极因素

   1、国家经济持续高速增长:近年来,我国经济一直保持高速良好的增长势头,2005年,中国的GDP超过了18万亿人民币, 人均GDP超过1700美金 同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量,而全世界都对中国的发展充满信心。目前,而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%,而在美国,这个比例可以达到2%,其增长空间无限可略见一斑。

   2、居民体育消费水平提高:收入状况和消费水平限制了人们的体育需求,随着人们生活水平的提高,全民健身运动的开展,我国城镇居民体育消费呈现上升趋势,体育消费观念也发生了重大转变。体育消费正成为居民消费新时尚。据有关调查结果显示,受调查者当中有64%的个人年体育用品消费在50元到500元之间,500元以上的占6.7%,对健身器械和体育运动器材的需求也呈上升趋势。同时,五一、十一长假使得旅游成为居民休闲消费的主流。而旅游业又大大带动了体育用品像运动衣、运动鞋、帽和包的消费。

   3、世界级的体育盛事不断:除了2008年北京奥运会之外,一系列的国际体育赛事和展会在中国频繁亮相,例如,2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、 F1赛车、第20届体博会等等。同时,世纪级的体育明星也不断涌现。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势,极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中,而这将极大刺激国内的体育用品市场,掀起一场体育消费的高潮。

   4、WTO的加入加速国内产业结构的调整:产业结构的变化和资源配置的趋向合理将带来经济的增长,从而对体育用品业形成一定的支撑和拉动。国家发展第三产业的政策导向将为体育用品业发展提供优惠的政策保障;而国际市场服务贸易的不断增长,则为体育用品业提供了良好的市场环境,增强了体育用品业对社会资金的吸引力。从而将吸引社会上的大量资金投人。体育产业投资渠道的多元化,也就意味着体育企业将从主要由国家投资、产权结构一元化朝着非国有化和产权结构的多元化发展,体育产业将打破行业壁垒的局面。

  我国发展体育用品市场发展的对策

  从体育用品的市场需求看,光是2008年北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等,价值就接近1.7亿元。到2010年,我国体育产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3%,而在发达国家,这一比例已达到1-3%之间。 这表明,在中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下,我国未来体育用品行业仍有较大的发展空间。同时,城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展,尤其是已经进入小康生活标准的农村地区,对中低档体育用品的消费也将形成一定量的需求。面对这种良好的势头我国企业应该做好以下几个方面:

  1、转变观念,制定产业发展战略。中国加入WTO,标志着我国体育用品业发展的国际环境发生了巨大的变化,因此,必须转变观念,立足全球,放眼世界,在国际市场的大环境中运筹中国体育用品业发展的大思路和新战略,确保我国体育用品业更快更好地持续发展:(1)要冲破封闭,半封闭的观念,树立全方位开放的经营意识。(2)冲破求全的观念,树立突出优质的思想。(3)冲破因循守旧的观念,树立开拓创新的意识。对于体育产业,要想全面发展!齐头并进是不可能的,必须有所为有所不为,根据全球体育产业发展的新形势,制定我国体育用品业的发展战略,。发展目标上,应把扩大体育用品出口,提高国际市场竞争能力放到更加突出的位置,加速体育产业由内向型转变为外向型发展的进程。在发展模式上,要把立足国内、自力更生为主转变为面向世界,充分利用两个市场,两种资源,加强合作,积极参与国际体育产业竞争。

   2、与国际著名品牌合作,借外力炼内功。业内人士认为,目前,我国体育用品业正处于一个高速成长阶段,但是大量新生品牌的涌现无法掩饰这一行业整体质量的相对不足,特别是运动功能性产品的研发能力更是各品牌共同的“软肋”。李宁公司市场部经理张庆说:“体育用品品牌要注意研发。单纯地比款式不行,要往功能性、专业化发展。像耐克、阿迪达斯,从一开始就没有放弃过在科技含量上的努力,单Nikeshox这一单项鞋的研发就花了16年时间。” 2002年9月27日,李宁体育用品公司与国际著名纺织品牌“杜邦”正式结成“品牌伙伴”。合作展开后,“李宁”将加大对莱卡及其它创新纤维产品应用的广度与深度,借以提升中国运动用品的科技含量。这一合作为同业提供了一个可资借鉴的模式。

   3、加强国内体育用品企业的联合、重组,增强企业综合竞争能力。传统的家庭作坊式经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势,从效益上看,中国经济已进入微利时代,竞争加剧导致利润不断下降,集约化经营是体育用品业经营的发展趋势,因此,应采取积极措施,调整企业组织结构,打破所有制、区域、行业等方面的限制,鼓励强强联合,并通过投资、控股兼并等方式,使有限的资源和生产要素在重组过程中向着优势企业和地区流动集中,最后形成若干个跨地区、跨行业、跨所有制的龙头企业。在美国,有70%的产品由4家大型体育用品跨国集团经营,因此,我们可以利用产业政策引导企业组建成集团,在培育国内市场的前提下,加大跨国经营的力度。

   4、优化体育用品,营造国际品牌形象。中国体育用品企业要想在竞争中得到进一步的发展,除了要在技术创新、调整产品结构、提高管理水平等方面下足工夫外,最重要的是要做品牌。德尔惠运动鞋总裁丁明亮表示,细节成就品牌。在过去的几十年里,我国的体育用品也创造出了一些知名品牌,如红双喜系列、火炬牌运动鞋系列、李宁系列等,但随着市场经济的不断发展,一些体育用品而对国内外众多的市场竞争对手,不论在质量上还是在价格上都失去了竞争优势。品牌的多元化在繁荣市场、满足消费选择的同时也造成了体育用品市场支持费用的分散,难以形成规模效益。这就要求国内的体育用品企业应学习借鉴国外知名企业品牌成功推广的经验,树立“品牌意识”,从产品的质量、文化内涵、商标的设计、科技含量、商标的造型、营销策略(价格策略、渠道策略、服务策略)、媒体传播、公共关系及资源配置等多方面下功夫,集中精力创建几个知名品牌。

   5、加强体育用品标准化建设,以规范我国体育用品市场。我国体育用品业的标准化工作由于种种原因相对比较滞后,用于产品检测、监控的设备本身非标程度普遍,在标准执行过程中控制不力、随机性较大等原因造成的产品质量问题时有发生。因此,我们要积极制订并出台适应我国体育用品产业发展的政策,制订国家体育用品的质量监控体系。一方面我们要抓标准化建设来促进我国体育产品整体水平的提高,另一方面通过产品的认证,建立市场的准入制度,以达到扶优限劣、净化市场的目的。

  

(责任编辑:海盗)

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