搜狐体育讯 自从1984年洛杉矶奥组委主席，一个象征了“资本主义在奥运会的胜利”的传奇商人——尤伯罗斯以一己之力与超常智慧亲手缔造了现代奥运会营销模式后，这个目前地球上最盛大的赛事便登上了人类社会活动的顶峰，其无与伦比的品牌形象与巨大影响力不仅是向全世界展示主办国人文风情的完美平台，同时还能对这个国家的社会和经济起到发动机的作用，奥运会也由曾经的烫手山芋完全变成了一个众人争食的香饽饽，每一届奥运会申办工作启动之际，便是全球各申办国使出浑身解数之时。

　　奥运拉动经济发展

　　2001年7月13日北京申奥成功，随即北京市政府便宣布，将会在未来5年中，对城市基础设施建设创纪录地投入1800亿元人民币，以此来改善北京的基础设施，公共设施以及环境治理，此后，随着目标的逐渐落实，以及经济的高速发展，奥运对经济的带动和辐射作用愈来愈明显，2004年3月北京市政府发表报告称，初步估算未来几年北京筹办奥运所形成的投资市场将在一万五千亿元人民币左右，其中与奥运会相关的投资需求约达二千八百亿元。如此庞大的一个市场完全由奥运拉动，可见其影响之巨，作用之大。

　　奥运催生无限商机

　　奥运带动如此巨额投资对拉动市需求近而体现对经济的拉动，在这几年北京高速发展过程中体现的淋漓尽致，相关产业如服务业、旅游业、环保业、公用事业的蓬勃发展，由此所带来的各种与奥运相关的人才的需求，就业机会的创造，对带动经济的作用十分明显，我们也已是切切实实地感受到了奥运经济带来的种种变化。

　　福娃(福娃新闻,福娃说吧)乐园独辟蹊径

　　而在这些奥运经济开发活动中，奥运营销是其最为活跃，影响力最为巨大的一个点，因为奥运会本身就是一个蕴藏着巨大资源的宝库，凭借其影响力，品牌形象所带来的超值回报，令各大商家为提高知名度和形象而趋之若骛，众多企业似乎都想搭上奥运这班票价虽昂贵，但速度超快的班车，期望能够抄捷径到达目的地。世界上借奥运之手扬名立万的经典案例莫过于韩国三星，其之所以能够从一个当初只能生产黑白电视的小厂家最终跨入世界500强，出众的奥运营销手段是主要原因之一。不过，奥运会的营销模式是出了名的严格，同时其门槛也非常人所能轻易跨过，真正能成为奥运会合作伙伴，赞助商的企业毕竟只有那么几个，更多有心借力奥运的其他厂商恐怕只有望洋兴叹了。

　　团中央网络影视中心决定举办的“青少年迎奥运福娃乐园全国行宣传教育活动”是一项为了迎接2008北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)，弘扬中华传统文化，传播奥运精神，普及奥运知识，提高广大青少年文明素质和社会文明程度，带领全国广大青少年积极参与“迎奥运、讲文明、树新风”活动，培养东道主小小主人翁意识的，以乐园形式进行全国巡展的大型公益活动，当时北京奥组委在选择五个可爱的小家伙作为的吉祥物时，就为后来建立乐园的构想不经意间埋下了伏笔，五个福娃也拓宽了想象的空间，为后来建设乐园以及开发营销经济点打下了良好的基础，毕竟这是与奥运有关的活动。，所以乐园在立项之初就已经确定了其公益性质，而这更加提高了福娃乐园的形象与影响力，因此当福娃乐园这一项目甫一推出，便得到了众多商家的称赞与肯定，表示将会寻求与其合作，借助吉祥物这个点来制定相关的营销计划。因为福娃乐园在设计理念上强调互动性，参与性，教育性，趣味性，突出娱乐与教育的双重意义，大打奥运吉祥物牌，势必吸引众多游客前往，在这些游客中，青少年必将占绝大多数，而他们也恰恰是乐园的主要受众，青少年尤其是青年人是当前消费的主力军与消费潮流的引导者，众多赞助商除了看重奥运吉祥物这个营销点之外，提高在青少年心目中的知名度，树立在其心目中良好印象并最终培养主力消费者，也是他们煞费苦心的深谋远虑。

　　福娃乐园因为与奥运吉祥物有关，因此也可以称得上是奥运经济，而其凭借吉祥物的巨大影响力以及公益性质将会使其在这个越来越活跃的奥运经济活动中牢牢吸引公众的注意力，并最终形成良好的品牌经济。

　　（孙涛）

(责任编辑：风雪乐天)