当今50多亿地球人中，相信很少有人不知道或没有看过奥运会，也相信很少有人不知道或没有喝过可口可乐。的确，在我们这个充满奇迹的星球上，奥运会这一参加国最多的全球体育盛事，与可口可乐这种世界销量第一的饮料已经成为两个魅力无穷的神话。

　　在众多的品牌增值方式中，奥运赞助是可口可乐运用最为得心应手的方式之一。如果可口可乐没有与奥运这个全球最吸引眼球的体育赛事谈一场持久的“恋爱”，也不可能有其今天的品牌影响力。

　　可口可乐自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今，已有79年的历史。在那次奥运会上参加国达46个，首次成为名符其实的国际运动会、首次点燃奥运火炬、首次有女运动员参加的奥运会上，可口可乐也首次赞助了奥运会。从此后的每一届奥运会上，可口可乐都以不同的方式参与到奥运会的赞助中。如赞助建立第一个奥运会记录指示板和饮料，并将300多万印有奥运标志的纪念品分发给儿童；首次赞助火炬接力活动，将火种传递到奥运会赛场。在1936年奥运会上，代表美国参加赛艇队比赛的哈佛大学学生保罗·奥斯汀，在1970年成为了可口可乐公司的第8任董事长，运动员出身的保罗在可口可乐赞助奥运方面做了大量的工作。1987年响应国际奥委会的号召，开始赞助中国奥委会。每年举办奥林匹克长跑，十多年来从未间断。

　　1995年，可口可乐公司主席兼行政总裁郭思达先生与奥委会主席萨马兰奇在瑞士再次签订了奥林匹克合作伙伴第五期和第六期协议，使可口可乐对奥运会的赞助计划延长至2008年，到那时，可口可乐与奥运会之间的这段恋情已整整进行了80年。而为了纪念国际奥委会和奥林匹克精神的诞生，可口可乐中国有限公司与中国奥委会在中国已连续10多年举办了奥林匹克日纪念长跑。他们传播奥运文化及向全球更多的人们提供奥运参与机会的努力获得了普遍的赞扬。国际奥委会前主席萨马兰奇先生还特别致函可口可乐公司，感谢他们为奥林匹克的梦想和热爱奥林匹克的人们所做的一切。 本报记者 刘柳

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