奥林匹克运动的精神是“更快、更高、更强”，而这也正好吻合了可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的核心品牌价值。作为大众消费品，可口可乐的奥运营销原则就是把奥运精神、品牌内涵和与消费者联系这三点连成一线。

　　可口可乐在选择体育明星作为代言人方面有着独到的见解，2004年雅典奥运会前签约刘翔、马琳和滕海滨就是最好的例子。经过周密的调查和客观的评估，选中了这三位运动明星作为奥运代言人，而他们也不负众望，都夺取了奥运金牌。当刘翔最终以12秒91的成绩完成奥运传奇时，当滕海滨失利后重新赢得一块体操金牌时，当马琳赢得中国乒乓军团的一枚宝贵金牌时，那种与奥运精神相联的品牌宣传策略彻底胜出。刘翔和滕海滨的“去雅典奥运”的广告语不仅成为现实，而且还实现了夺金梦想，而这样的事实，已经很好地诠释了“要爽由自己”的内涵，即“用自信赢得成功”的品牌精神。

　　另外，可口可乐奥运赞助活动最大的成功之处，在于一如既往的奥运策略，即将所有的活动定位在普通大众身上，让更多的普通消费者来分享奥运会的氛围和快乐。“1996年亚特兰大奥运会最佳中国运动员——可口可乐奥运之星”评选活动就很好地证明了这一点。当时，女子跳台、跳板双料冠军伏明霞及乒乓球男子单打、双打冠军刘国梁当选，而各地幸运观众代表则获得与众中国体坛顶尖选手共进晚餐的机会。 本报记者 刘柳

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