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特许商品助您铭记奥运 解析最值得关注产品(图)

http://2008.sohu.com 2007年07月19日07:33 北京日报

我来说两句
  本报记者吴东

  随着北京奥运会的日渐临近,奥运特许商品的销售越来越兴旺。不同群体和收入阶层的人都可以根据自己的喜好和购买能力,在5000多种特许商品中选择自己的最爱。那些价格不菲、具有极高收藏价值的特许商品更是奥运藏品市场上的“俏佳人”:价值5.6万元、限量销售的2008方和田玉奥运徽宝早已售罄;1.78万元的奥运如意上市一个月以来,已经多次断货;最近上市的中国玉福娃,尽管价格高达29万元,但仅奥运特许零售店王府井工美店当天就接到了50多份订单;奥运金币、奥运银币仅在短时间内就成了二级市场的宠儿。
收藏品类奥运特许商品已成为很多消费者关注北京奥运的纽带。

  贵重藏品:

  如意为何如人意?

  承载着北京奥运会最核心标志——奥运会会徽的奥运徽宝,不仅在材质上选用了名贵的和田玉,在设计造型上也有着丰富的寓意:130毫米的高度代表了13亿国民,边长112毫米恰是1896年第一届奥运会到2008年第29届奥运会相隔年份112年,章台高29毫米寓意第29届奥运会,再除去印高,徽宝纽高96毫米象征960万平方公里的国土面积。自2005年年底面市,商家每天都处于催货之中,全部售出后,至今订单还不断传来。

  与徽宝设计理念异曲同工的是近日推出的玉福娃6件套。它也采用了和田玉,而且是用青、墨、糖、黄、碧5种天然材质雕成的“中国玉福娃”,带着欢乐与和谐,共同演绎“五环相连、五洲相聚”的人类愿望。领奖台上的福娃,既富有“五福登台”的传统意味,又诠释出共同进取、共享欢乐的现代意识。白色的中国经典灵芝造型玉如意,深含吉祥如意,幸福长久的寓意。6色美玉的组合,将精神与物质融为一体,突出了东方文化特有的情调,展现“中国美玉”的璀璨。

  在材质上与上两件商品不同的是“奥运吉祥如意”,它是用32克黄金制做成6枚会徽和吉祥物图案的金质纪念章镶嵌在如意柄上,镶嵌5颗天然红玛瑙和56颗天然石榴石,本身就具有较高的价值。奥运会的会徽和吉祥物本身就涵盖了较多的中国文化元素,5颗玛瑙象征世界五大洲朋友欢聚北京,56颗石榴石象征全国56个民族喜迎五洲宾客。“如意”上雕刻的祥云和水纹浮雕图案与吉祥物来源于江河湖海、森林、圣火、山川大地和天空的创意理念。如意的“吉”字形支架也是中国文化的一种体现。奥运吉祥如意在名称上巧妙地将“奥运”与“吉祥”、“如意”结合在一起,既使得主题突出,也是对北京2008年奥运会这一盛况的美好祝福。

  纵观历史,凡国运昌盛,经济发达之时,也是徽宝、玉福娃及如意这类传世藏品发展的鼎盛之时。北京举办奥运会,正逢中国经济、社会协调发展的大好时机,借奥运会平台,推出奥运主题珍藏品,受到人们的喜爱,应该是在情理之中。

  多种选择:

  谁更值得关注?


  往届奥运会组委会开发的特许商品数量并不很多,一般有几十种,大多以毛绒玩具吉祥物为主打产品。根据我国的国情,北京奥组委授权67家特许生产企业开发了10大类近5000种奥运特许商品,以给不同阶层消费者尽可能多的选择。购买全部特许产品肯定不可能,那怎样选择自己钟爱的东西呢?

  收藏专家提醒收藏爱好者,由于奥运会纪念收藏品有很多,因此会令消费者感到迷茫。热点题材、采用名贵材质、限量发行、具备国家法定面值的藏品是很好的选择。

  彩色系列的北京2008年奥运会会徽纪念“北京奥运金”分为1000克、500克、200克、100克、50克五种规格,拟发4到5组相对独立的产品,第一组纪念奥运会徽,第二组纪念吉祥物,第三组纪念奥运火炬,第四组纪念主场馆,第五组纪念奥运会开幕。采用造币工艺中的压铸及彩印技术,正面为相关的主题图案,背面为发行单位的英文缩写及编号、成色、重量、文字。

  “北京奥运银”是“北京奥运金”的姊妹产品,成色均为99.9%,规格分别有50克、100克、500克、1000克及五件40克五种,产品均采用双面彩印及浅浮雕技术。

  此外,“北京2008奥运火炬金银砖”、《奥运大福娃》邮票礼品套装等奥运特许商品都具有很高的收藏价值。

  据北京奥运特许商品工美店的统计,收藏类奥运特许商品占全部奥运特许商品销售的比例逐年上升,2005年为49.8%,2006年为59%,今年上半年达72.6%。

  为了纪念:

  中低档商品广受喜爱


  在近5000种奥运特许商品中,大众化商品占了绝大多数,您的选择更是多多。从十几元的纪念章、文具,到几十元、几百元的服装、工艺品,有的可以使用,有的易于摆放,有的有收藏价值,你可以根据自己的要求和爱好尽情选择。北京奥组委市场开发部负责人表示,北京奥组委鼓励特许企业开发中低档、适合大众购买的特许商品。奥运福娃毛绒玩具上市后不久,特许生产厂商就向市场推出了仅38元的单支福娃毛绒玩具,成为抢手货。如今,不同层次的消费者都可以在奥运商品零售店里找到自己喜爱的东西。

  张先生一家是工薪族。自从张先生到了与奥运相关的单位工作后,对奥运特许商品更是喜爱。他几乎每天都要到设在他单位一层的奥运特许零售店光顾一下。他喜欢徽章,几年来买下的徽章有300多枚。最贵的90多元。他坦言,经济条件有限,只能买一些价格不高的商品。每逢亲友去他家,看到他积攒的徽章,好不羡慕。

  张先生逢年过节都要买些奥运特许商品送亲友。他认为,奥运商品既时尚,品质又好,还有纪念意义,而且可以送给任何年龄段和不同爱好的亲友。前不久张先生的女儿考上了大学,他一口气花了近千元买了服装、包、挂饰等,给女儿来了个奥运商品“全副武装”。

  一家奥运特许商店的经理告诉记者,逢年过节奥运特许商品销售就会有一个小高峰。眼下非销售旺季,但随着奥运会的临近,奥运特许商品一定会越来越走俏。

  生产厂商:

  商机前景在何处?


  有关方面应对奥运特许商品的产量有一个相对准确的市场预期。以福娃毛绒玩具销售为例,刚刚面市时生产企业不多,由于工艺要求较高,产量也不大,市场供不应求的局面持续了半年之久。而目前生产福娃毛绒玩具的厂家共有7个,加上奥运特许商品开发品种数量激增,福娃毛绒玩具已不能占据特许商品的主导地位,厂家已出现开工不足的情况。按照通常情况,今年第四季度开始,7个福娃毛绒玩具厂家将要开始为明年的销售高峰期备货,但是,市场预期显然难以由一个生产企业来完成。根据去年在京举行的两次国际大型体育比赛和今年5月举行的世界跆拳道锦标赛的情况看,纪念币等小型易携带的商品是外国运动员、教练员、工作人员及游客所选择的主要商品。虽然福娃毛绒玩具受到人们的喜爱,但考虑到数量和体积的问题,还是被一些境外人士忍痛割爱。

  悉尼奥运会进行了不到一半,吉祥物即销售一空,引来一定程度的抱怨。鉴于此,雅典奥运会备货充足,但标准规格的吉祥物毛绒玩具产品还是早早地不见了踪影。两届奥运会相同的地方均是标准规格的吉祥物毛绒玩具产品最抢手,而且从奥运会前期到奥运会中均是主打特许产品,销售量在全部特许商品中是最多的。但北京不同于他们的是,明年奥运会时,奥组委累计开发的奥运特许商品数量将达到6000到7000种。所以,如何既满足市场需求,又不导致生产过剩,将特许企业的压力减少到最低程度,是一道难解的数学方程式。

  我国是世界上人口最多的国家,奥运会首次在中华大地上举办,无疑给13亿中国人民一个亲临奥运的机会,也给奥林匹克运动注入了丰富的人文内涵。奥运特许商品的流通,既记载了这一历史时刻,也成为了东西方文化交流的媒介之一。RJ076

  图一:奥运特许商品种类繁多,十几元就可以买一件文具或纪念章。摄影孙戉RJ134

  图二:中国玉福娃 (来源:京报网-北京日报)

(责任编辑:小剑)

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