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青岛啤酒发力助推"城市品牌的奥运营销"

http://2008.sohu.com 2007年07月27日10:55

我来说两句

  来源:大食品网 

  ——青岛啤酒总裁金志国"倾国倾城:城市品牌的奥运营销"座谈会精彩发言

  各位朋友,大家好!青岛啤酒与CCTV联合制作了"倾国倾城:最值得向世界介绍的中国名城"大型电视活动这样一个节目,宗旨是借奥运这样一个大事,一个吸引全球关注力和全球眼球的好时机,来把中国的城市和每一个企业同时推向全世界!

  青岛啤酒和CCTV是英国金融时报评出的最具有国际影响力的中国品牌前十名,青岛啤酒排在第四,而CCTV排在第七,这两个中国的平台在世界上强强联合,对打造这样一个节目,向世界推荐我们的中国的名城是具有公信力的;第二个青岛啤酒是继微软之后,第二家到目前为止致力于推动旅游经济的企业,也是具有公信力和资格的;第三,青岛啤酒签约的联合国国际组织是工业旅游合作企业 ,青岛啤酒同时经过50多年的品牌运作,具有全球的知名度和品牌影响力,因此中国的名城伴随着青岛啤酒的国际影响力走向世界,将会随着我们奥运的到来迅速的扩展出去。

所以抓住奥运会机遇,推进奥运旅游经济的发展是一个千载难逢的机会!

  北京奥运绝不仅仅是那几天的体育赛事,到北京来参加奥运会的人,只有不到10%的时间去看比赛,90%的时间将会做旅游,选择什么地方做他的旅游目的地?将是带动我们地方旅游经济发展的一个很重要的机会!也是展示我们城市品牌的一个很好的机会!所以说我们要利用全球的眼球关注到中国,关注到我们每一个城市的时候,把这样一个关注力吸引到我们城市来,吸引到我们的旅游板块上来,对加速我们旅游产业的发展是一个非常好的作用,而旅游产业又是一个无污染产业,带有文化根基的产业,它的传播具有非常强的生命力,这个挖掘城市品牌的内涵突出经济文化旅游亮点来打造城市品牌。我们做城市的宣传,城市的经营不再是哪一件事,哪一个点,而是到整个的城市品牌上去经营,才会获得长期的效应!

  品牌的战略定位和管理建设是非常重要的,如果我们不借这样一个机会把我们的品牌战略定位好,不借这样一个机会来促进我们的旅游产业,那是不明智的,是没有长远眼光的,更重要的是借"倾国倾城"这个大型活动,把我们的城市推向全世界,给全世界的城市顾客都能够留下很好的印象,到中国来,到他所需要的到达的旅游目的地来,这就是给我们旅游经济带来直接的价值,因此在这个过程当中,我们要在凸显城市品牌的文化特色上做文章,要展现我们旅游资源的亮点,这个旅游资源的亮点很多很多,一般我们从四个方面来评价。

  第一,要展现我们城市的环境,有三大环境。第一生活环境;第二生态环境;第三投资环境。同时顾客来不仅仅是消费,还有投资的顾客。这三个方面是打造我们城市品牌的第一个点。

  第二,我们城市的文化,也有三个方面,第一个方面就是城市的建筑和我们的旅游景观,人文景观,这些景观将是我们城市文化的外在文化!第二个点就是民风民俗,我们千万不要放弃我们这个城市最民俗的东西,最民俗的东西也是最有特色的东西,民风民俗如果被国际社会所认同,他就成了国际化的东西,千万不要去学别人,去模仿别人,你模仿别人永远是二流的,三流的,我们自己的东西才是一流的!我们的民乐,我们的民歌、民风、民俗才是最值钱的,国际的游客到中国来,他看的就是他没有的东西,千万不要放弃这一点,民风民俗是内在的,体现了城市内部顾客欣赏的,也就是城市居民身上的文化。

  第三个点就是这个城市的亲和力,这个城市的亲和力非常关键,这也是决定你的品牌定位,你比如说有的城市我定位休闲之都,那么这个休闲之都你的定位、官方的定位和城市顾客消费者的定位是不是一致?我想到这个城市能不能给我带来休闲的价值,我才去选择它,如果你的官方定位和城市顾客的定位不一致的话,那城市的顾客是不会响应的,你的品牌定位是错误的。你比如说杭州是最有品质的一个城市,它这种生活品质的定位,当休假的时候我就想去杭州。比如吉林,它是一个生态的城市,如果我们这样定位,那我如果特别向往生态环境我就去了。大连是浪漫之都,和足球关联的, 这就是城市顾客的联想,这就是城市的亲和力。

  第四个方面就是城市的支柱经济,因为我们的旅游价值资源要通过经济的增长体现出来,那么我们这个城市的产业结构和经济结构是至关重要的,最后是产出的,那么更重要的一点就是城市品牌的传播,我们这次青岛啤酒CCTV"倾国倾城"大型电视活动,与美国国家地理频道进行接轨,与中央四频道进行接通,利用更大的通路进行对接,使我们的传播起到扩张的效应,使我们的城市从中国走向世界,这些媒体都是很有公信力的,它反映的特色也是非常强的,还有平面媒体,我们广大的网络媒体这样一个无网的组合,将会形成非常大的攻势,而且会持续到奥运会,影响所有到中国来参加奥运的,乃至我们国内的游客,通过这样的一个活动的推荐,走向它的旅游目的地,来促进我们旅游目的地的经济增长!这一块也是非常重要的。

  那么青岛啤酒也有几个建议,我们的大型活动,根据我们城市顾客的经营者的需求,就是我们在座的,我们市领导,他们的需求是什么?他们不是想通过一些艺术类的或者简单的通过一些晚会形式的东西来表现,更重要的是要通过组合,能够体现它的旅游价值资源,把它的旅游价值点识别出来,展现给世人,让他走进去,特别是民风民俗这一块是太重要太重要,这是城市经营者的需求,城市顾客的需求,内部顾客的需求,居民的需求也想借这个机会展现他们自己,我们的生活是什么?我们最值得骄傲的是什么?更重要的是城市的外部顾客,城市的消费者他们怎么走进来,是什么理由让他们来了?给我们带来了贡献。来买我们的单,进行消费,这一点是下一步我们应该在节目的展现上要体现的!这是我的建议之一。

  第二,迅速的把第二板块和我们设计的传播渠道进行进一步的对接,使我们的声音能够连续的进行刺激,对我们的城市顾客进行刺激,你比如说我们的第一次播出,好多城市顾客没有看到,我们又重播,然后我们又通过中央四频道向国际传播,通过国家地理频道再进一步的强化传播,我们的网络媒体,青岛啤酒的销售网络在线下进行传播,以及我们的平面媒体的传播,利用这种传播来强化这种声音,使我们的城市顾客都能够兴奋起来,都能够走进我们这样的名城,给我们带来参与这项活动的一些价值。这就是青岛啤酒为什么要尽这样一份社会责任,尽一个奥运公民的责任,与我们中国最具有权威性的也最具有影响力的中央电视台联手打造的"倾国倾城",来借奥运的机会,把我们中国的名城向全世界进行展现,中国不是贫穷落后的,中国的旅游资源是非常丰富的,中国五千年的文化是非常有底蕴的,关键你怎么展示?关键你怎么表现?让别人了解你,别人才会走进来,这就是我们的目的。谢谢大家!

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