神秘的名字

   可以说，两个名字最能构起我对雅典奥运会的回忆。

   第一个名字是晨报雅典奥运特刊的刊名——荣耀。

   2004年雅典奥运会的刊名着实废了一番工夫。

为了不输在起跑线上，报社悬尝300元，在晨报内部以及读者群中征集刊名，我记得当时我们的邮箱里，每天都有读者传来的奇思妙想。激战爱琴海、雅典盛宴、希腊神话，奥林匹克风，我们征集到的刊名总数多达上百条，这一个又一个好听的刊名，无不积聚着大家的智慧和才思。几经周折，最后拍板的还是我一直看好的“荣耀”。之所以选择“荣耀”，是因为奥运会是展示国家力量，为国家争取荣耀的最好舞台，它可以很好的体现中国人的民族自豪感，是对竞技体育背后更深层次的理解。

   “荣耀”选好了，怎样为其安家又是个新麻烦。这次，我们采用了一个打破阅读习惯的大胆创意——反着来。将晨报的底版设为“荣耀”的头版，然后反着往里读完15个奥运特刊版面。首日见报后，众人为之一惊，不少业内人士对此举存有非议。但后来事实证明，这种新的尝试非常成功，市场的效果很好，不少报刊摊主笑言，晨报又多了个封面，即可以用头版做卖点，又可以拿荣耀做卖点，真是一举两得。

   第二个名字是晨报雅典奥运会特派记者——周泳。当时，很多人好奇晨报从哪里冒出个周泳来。其实，周泳这个人并不存在，周泳这个名字实际上是一个代号，或者说是一个虚名，在这个虚名的背后，则是全国20多家强势媒体联手报道雅典奥运会，而共建的一个强大的媒体资源平台。各报派往雅典前方的记者，每天都会把最新、最快、最好的奥运报道，放在这个媒体平台上，实现资源共享。荣耀特刊正是依托于这个平台，才获得了巨大的成功。

    今年，晨报主动出击与搜狐网、新京报、华商报、华西都市报等全国17家知名媒体，组建了全国奥运媒体联盟，势在做大、做强明年的北京奥运会。我们相信，通过我们的努力，明年的北京奥运会晨报一定能再次为您奉上最为精彩的奥运特刊。

(责任编辑：小婧子)