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40亿观众通过电视看奥运 国际奥委会是最大赢家

http://2008.sohu.com 2007年08月08日10:44 长江商报

我来说两句

  2005年5月31日,北京奥林匹克转播有限公司(BOB)在京正式开始全面运营。BOB在2008年北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)和残奥会期间,将负责为全世界广播电视媒体提供奥运会广播电视公共信号,建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施,并提供与报道相关的其他服务。

全世界将有超过40亿的观众通过200多家电视台观看北京奥运会。

  本报讯(记者 赵俊伟)据北京奥组委负责电视转播的一位姓余的处长表示:“现在全世界主要有16家持权转播商获得了北京奥运会的电视广播转播权,中央电视台是北京奥运会在中国内地唯一拥有电视转播权的单位,另外,北京奥运会的广播报道转播权归属于中央人民广播电台,至于面向中国大陆的手机报道平台还没有最后产生。”

  对于拥有北京奥运会报道持权转播商有哪些,余处长说到:“全球主要有16家,如美国全国广播公司(NBC),亚洲广联(ABU),欧洲广播联盟(EBU) 欧广联代表了欧洲70多家广播电视媒体和机构,是奥运会期间涉及国家最多、地域分布最广的持权转播商。”至于国际奥委会将北京奥运会在中国大陆地区的无线电视广播权出售给了中央电视台(CCTV)是多少价格时,余处长表示:“这个涉及商业秘密,无法回答。”

  国内转播央视一枝独秀

  勿庸置疑,2008年北京奥运会中央电视台将成为最大的受益者之一,明年央视将为08奥运会准备七个频道:CCTV1、CCTV2、CCTV5和CCTV7四个有线频道,风云足球、高尔夫网球两个付费频道,及将在十一或今年年底开播奥运会高清频道。08年中央电视台将有8个国际频道面向世界报道北京奥运会的新闻,其中包括3个中文国际频道,3个英语国际频道,一个西班牙语国际频道,一个法语国际频道。在北京奥运会正式比赛期间,中央电视台第一套综合频道将以重要的赛事转播为主,全面反映奥运会全貌。中央电视台第五套体育频道,在2008年1月1号开始将定位为专业的奥运频道,在奥运会比赛期间将以中国运动员参加的比赛转播为主。中央电视台第二套节目在奥运会比赛期间将以中国关注的重要国际赛事转播为主,第七套节目将面向广大农村地区,以重要的赛事重播为主,同时还有高清频道,多个数字付费频道全方位地报道奥运赛事。

  据了解,像奥运会、世界杯这样的大型赛事报道,其它电视台是无法和央视进行竞争的,原因很简单,只有央视有奥运会的报道转播权,甚至其它电视台在没有得到央视授权的情况下,连连续的动态画面都不允许有。

  中国网通负责信号传送

  2006年8月9日,中国网络通信集团公司(中国网通)和北京奥林匹克广播有限公司(BOB)正式签署了双方关于2008年北京奥运会广播电视通信服务的合作协议。

  根据协议,中国网通在2008年北京奥运会期间,将承担北京以及外地奥运场馆到国际广播中心(IBC)的广播电视公共信号传送工作。北京奥运会所有赛场上的广播电视公共信号,都将通过中国网通的光缆传输网络传送到国际广播中心,再由此发送到世界各地。为此,中国网通将在未来的一到两年时间内新建或调配相当数量的光缆电路。

  中国网通作为2008年北京奥运会固定通信服务合作伙伴,将为北京奥运会提供从电话、传真、互联网接入到广播电视国际卫星、光缆传送等方面的通信服务。

  收入

  转播权预计18亿美元

  北京申办2008年奥运会的成功,给北京乃至整个中国都带来了无限商机,有报道称,仅出售电视转播权一项,美国NBC广播公司、日本NHK广播公司、欧洲广播联盟、澳大利亚电视台、新西兰电视台等签订的2008年奥运会的电视转播权合同的标的是15.8亿美元费用,北京奥运会组委会从中可以获得49%的分成。

  历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势于此可见一斑。1984年洛杉矶奥运会采取竞标方式,最终美国广播公司以2.25亿美元买到电视转播权。

  自此之后,电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源,转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元,预计2008年北京奥运会将进一步上升到18亿美元。电视台愿意高价买下转播权,主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他事件能够比奥运会更吸引全球40亿人的目光。

  揭密

  国际奥委会是最大赢家

  在亚特兰大奥运会之前,奥运会的电视转播权基本上都是“零售”,对1996年后的奥运会,国际奥委会加大了对转播权销售的干预力度,并相应地弱化了各国组委会的权力。为了避免市场波动,减少奥运会的风险,给主办者提供稳定的资金支持,1995年,国际奥委会实施长期的电视版权销售战略,6月以后,国际奥委会与美国、澳大利亚、日本以及中美、南美、中东、欧洲等地区的国家级电视机构签署协议,将1996年到2008年之间的奥运会转播权集中卖了出去,净得51亿美元的电视转播合同。

  对1996年之后的奥运会,国际奥委会更加注重对美国之外的市场的开发,1996年8月5日,国际奥委会做了一笔巨大的期货交易,他们分别以7.05亿美元和5.45亿美元,将2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会的电视转播权卖给了NBC。同时,还以7.93亿美元、6.13亿美元和8.94亿美元,将2004年、2006年和2008年夏、冬季奥运会的电视转播权批发给了NBC。为此,NBC账上就有35.5亿美元的巨额资金流入了国际奥委会的钱袋。

  历史

  CBS:奥运转播第一个买主

  CBS是奥运会历史上第一个真正的转播权的买主。1958年CBS花了5万美元买下了当年冬季奥运会在美国的转播权。1960年,它又花了39.4万美元买下了罗马夏季奥运会在美国的转播权。到了1964年东京奥运会,奥运会美国电视转播费翻了近4倍。随着时间的推移,美国电视网对转播奥运会的兴趣越来越大,投资越来越多,争夺越来越激烈。在其后各届奥运会中,也几乎是美国电视网在唱独角戏,奥运会电视转播费的收入,基本上就是在美国地区转播的收入。

  记者 赵俊伟 整理

  

(责任编辑:王昊铎)

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