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央视5项奥运广告项目年底竞标(图)

http://2008.sohu.com 2007年09月25日08:07 每日经济新闻

我来说两句
  昨日,中央电视台广告部2008年黄金资源广告招标说明会在上海举行。记者从央视广告部主任夏洪波处获悉,目前央视推出的16项2008北京奥运会广告项目中,已有11项被奥运赞助企业优先认购,另外5个项目将会在11月18日进行竞标。在诸多广告标的中,涉及明年北京奥运的“2008奥运广告资源”成为央视今年广告招标的一大热点。夏洪波透露,遵守奥组委相关规定,目前央视推出的两批16个奥运核心项目已向四个层级奥运赞助商提前售卖,奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目将纳入2008年黄金资源广告招标。
按照国际奥委会的营销规则,9月7日至9月16日,中央电视台广告部举办了“CCTV2008北京奥运会广告项目认购会”,国际奥委会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商、北京奥运会供应商四个层级的奥运赞助企业前往进行招标认购。结果,16项奥运黄金资源中的11项被提前招标认购完毕,还剩下的5个未认购主体项目,将在今年11月18日面向所有企业公开招标。这5个项目分别是:《赛场速递》独家冠名、《今日之星》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约、决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装。据统计,这5个项目的总标底价超过6亿元。“虽然投放央视广告在短时间内能为企业获得快速的销售数字和品牌知名度,但是其高昂的广告费用,也不是所有的企业都能承受得起”,昨日,沪上某一体育用品品牌代理公司负责人告诉记者,目前国内体育品牌对于明年上半年的“奥运营销”时段,都已经“摩拳擦掌”准备开战。08年央视广告价格将大调整据夏洪波介绍,2008年黄金资源招标项目主体不变,新闻系列、天气预报系列、上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名、星夜剧场冠名主标的物保持不变。同时,新增“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”和“中央电视台2008综艺频道战略联盟”两个项目。“2008年广告的总体价格水平将会有较大幅度调整,而且是近年来相对比较彻底的调整”。对此,对方解释说,“这个调整不是单纯的涨价,而是把多年来在价格体系里面不合理、不匹配的部分消灭掉。希望这次调整,让中央电视台各个频道的广告价格体系达到一个科学合理的水平。”作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”,中央电视台广告的需求量也将会随着北京奥运会的临近逐日水涨船高。夏洪波在接受采访时表示,2008年央视不会因为奥运广告需求量的激增而延长广告时间。

(责任编辑:田瑛)

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