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央视焦点访谈奥运期间将改为奥运会专题节目

  CCTV.com消息:在11月18日举行的CCTV2008年黄金资源广告招标会上,中国传媒大学袁方博士在评点A特段广告竞标情况时透露,明年八月份奥运期间,《焦点访谈》节目将会变成奥运专题节目。因此,每日天气预报结束以后到《焦点访谈》开始之间的A特段广告受到众多商家青睐,成为中国企业发布新品的最佳位置。

  以下是中国传媒大学袁方博士接受记者采访实录。

  王小骞:现在我们请出中国传媒大学袁方博士给我们分析一下激烈的A特段的竞争。

  袁方:今年的A特段广告位置是处在每天天气预报结束以后到《焦点访谈》开始之间,这地方有12条广告,这12条广告叫做A特段,大概每条15秒。大家注意竞标有两块,一块是先入围,然后有一个举牌的过程。A特段一般来说是中国企业发布新品的最佳位置,一般企业有新产品上市的时候会用A特段,A特段12个标底物还有排序问题,谁是第一谁是第二,大家举牌就是争那个位置,中央电视台以前叫做黄金段位招标,现在改为黄金资源招标。

  招标中间有一个技术环节,一开始夏主任有一个解释,以前A特段把12个位置全部标一遍,时间非常长,今年做了一个改变,只标前6个,从第7名开始,大家出价最高往后排,剩下6个分了就可以了,所以今年分成了前6个选择权的举牌,和后6个自动排名,如果每个都举的话,时间会非常长。今天上午整个竞标状况,我感觉今年招标应该说是一个很平稳的事情,像A特段是比较传统的标底物,这个标底物的广告价值在中国产业界是被充分认知的,他们填的价格和成交的价格差不多,和以前不一样,现在大家对A特段两个月下来的价值大概在两千多万,所以只要想要的,基本上一步填到位了,这样也缩短了招标时间。另外,我上午接了隆力奇老板的一个电话,他今年还打算继续做青歌赛,他预计今年企业对中央电视台的需求量非常大,应该涨幅非常厉害,标底价就是去年隆力奇的中标价,在这基础上应该有29%的涨幅,他后来拿到实际上涨幅是15%多点,非常符合他的计划。我感觉中国企业也没有完全受到奥运的干扰,没有疯狂做8月份,都还是按照正常的营销该打广告就打广告,只是价位比去年稍微高一些,这是一个很正常的广告招标。

  今年招标的最大标底物应该都落地了,上午有几个奥运会的资源,这实际上是赞助商把一些好资源内部招完了,拿出来是和大家共享的东西,大家都可以去做。我们可以想想到八月份的时候整个中央台的屏幕上能够容纳的企业,如果是奥运赞助商加强非奥运赞助商,其实整个奥运期间中央台屏幕上的品牌数量有非常大的减少,那时候老百姓的注意力集中看奥运会,这时候全国的收视都会集中到这里来,而四个奥运频道只能容纳大概100多个品牌,现在中国有上万家企业在打广告,那时候突然之间变成大概100家企业的声音,变的很清晰,其他的频道因为没有人看,注意力全过去了,所以效果是非常好的。

  天气预报的收视是非常高的,一般拿到第一选择权的一定是拿这个地方,有些企业不选正一,而是选倒第一,因为明年八月份奥运期间,中央台的《焦点访谈》节目将会变成奥运专题节目,这个奥运节目很可能是赛事直播前的演播室节目,等于最靠近奥运的地方,标到了一个资源。一般正常都是正一正二这样选的,但有些不这样选,可能就是非奥运赞助商。

(责任编辑:高鸿程)
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