奥运引品牌授权市场热 米老鼠成“下一桶金”

　　韩国奥运曾带动韩国品牌整体复苏，更崛起了韩国的品牌授权行业。奥运、世博等重大盛事的临近，必将引发中国品牌授权市场的井喷。国内最大的品牌授权管理商天络行近日在融资发布会上表示，对于未列入北京奥运赞助商行列的中国大部分中小企业来说，品牌授权市场将是他们深挖的下一桶金。

　　据行业人士透露，作为被授权商，在获得知名品牌授权、贴上消费者熟知的标识后，其销售额可增长20%-30%；而对于授权商来说，授权业务带来的周边收入可以9倍于其原有价值。据悉，在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的30%，日本占12%，而中国的形象授权业务仅占零售市场的1.2％。品牌授权在中国才刚刚开始，市场潜力很大，中国已成为全球授权产品增长最快的市场，同时，内地已成为亚洲第二大授权业务市场。据估计，到2010年，内地授权业务市场的规模将超过15亿美元。

　　不过，目前在国内，外国卡通人物占主导地位。据天络行的调查显示，外国授权项目在内地授权业务市场上占主导地位，超过90%为外国授权项目。其中，59%来自美国，其次是欧盟(14%)和日本(13%)，而内地本土授权项目仅占7%。售卖/制造的授权产品有76%属于人物授权项目，米老鼠、小熊维尼、唐老鸭、史努比，叮当、HelloKitty、奥特曼，天线宝宝等，都是内地颇受欢迎的卡通人物。

　　由于人物授权项目在市场上占主导地位，因此授权项目主要用于儿童相关产品，主要集中在玩具及游戏、服装、文具和儿童用品。 (来源：新闻晚报)