体育用品巨头奥运年抢渠道(图)

　　李宁、安踏、特步加快在国内一线城市开设旗舰店

　　本报讯记者陆志霖报道：随着北京2008年奥运会即将到来，以运动品牌为核心的奥运市场竞争也进入白热化阶段。李宁、安踏、特步等国内体育用品品牌纷纷打响渠道争夺战。李宁公司CEO张志勇表示，中国体育用品品牌经过多年的品牌积累，未来的10到15年将是中国运动品牌真正“站起来”的时候。

　　一线城市布局旗舰店

　　哈佛商学院一份研究报告分析，中国运动品牌市场的高速发展，使得各品牌渠道建设也进入了空前激烈的争战。自去年年底北京旗舰店开业后，日前，李宁又在上海开张了中国最大的运动品牌旗舰店。而就在不久前，安踏首家旗舰店也在上海落成。据悉，特步也计划在今年推出20家奥运巨星店和80家奥运旗舰店。

　　无独有偶的是，在2008年的关键时刻，国内体育品牌均把顶级店铺的建设锁定在省会城市、各省主要地级市，甚至是各大“奥运城市”。据悉，除北京、上海外，李宁在青岛、沈阳、秦皇岛的旗舰店也将在奥运会开幕前陆续开张。李宁公司CEO张志勇表示，从长远的策略来说，作为品牌沟通主要手段之一的旗舰店，对于全国和地区性辐射的影响是非常重要的。省会城市大型的旗舰店，会辐射中国的二三线地区。而选择上海，不仅是地区性的辐射，对于全球市场也有一定的影响。

　　不排除收购国外品牌

　　借助奥运，中国民族体育用品品牌获得前所未有的商机。美国市场研究机构《体育用品情报》（SportingGoodsIntelligence）本月初公布了全球体育用品行业中94个上市公司在2007年底的市值排名表，显示在世界综合性体育用品商的排名中，李宁公司2007年年底的市值较2006年增长了137.9%，达到了38.61亿美元，超越Asics，排在Nike、adidas和Puma之后，位列第四。有业内人士分析，一方面因为日本、欧美等成熟资本市场市盈率水平普遍低于新兴市场，另外一方面也反映了资本市场对高成长性体育品牌的积极预期。

　　张志勇表示，市值表现受到资本市场大环境等多方面因素影响，并不直接等同于公司实力排名。“与adidas和Nike这两大竞争对手相比，李宁公司还有相当的差距，但这一差距正在逐渐缩小。”张志勇坦言，在将来的10到15年，中国品牌当中肯定会出现真正的全球性品牌。“对李宁而言，如果走国际化路线，收购是比较好的手段”。

　　据悉，李宁公司继续实施多品牌发展战略，在成功推出“新动”品牌之后，又成功以总代价人民币3.05亿元收购著名乒乓球品牌“红双喜”，作为李宁集团的间接非全资附属公司。