国家游泳中心价值无限 水立方品牌产品即将上市

　　“水立方”仅仅是一个场馆吗？答案是否定的。在业主单位北京市国有资产经营有限责任公司副总经理康伟眼里，“它的价值远远不止是一座游泳馆。”这不，再过半个多月，您就将在市面上看到“水立方”牌儿的矿泉水了。

　　作为业主单位的副总经理，康伟还有另外一个身份，那就是北京国家游泳中心有限责任公司董事长，如何将“水立方”的品牌打响，是康伟一直都在考虑的大事，“据我所知，目前全世界体育场馆品牌营销的成功案例并不多。”

　　目前，“水立方”的业主单位北京市国有资产经营公司，目前已收到国家商标局颁发的“水立方”系列商标注册证书，成功取得了该商标的专用权。在接受记者采访时，康伟手中一直拿着一瓶包装精美的矿泉水，“水立方”的中英文名字在包装上非常显眼。这就是“水立方”品牌营销的产物。

　　在品牌营销方面，如果单独地推广一个建筑的名称或一种矿泉水，其营销费用都是以亿计的，但是，如今“水立方”的品牌和知名度已经非常响亮，用其冠名的各种产品自然也都省去了大笔的营销费用。北京国家游泳中心有限责任公司这个“螃蟹”吃得非常的划算。据康伟介绍，“水立方”牌儿的矿泉水水源地为加拿大北部的冰川，是世界上少有的优质的软质水。这种矿泉水定位为中高档品牌，售价为人民币9元左右，精品装的大约人民币11元。这种新鲜的矿泉水预计半个月后就能在市面上买到。

　　除了矿泉水之外，“水立方”牌儿的产品还有很多，各种邮品、泳衣、纪念品、饮料、器材都在开发之列，此外，“水立方”膜结构使用的ETFE材料也将被制成小纪念品。这些产品都会陆续与公众见面。

　　有人可能会问，“水立方”用这些产品赚钱用在哪呢？康伟对此也给出了答案，“水立方”作为国内最为先进的游泳中心，其运营费用不菲。“水立方”建筑、设施充分考虑了赛后利用，奥运会后，这座场馆将面向公众开放。康伟说，“水立方”的门票定价将充分考虑市民承受能力，让大多数市民“进得去”，游泳馆门票不会太高，“单靠游泳馆门票一项肯定是亏损的”，因此，这些产品的销售收入将在保证更多市民享受“水立方”的同时，保障场馆的长期运营。（黎晗 范帆）