全民参与全民共享 透视金龙鱼集团人文奥运营销

　　奥运官网3月8日讯 “参与比取胜更重要。”在奥林匹克精神的几大原则中，参与原则是首当其冲的第一项。随着2008已经进入倒计时，从北京奥组委，国家有关政府部门，到企业、组织和个人，无不纷纷为奥运精神和文化的传播推波助澜。

　　在金龙鱼人的眼中，人文奥运是2008年北京奥运会三大理念的核心和灵魂。随着奥运会各项筹备工作的陆续展开，如何认识、实践人文奥运理念，日益成为三大奥运理念中难度最大、争议最多的一个方面。为此，金龙鱼很早就启动了“为健康中国加油”的奥运参与计划，助力人文奥运，用各种形式的营销，让奥运精神和文化得以最大范围的传播，并让大众获得参与奥运、共享奥运的机会。

　　奥运营销形成强大合力

　　随着金龙鱼杯北京市第二届啦啦操大赛进入决赛，这一活动的全民参与、全民共享模式，也成为奥运系列活动的一个焦点，并在全国产生更为积极影响。与此同时，金龙鱼的系列奥运营销攻略也大多进入了冲刺阶段，形成一股强大的奥运营销合力。

　　自去年10月成为北京奥运食用油独家供应商之后，金龙鱼在奥运营销上不断创新。在其“为健康中国加油”的奥运战略下，金龙鱼大力赞助世界女排大奖赛等重大赛事，并组织成立了国内首个女排球迷俱乐部。在今年的世界女排大奖赛总决赛的赛场上，金龙鱼女排球迷俱乐部组织了大批球迷到场观赛，不分中外地为现场的女排姑娘们加油，得到了海内外媒体的广泛赞赏。

　　同时，于今年7月份启动的三人气排球比赛，相继在全国30多个城市，1000多个社区，30万个零售终端进行巡展，并组织了奥运嘉年华的活动，通过趣味性地参与，营造快乐奥运的氛围。而另一个大型的全国迎奥运活动，当属从今年6月开始，在全国30多个大中城市开展的“牵手迎奥运，万人健步走”大型全民健身活动，广泛带动了全国人民为北京奥运加油，使2008北京奥运会真正成为整个中华民族的奥运会。

　　这一系列的奥运活动，让大众获得最广泛地参与奥运，分享奥运激情的机会，同时，把健康的人文奥运理念，以最平易近人和大众喜闻乐见的方式，带入全社会，由此形成的一股强大的奥运营销合力，并产生了多赢的理想效果。

　　金龙鱼奥运营销的多赢思维

　　金龙鱼“为健康中国加油”的奥运战略，以及“全民参与，全民共享”为特色的奥运营销活动，在最大程度上助力人文奥运的同时，也让金龙鱼品牌日益深入人心，是奥运营销中不可多得的成功的多赢案例之一。

　　首先，金龙鱼找到了品牌和奥运的有力结合点——健康。奥运会的核心特征之一是健康，健康的涵义包含很多种，公平、坚强、积极、创新、卓越等等，而金龙鱼所推崇的健康，同样强调卓越、高品质、创新等，与奥运一脉相承。另外，对于中国正在构建的和谐社会，科学发展，健康无疑也是应有之义。通过奥运营销活动，金龙鱼品牌和奥运合二为一，在积极传播奥运精神和文化的同时，也让自身的品牌得到了极大提升。

　　其次，通过北京市第二届啦啦操大赛、在全国30多个大中城市开展“牵手迎奥运，万人健步走”的大型全民健身活动，广大国民也获得了参与奥运、分享奥运的平台和机会，精神状态为之一新。同时，奥运精神得以普及，金龙鱼的品牌，以及良好的企业社会责任意识，也赢得了社会的认可。

　　显然，在奥运营销的盛宴中，这一奥运营销多赢案例，划出了一道亮丽的风景线。随着2008北京奥运的临近，通过创新营销，金龙鱼必将和全民一起，实现自我超越，并鱼跃龙门，引领中国食用油行业走向国际化的新阶段。（张宇）