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奥运频道-2008北京奥运会 > 奥运揭秘系列报道

《奥运北京五环》之四环路:奥运商业的集结号

视频:《奥运北京五环》 四环路奥运商业集结号
视频:《奥运北京五环》 四环路奥运商业集结号

  奥运官网讯 为从不同方面了解北京奥运会的筹备情况,官网记者探访了北京的各个环路,带网友随着镜头了解北京,并将这座美丽的国际化大都市呈现给世界。以下是记者探访奥运商业集结号四环路所发回的报道。

  记者:各位网友大家好。我现在所处的位置是在四环路上。在这条历经了十载才全线完工的环形快速路上,有像中关村高科技园这样的大型工业区,可以说北京的产业链在这条四环路上已经基本齐备。您看我身后就是奥组委大厦,像奥组委大厦建在四环路上可见四环路的重要性。

那么在北京奥运会举办之际,各大赞助商更是瞅准了时机,在这里展开了一场没有硝烟的商战。

  古语有云“得中原者得天下”。在北京的四环路上,奥运商战正在一步步升级,四环路以其独特的地理位置,给整个北京市带来了极大的影响,加快了北京的发展速度。

  在北京奥运会期间赞助商的权益越来越受到公众的关注,但是公众对于赞助商的级别界限却不是很清楚。

  八方环球从上个世纪60年代开始从事体育和娱乐市场营销,葛瑞飞是八方环球的奥运咨询总监,他参与过悉尼、希腊以及都灵奥运赞助商的调研活动,针对北京奥运会赞助商的各种权益问题,记者对他进行了采访。

  葛瑞飞:对于奥运会来讲基本上是分两大块:一个是全球合作伙伴;另一块是当地奥组委开发的赞助商。

  当地的市场开发来讲,由于奥运会是在中国本土举行,中国的赞助商既赞助了奥运会,也是中国奥委会和中国代表团的赞助商。对于当地的奥组委来讲,每一届的奥组委都会有专门的团队来进行对赞助商权益的保护,这个团队主要有两个工作:一个是教育,教育大众和企业,告诉大家什么是应该做的,什么是不应该做的,什么是可以做的,什么是不可以做的。

  另外就是有一个强制执法的决策了,这个团队对于已经做错了的,有一定的隐性竞争,或者做了不该做的事情的企业,或者是商业团体,会有强制的措施来阻止这种违反规定,或者是侵犯赞助商权益的情况发生。

  因为中国是第一次举办奥运会,对于许多赞助企业来讲,他本身就不是很清楚,什么是自己可以做的,可能就有一些会触及到雷区,或者有些是不在自己的权益范围之内,是因为相对来说这个条款还是比较复杂的,不那么简单。一下就能参都的,所以对于奥组委来讲他们要负起很大的责任,帮助和指导广大的赞助企业,去正确的进行奥运的权益开发。

  另外赞助商之间有常常会有组合的、互相联合推广,或者说联合营销的形式。本土的企业会与一些有经验的奥运赞助企业比如说之前有过丰富经验的国际企业,去进行联合营销,通过这个可以得到经验,我们在全球做过一个广泛的调查,主要是想探讨一下广大的民众为什么他们会喜欢某一项运动,实际上奥运会也是在被调查的范围之内,我们把这个调查称之为激情源动力的调查,在中国这个调查结果显示,广大民众对于奥运会最大的源动力在于对于中国奥运会代表团,或者是对于中国国家队的热爱,所以实际上背后是有很多爱国主义倾向,或者说广大中国人民对于中国的热爱。当时我们和很多的赞助商,和我们的客户交流的时候也提出来赞助商要在自己做奥运营销的同时,也要体现出对奥运会的支持,更要体现出对国家队的支持。(北京奥运官网www.beijing2008.cn记者王飞 朱甜)

  

(责任编辑:王炎冰)

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