燕京在京奥运传播口号“燕京啤酒，为中国，干杯！”

    搜狐体育讯 随着奥运脚步的日益临近，中国人民的奥运激情也日益高涨。日前， 2008年奥运会赞助商燕京啤酒在京高调发布营销传播口号，喊出十三亿人民的心声“为中国，干杯！”。

　　从2005年赞助奥运到今天，燕京啤酒经过奥运营销的规划和筹备已经积蓄了充足的力量。燕京啤酒所有的奥运营销都是围绕弘扬国家荣誉展开。并基于这个主题，在现有企业形象宣传口号----“感动世界，超越梦想”上，延伸出燕京啤酒营销宣传口号----“燕京啤酒，为中国，干杯！”

　　“燕京啤酒，为中国，干杯!”口号是“感动世界，超越梦想”主题的延续。感动世界是燕京感动了世界，中国发展和中国体育的发展感动了世界。超越梦想是号召人们超越极限，体现燕京啤酒企业超越时空，超越梦想，在深层意义上表达出燕京这个企业的进步和发展是民族的骄傲，是中国的骄傲。整体主题蕴含了丰富的民族荣誉和骄傲感。

　　“为中国，干杯！”是从消费者的角度以简单而有生命力的形式诠释了“感动世界，超越梦想”，切合消费者的心理，喊出了消费者的心声，与“感动世界，超越梦想”一脉相承 ，是自然的消费者传播版。“燕京啤酒，为中国，干杯！”说出了消费者的心理，体现出燕京啤酒的大气和高端的品牌形象。从而使燕京啤酒站在全国的高度向广大消费者传播燕京啤酒的品牌理念和价值。

　　“感动世界，超越梦想”承载了燕京对国家、对奥运、对人民的责任感与感悟，对于我们的国家啤酒消费者和一直关注我们发展的人士，我们希望我们的口号也能反映他们的心声。燕京啤酒在原有品牌主题“感动世界，超越梦想”下延伸发展出奥运营销传播口号——“为中国，干杯！”，正是希望借此与消费者产生情感共鸣，体现根植在每个中国人心中的民族荣誉和自豪感，体现每个中国人为祖国能够承办奥运会这一世界最大型的综合体育盛会而骄傲，为中国奥运健儿在奥运赛场上的优异表现而骄傲，为中国国力日盛而骄傲。同时也体现出燕京啤酒作为中国民族啤酒工业的代表肩负的社会责任感。

　　“为中国，干杯！”是一个大气磅礴的口号，富有中国特色，契合奥运的大主题。 “干杯”一词豪气、爽快，直抒心中澎湃的感情。而这个口号的英文“Cheers to China！”也很符合国际习惯。每一个来到中国的外国人多是对中国怀着美好真挚的感情，奥运会期间，除了精彩的赛事，中国现代化发展与文明古国千年底蕴的交相辉映无疑会使他们大开眼界。外国朋友会带着一种欢庆的态度观看北京奥运会，欢庆奥运，欢庆胜利，也为中国的发展和取得的成就庆贺。“中国”，“干杯”会是他们最先学会的汉语，他们会举杯和身边的中国朋友一起来欢呼“为中国，干杯！”。

　　民族的即是世界的，让我们共同以豪气干云的气势，一起见证中国新的辉煌。随着2008年奥运会的到来，让我们一起举杯畅饮，共同“为中国，干杯！”。