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搜狐体育讯
同一个世界，同一个梦想。奥运会承载着人类共同的梦想，传递着人类共同的心声。“更高、更快、更强”不仅是奥运精神，也是燕京人发展与壮大企业的精神支柱。
一、产销量迅速提高，五大优势地区蓬勃发展
北京是燕京的主市场，又是奥运会主办地，也是国内外各大品牌欲意争抢的市场。竞争残酷而激烈。特别是因奥运会召开，北京整体布局为之发生了较大变化，新城规模不断扩大。为此，燕京重新对北京主导市场区域进行了细划，并对组织机构进行了调整，同时采取深度管理的营销策略，进一步加强市场防御体系建设，以全面控制终端市场，实现有效的战略防御。三年来，燕京啤酒集团公司一直稳固着北京的垄断地位，始终保持着85%市场占有率。
在外埠市场，燕京集团所有企业均开展了轰轰烈烈的奥运营销活动，“千人团看奥运”、“喝燕京啤酒看奥运盛典”等取得了很好的市场效果，优势竞争区域巩固。在广西市场，燕京一直保持强势增长态势，2007年啤酒销量合计75万千升，市场占有率达到86％；在内蒙市场，燕京销量稳步增长，2007年啤酒销量达到42万千升，市场占有率达到了70%以上；在福建市场， 2007年销量突破50万千升，销售形势稳中有进；在湖北市场，燕京已成为当地有影响力的竞争品牌，销量2007年超过了20万千升。
二、品质不断提高，清爽风味突显
成为2008年奥运会赞助商之际，燕京就鲜明地提出了通过奥运要实现“让燕京走向世界，让世界了解燕京“的战略目标。近年来，燕京借奥运之势，大力进行产品营销，全力推动燕京及附属品牌发展。作为北京企业界的一员，2005年燕京有幸成为2008奥运会赞助商。为更好的服务奥运，让世界人民品尝到最美的燕京啤酒。近年来，燕京不断进行产品创新，每年都有新产品推向市场，高、中、低档齐全的产品结构，不仅提高了燕京啤酒在市场中竞争力，而且还培育了“燕京啤酒”这个民族品牌。
燕京于2004年7月22日对11度燕京清爽型啤酒更换包装，去掉了脖标，改为铝箔纸顶标，成功地体现了燕京啤酒这一中国名牌形象。为此，燕京啤酒投资560万元，全部改造了贴标机，同时从美国引进了柔版印刷机，商标印刷全部改用柔版印刷；贴标胶由普通胶改为高档络素胶。第二年5月，燕京又正式推出了代表世界啤酒发展潮流特点的燕京10度（600毫升）清爽啤酒。此产品采用了印有“燕京啤酒”字样的专用酒瓶，具有“专用、新颖、安全”的特点。10度清爽啤酒采用高浓糖化高浓发酵新工艺，有效地保持了11度清爽型啤酒的风味特点，而且通过狠抓溶解氧控制，优化过滤工艺，啤酒口味更清爽。
燕京冰纯新品推出也是燕京迎奥运另一新举措。燕京投资1000多万元由德国KHS公司引进了国际先进的生产设备，三条冰纯扎啤灌装生产线，每小时可灌装180桶，全自动化生产，科技含量高。电子显示屏可时时显示各种灌装参数，监控灌装设备运转情况。通过采用独特的扎啤酒桶技术，燕京实现全封闭无菌灌装。
为确保产品内外品质，从进车间的空瓶起到整箱新酒送出生产线的全过程，燕京全部采用上了世界一流水平的生产装备，几百个光电开关、100多个编码器随时检测从激光验瓶到灌装出酒的全过程。燕京啤酒集团科研中心为国家级科研中心，拥有超亿元的先进的检测设备，可对啤酒生产的原辅材料、成品、半成品等进行全方位监测。在产品质量控制上，燕京还在全公司推广了自动验瓶技术、碱液自动填加、三次抽真空，从而赋予了燕京啤酒更新鲜的口味。
借势发展，燕京产品结构日趋合理，品牌价值逐年攀升。2005年燕京四大品牌产销量占总比为75%，至2008年上半年已提高至85%。其中2005年燕京主导品牌产销量占总比为43%，至2008年上半年已提高至54%；而燕京品牌价值也是快速提升，由2005年152亿迅速上升到2007年的206亿元，年均增长幅度一直在10%以上，成为中国啤酒行业品牌价值增长最快的企业。
三、企业凝聚力进一步增强，员工素质不断提高
为迎接奥运，燕京开展了形式多样的以奥运为主题的活动，如“奋战奥运100天，我为企业添光彩”、“奉献奥运见行动，我为党旗添光彩”、“倡导文明从这里起步，服务奥运从我做起知识竞赛”等，在参与活动过程中广大干部员工服务奥运的意识也随之增强。
公司党委还有重点地推出了一批勤于学习、奋发向上的青年典型，用典型的力量带动和影响更多的青年积极岗位建功，并鼓励他们向奥运体育健儿学习，勇于争金抢银，自觉地以实际行动参与奥运，奉献奥运，为企业做大做强企业而努力。
通过奥运精神的激励，通过奥运理念的培育，广大的干部职工向更快、更高、更强的目标迈进的决心与信心更足了，以为奥运出力，为国旗添彩的责任感更强了！
几年来，燕京对2008年奥运会给予了高度关注，并认真结合“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”三大理念，强化企业各项经营工作，真正形成了以“奥运促发展，以发展促奥运”的良好格局，较好地诠释了“感动世界，超越梦想”的品牌主张。2008年奥运会为燕京自身快速、健康、稳定的发展提供良好的机遇。燕京的下一步目标已经确立，2010年啤酒产销量达到500万吨，2015年啤酒产销量达到800万吨，力争进入世界啤酒行业前八强。燕京人将用更高的追求，更快的速度，更强的实力来佐证奥运精神的永恒。
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