车商盼奥运成"救市稻草" 奥运会"强心"作用有限

　　最新出炉的7月份全国乘用车销量数据成为今年最糟糕单月业绩。在销量排名前15家的主流乘用车企业中，7月份总计销量为31.48万辆，比6月份的37.96万辆下滑18%，比去年7月份同比微增2.8%。进入8月，和车市的惨淡形成鲜明对照的就是随着奥运在上周开幕，关于奥运主题的火爆局面。

　　8月恐将持续下滑

　　7月份全国乘用车销量数据显示，在销量排名前15家的主流乘用车企业中，7月份总计销量为31.48万辆，比6月份的37.96万辆下滑18%，比去年7月份同比微增2.8%。前15位厂家中，只有广州本田实现环比57.19%的大幅度增长，其余厂家均出现环比下滑。广州本田得益于新雅阁和新飞度上市之后的出色表现，一改年初的低迷。而对于未来的走势，业内人士也表示不容乐观。其中不利因素包括，首先，受用户对油价倍增预期和收入增长率下降的预期影响未减，其次8月奥运期间，随着消费者购车关注度的转移，销量也会继续保持在较低谷态。

　　而销量真正开始上扬，要等到9月底10月初，销售状况才会持续好转。佛山一家4S店负责人向记者透露，因为奥运会的关注度太高，7、8月区域内的市场推广活动也将大面积缩水，该品牌的一款重量级新车上市活动只好推迟举行。同时还有业内人士表示，奥运对车市的影响只是一方面因素，更重要的是油价上涨、股市跌落等经济大环境的影响较大。

　　车商欲借力奥运走出淡季

　　就在车商忍受惨淡的市场时，上周开幕的奥运会让人们感受带了无限的热度，牢牢抓住了所有人的眼球。正因如此，佛山的车商们都在想方设法搭上奥运的“幸福快车”。

　　上海大众和一汽大众作为奥运的赞助商抢得了先机，首先一汽大众在今年一开始就打出了奥运营销牌，传言新宝来也将在近期杰奥运之势推出。而上海大众，则在新车朗逸上市不久便推出熬限量2008辆的奥运版车型。而其他品牌也不甘人后，8月1日长安铃木“天语SX4锐骑”正式上市，成为继天语SX4都市时尚款、天语SX4-sport限量版之后，再次丰富CROSS车型阵容的新锐产品。长安铃木表示，“天语SX4锐骑”作为对2008年奥运的献礼，全国范围限量生产销售2008台。

　　而作为佛山的经销商也不敢怠慢，记者了解到，为配合北京奥运会，新协力集团别克连锁专营店推出中国奥运金牌竞猜活动，只要在8月18日前到旗下各专营店，填写一份金牌竞猜表，猜中就会有机会获得价值过千元的运动健身车一台。同时为了配合本次竞猜活动，协力别克连锁专营店每周还会推出一款奥运特惠车型。而佛山的不少品牌4S店都在奥运期间推出相应的活动，希望借力奥运，走出淡季。

　　奥运“强心”作用有限

　　虽然目前车商纷纷打出奥运牌，但从目前奥运开幕几天来佛山车市表现的反应来看，作用有限。

　　一家4S店负责人告诉记者，从目前来看，奥运对车市的刺激作用还没有表现出来，并且预计对销售的直接促进作用不大，并且很可能直接分散消费者的关注度。不过奥运毕竟是目前全国关注的热点，还是为在此前缺少营销主题的车市提供了一个不错的选题，“只要做得好，相信还是会起到作用的”。

　　也有经销商选择在这段时间里修养生息。一家4S店的市场经理表示，在前期该店准备邀客户来店看奥运，但是效果一般，所以考虑在这段时间里“修养生息”，重点提高销售以及服务方面的水平。