奥运收视率各国屡创新高 新媒体报道开辟新天地

　　共有二百二十个国家和地区的四十五亿观众通过累计五千小时的报道和转播目睹了北京奥运会的盛况，这一报道规模是雅典奥运会的三倍。

　　评述北京奥运会的转播情况时，国际奥委会市场开发部部长蒂莫·卢姆没有按照西方人的习惯说成是“最大规模之一”，而是毫不犹豫地说：“北京奥运会转播是奥运会历史上最大规模的转播。

　　收视率：各国屡创新高

　　8月16日，美国游泳天才菲尔普斯完成了夺取八枚奥运会金牌的梦想，北美独家转播奥运会比赛的NBC电视台收视率也创下历史新高，在美国有超过4000万的观众观看。斥资9亿美元获得本届奥运会美国独家转播权的NBC称，8月11日，当菲尔普斯再次斩获金牌并且连续第三晚创下世界纪录时，NBC黄金时段的观众人数为2970万人，在转播菲尔普斯获得第八枚金牌时，也创下了周六晚间收视率的18年新高。

　　在中国，超过10.2亿人观看了比赛直播，中央电视台原本拿出7个频道转播赛事，后来又加了两个，总共有9个频道用来转播奥运会比赛。印度也出现了收视率的飞跃，当阿比纳夫·宾德拉击败中国选手朱启南赢得射击比赛金牌的时候，印度收视率达到了1200万。“全球范围内有45亿人可以看到北京奥运会相关的比赛和接收到奥运会信息。”卢姆对记者表示。

　　新媒体：报道平台开天辟地

　　北京奥运会的转播报道方式和平台也出现了新变化，包括互联网高清视频转播、手机电视等手段的使用，使得全球范围内观众都可以在第一时间观看到奥运赛事。

　　卢姆介绍说，雅典奥运会时，只有8个地区进行延迟的互联网转播。而在北京，这样的转播是实时进行的。北京奥运会期间，美国NBC网站的视频观看者是雅典奥运会的30倍，手机视频下载量是都灵冬奥会的20倍。

　　在中国，超过1亿的观众在网上收看相关的比赛，超过1亿的观众通过网络点播方式收看了转播。北京奥运会期间，国际奥委会的官方网站也创造了新纪录，奥运会开始后第一周的流量，就远远超过了整个雅典奥运会期间的点击率。

　　闭幕式：被高高吊起的大胃口

　　开幕式向来是电视转播的高潮，8月15日，尼尔森公司估算全球约有20亿观众观看了北京奥运会开幕式，接近世界人口的三分之一。各国的统计结果表明了奥运会开幕式的收视率之高。在日本，北京奥运会开幕式的平均收视率为37.7%，瞬间最高收视率约为48%，是自上世纪90年代以来收视率最高的一届奥运会；据法国多媒体研究公司的统计，西欧各国的收视率都达到了20%。

　　有了开幕式的铺垫，各国电视台对闭幕式的收视率也充满信心。据透露，闭幕式上有几大亮点不容错过。首先在“伦敦8分钟”里，贝克汉姆将乘坐伦敦标志性的双层红色巴士进入“鸟巢”体育场。他将在一群代表国际奥委会205个成员的孩子们的围绕下展示自己的球技。其次，闭幕式上将有一个豪华版的明星大合唱，68人的演唱组合囊括了中国知名的演艺明星，成龙将是这次68人大合唱的核心人物，那英、孙楠等明星都已经入选这次的大名单。在《满城尽带黄金甲》中与张艺谋合作的周杰伦也有望和他再次合作，届时周杰伦很可能领衔一个四人合唱，而曲调风格将突出中国古典的韵味。