刘翔退赛,但另一场竞争才刚刚开始。
从8月18日开始到现在,刘翔退赛的消息以并不亚于他夺冠的速度迅速传播开来,并接连几天占据了各大媒体的头条位置,俨然成为了本届奥运会最大的焦点。
在短暂的惊愕过后,公众的眼光已经从刘翔的背影转向刘翔背后的各家赞助商。
在意外发生不足20个小时后,伊利“有梦想,就有下一次的飞翔”的主题广告在门户网站的显要位置轮番播映。简洁的广告语言,不仅将国人对刘翔的宽容和期待成功关联到自己的品牌上,更成为刘翔事件国人情绪的最好出口之一。
营销专家、华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师陈春花断言:“从代言的角度来看,体育明星未必要当上了冠军才有价值。实际上对于赞助商而言,选择刘翔作为广告代言人,除了看中奥运冠军和打破世界纪录的光环外,看中的还有他有个性、勇于进取的精神,这些特质和企业的品牌内涵相符”。
刘翔依然是人们心目中的英雄,此事件更使其价值远远超越了运动员本身,而上升至精神层面。因此,刘翔巨大的关注度和已经被符号化的个人形象,不仅未使其商业价值受到严重损失,反而为其赞助企业制造了一次绝佳的事件营销机会。
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