多数媒体对博尔特表敬畏 菲尔普斯“钱途”无量

　　当世界上游泳最快的人和世界上跑步最快的人出现在一起，相信将是一场火星撞地球的经典碰撞。水立方见证了“飞鱼”菲尔普斯8块金牌的泳坛神话，鸟巢记录了“飞人”博尔特惊人的9秒69。然而如果一定要将两人的人气做一下PK，谁又会胜出呢？

　　多数媒体对博尔特表达了更多敬畏

　　美国《国际财经时报》8月22日的一篇文章题为“菲尔普斯VS博尔特，谁是大腕中的大腕”。

　　被菲尔普斯超越了7金纪录的前世界冠军施皮茨则评价说：“菲尔普斯是奥运史上最伟大的运动员，不管是在20世纪还是21世纪。”然而从成绩上说，大多数媒体还是对博尔特表达出更多的敬畏。美联社在评论中没有丝毫偏袒他们的老乡。文章说，“虽然博尔特无法像菲尔普斯一样带走8金，但牙买加人只带走3金的唯一原因是短跑项目太少了；菲尔普斯的确打破了7项世界纪录，但博尔特打破的3项纪录中有两项是尘封10年以上的；博尔特没有菲尔普斯0.01秒的神奇逆转，因为他唯一的对手不是人，而是时间……”

　　《洛杉矶时报》在“别再吹捧菲尔普斯”的文章中说：“游泳比赛和田径是不一样的，水能帮助你恢复，所以也许你一天能参加5场比赛。在4种泳姿里，除了蛙泳,其他3种其实都相通，但是你看到过跑百米的选手去参加800米的角逐吗？”的确，索普、菲尔普斯、赖斯等泳池多金王的不断出现，让人们对泳池内4种姿态、多种距离，排列组合出数十块金牌的设置产生质疑。而新式泳衣的魔幻效力，也在一定程度上分化了菲尔普斯的神奇。

　　菲尔普斯“钱途”无量

　　当然，专业的考量未必适用于大众。据路透社报道，在博尔特摘得200米金牌前，有调查机构对全球媒体进行了分析。结果显示，奥运会期间菲尔普斯在媒体上的曝光率最高，而博尔特仅名列第4。菲尔普斯是新鲜出炉的美国偶像，拥有“最强声音”的西方媒体自然要集中火力重点包装。

　　就市场背景而言，菲尔普斯背倚着美国广大本土市场，且其不平凡的经历契合“美国梦”的个人英雄主义“主旋律”，所受的商家关注自然会更多。菲尔普斯16岁成为职业运动员，18岁成为百万富翁。其经纪公司称，菲尔普斯的赞助商全都大名鼎鼎，有信用卡公司Visa、泳衣制造商Speedo、AT&T无线等。美国品牌咨询公司波特诺伊公司预测，菲尔普斯的吸金能力应该是无限的。估计奥运会之后，至少10亿美元的大单会砸到菲尔普斯头上。当然，菲尔普斯的身价绝不是单靠北京这8金垒砌起来的。自2004年雅典奥运会高调出道以来，“菲之队”一直在精心经营“菲尔普斯”品牌，力图将其打造成田径名将欧文斯那样的超级英雄。

　　来自第三世界的博尔特虽然成就震古烁今，但在这方面似乎要吃亏不小。实际上，他是今年年初才正式进入公众视线的，缺乏资历以及系统的包装。而本土市场牙买加实在小得可怜，“主场”传媒更缺乏国际穿透力。要想在国际市场抢夺更多商业份额，势必要付出比菲尔普斯大得多的努力。

　　“飞鱼”很难超越8金神话

　　当有记者将博尔特形容为田径场上的菲尔普斯时，博尔特说：“我叫博尔特，我就是我自己，我不和菲尔普斯比。他是一个非常伟大的运动员，我对我自己也满意。”事实上，“飞鱼”和“飞人”的确还很年轻，《今日美国》在预测两人未来时不偏不倚，认为“前途均不可限量”。但事实上，博尔顿的机会似乎要更多一些，因为他还可能在400米上取得突破，有望在下届奥运会超越3金。而且，牙买加队内竞争要小一些，博尔特可以心无旁骛准备“外战”。

　　而菲尔普斯虽然可能保持较长时间的巅峰状态，但美国国内高手云集，谁也无法料定，在严格的队内选拔赛中他是否能始终如一。更何况8金无形中已经为他立起了一座难以逾越的高峰。对他而言，未来的3金或4金也许都会被人们认作失败。▲

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