2004年，奥运会又回到了它的诞生地——雅典，中国派出了强大的体育代表队，希望突破上一届的28枚金牌，戟指30金，更想为2008年北京奥运练兵积累经验。

　　申奥的成功使整个首都北京像注入源头活水般充满生机活力，刺激了新兴产业，也使支柱产业获得了发展的巨大动力，各大行业都通过这次雅典奥运为北京的奥运筹谋着……

　　传媒业：搭乘奥运快车迎金秋

　　2004年奥运在即，“奥运”实际上是一个极好的营销概念，从国际知名企业到中国市场新兴企业，现正兴起一个利用奥运广告实现企业营销创新的市场热潮。

　　国际知名日化企业高露洁在这次热潮中打响了头炮。独家赞助的CCTV奥运前期节目《千秋奥运》，与观众共同品味奥运百年历史；随后海尔集团于5月5日开始与中央电视台共同推出“雅典奥运倒计时”，与中国观众共同度过117天的激情期待过程；6月18日昆仑润滑油以3280万元夺下央视奥运广告第一标——《奥运金牌榜》的冠名权；6月28日中国联通借《联通雅典》节目完美演绎了中国联通“联通你我”的品牌内涵……除此之外，一些新兴行业、中小企业如汽车、连锁企业、金融保险等也通过“央视奥运广告招标”获得了营销创新的机会。

　　近年来，体育已成为现代社会蕴藏巨大商机的新兴产业，全球的产值已达到400亿美元，它的广告投资价值已得到市场的认可，悉尼奥运会和2002年世界杯上很多新兴行业、中小企业获得了成功，这也使一大批中小企业对今年的奥运会充满了企盼和信心。并且对中小企业来讲，通路是非常大的一个问题，在“奥运会报道”这样一个全民关注的节目里进行广告播放，可以迅速扩大代理商的数量、刺激营销通路的快速成长。某传媒公司专业人士表示，对于在中国乃至国际上家喻户晓的大品牌，他们投放特殊形式广告的目的，是利用奥运会这一特殊事件，巩固其在消费者心中的领导品牌地位。2001年“7·13”申奥成功，海尔设计的一个套播广告——全球海尔祝贺北京申奥成功——大大提升了海尔的美誉度。而对于新兴行业、中小企业利用强势媒体进行广告传播，这是建立品牌与宣传新产品最直接有效的方法。2002年世界杯让柒牌、第五季等投放央视世界杯直播节目广告的品牌一举成名。这些成功的案例使许多企业获得了数倍于投入的市场回报，而企业和品牌形象的提升更是难以用数字来衡量。

　　电子信息产业：“数字奥运”带来发展奇迹

　　8月13日雅典奥运即将开幕，“数字奥运”已经成为市场的热门话题，数字电视更是因为其独特的内容优势开始成为市场的焦点。央视在雅典奥运会期间将专门推出两个数字奥运付费频道，电视观众可通过它们获得全方位对于奥运进展的最新内容，奉献出“身临其境”的奥运报道，可以说奥运会有望成为整个电子信息产业的重要助推剂。

　　在北京“数字奥运”的催生下，数字电视加快了电子信息产业发展的速度。首先，单从数字电视机本身而言，我国计划在2015年停播模拟信号，也就是说在未来的12年内，数字电视机将要对上亿台的模拟电视机进行全部更新换代，据有关部门预计，从今年到2015年，我国数字电视市场规模将由600亿元扩张到5000亿元，从长远来说整个电子信息产业的发展潜力很乐观。其次，由数字电视牵引出来的包括数字电视机顶盒及芯片技术等接收部件、数字电视信息内容制作和数字信息内容传播网络在内的数字产业链环节，会在未来的几年里带来新一轮的经济热潮。据CCID的预测数据，终端厂商、系统集成商等产业链在未来10年内的总值将高达4万亿元。因此中国未来数字信息产业化的过程，将启动中国继汽车之后又一个消费热点，包括数字电视信号发射硬件系统、地面有线传输系统、高清晰数字电视机和数字电视内容提供商在内的一系列相关产业都可以从中大获其利。

　　模拟电视面临终结，数字电视迅速崛起，这是全球电子信息产业的大势所趋。我国将在2008年前率先完成东部沿海地区和各中心城市从模拟到数字电视的整体平移，到2015年彻底实现从模拟电视到数字电视的转换，使电视、通信、互联网通过一条传输线路进入中国每一个普通百姓家。

　　金融业：奥运圣火将点燃数字板块

　　根据我国广播电视数字化“三步走”的发展战略，未来5—10年内包括内容提供、网络运营、设备制造等在内的数字电视业将形成一个总规模1.5万亿元的“超级大蛋糕”，各商家已经开始涌向这一产业。预计2004年—2008年，作为垄断资源的有线电视将成为新的稀缺资源，并且随着数字电视的兴起，带动整个板块相关上市公司的利润大幅攀升，从而推动股价上扬。

　　数字电视行业的大力发展首先受益的是数字化制播设备市场，目前全国共有电视台300多家，电视发射台及转播台约5.5万家。据估计全国制播设备的改造投资市场总容量约200亿元。预计2004年—2008年将是电视台数字化改造的高峰期，制播设备市场年投资额在40亿元以上。按道理来说本行业的上市公司应该是“数字板块”的主推力，但目前市场份额大部分被国外厂商所占领，中国厂商涉及该领域的份额较小。这也就是为何此板块不十分明朗的主要原因。某证券公司分析人员表示：“其中的最大受益者则是数字电视制造商，预期2005年后在数字电视机取代模拟电视机的过程中，随着数字电视产业推动力度的加强，数字电视接收机市场将会呈跳跃式的增长。而有关的上市公司也会对数字板块释放巨大的力量……因此在各环节尚未革新完毕的形势下，板块则呈现出了厚积薄发的行情。”

　　雅典奥运会一结束，世界的目光必将聚焦北京。举办奥运会是全体中国人的梦想，也是中国所面临的历史机遇之一。奥运其实与“入世”一样，都是向世界展现中国的面孔。因此从某种意义上来说本界奥运会不仅是一场体育盛会，同时也成为中国各产业激情再度燃烧的舞台，它们通过2004年的雅典奥运会，“摩拳擦掌”、“跃跃欲试”为2008年更大的奥运积累经验。（记者 许黎珊）

(责任编辑：雨辰)