台前，奥运是运动员拼搏的舞台。

　　幕后，奥运更是企业厮杀的战场。

　　四年的等待，足以铆足气吞山河的勇气，无论是对于被机遇偏爱的企业，还是被机遇所遗忘的企业，沾上“奥运”足以解心中之痒，一个让世界亿万目光聚焦的舞台足以让他们为之疯狂。正是冲着这亿万目光，各大企业不遗余力地去挖掘这些注意力资源。从联想成为TOP赞助商到中国移动、中国网通成为奥运会通信服务合作伙伴，谁不想借道奥运成就枭雄之梦。

　　虽然远在地球的另一端，但雅典奥运的开幕也足以让国内企业蠢蠢欲动。

　　门户网站奥运营销

　　选手：新浪、搜狐

　　本报讯(记者卢维兴)新浪联席运营长曹国伟如此形容此次大手笔，“光在服务器、带宽方面投入就超1000万，相当于搭建一中型网站。”按照曹国伟的说法，此番门户奥运内容战的较量，其交火点多在于图片、聊天访谈、视频、精彩镜头等方面。此外，很重要的就是速度，谁更及时。

　　在广告投放总量相对固定的情况下，各家收成此消彼长，还要与体育垂直门户抢食，各大门户都不敢掉以轻心。

　　这一次，搜狐第一个开通奥运频道；第一次和国内十多家媒体组成奥运报道联合体———铆足劲要和新浪拼新闻。细细追究，搜狐此举绝没这么简单。第二季度，在其他盈利点一路下滑中，网络广告异军突起，达1338万美元，不但保住搜狐脸面，而且与新浪在广告上差距已缩到200万美元内。

　　彩信绝对是无线奥运较量中的一个热点。彩信奥运无疑更加大了门户间的争夺。讲到玩无线增值，可能大家都在看TOM。没办法，就单靠被一致认定进入成熟期的业务，TOM的营收已连续两季度超搜狐、网易。

　　运动品牌雅典“狭路相逢”

　　选手：阿迪达斯、耐克、李宁

　　本报讯(记者王原)当李宁(2331.hk)宣布为出征雅典奥运会的中国健儿提供专用领奖服装和装备时，该股股价立即飙升8%，随后连续上涨3天。分析师评价说，这一举措改写了世界奥运会的历史，因为以往中国健儿获得奥运金牌，有时会穿着国外着名运动品牌的服装登台领奖。

　　上述举措获得投资者的追捧，这是否意味着，李宁牌运动休闲服距离世界级的运动服饰品牌，只剩下咫尺之遥呢？商业竞争并非如此简单。据了解，世界级运动服饰品牌对于李宁牌的首次进攻，并没有坐视不理。

　　阿迪达斯一如既往，2004年雅典奥运会上，坚决取得雅典奥组会官方供应商的身份，同时要求对那些未经授权的广告牌必须坚决拆除，而且如果观众的服饰上带有官方赞助商的竞争对手的明显标志，或者若干观众通过座位拼出赞助商竞争对手的显著标志，观众则必须被逐出赛场。

　　耐克，正以擅长的手段，取悦世界级大牌运动员，巩固已有市场份额的同时，苦心思索足够的“擦边球”策略，抢够最足的风头。雅典“狭路相逢”，李宁的“国家牌”，能够与世界级对手抗衡吗？业内说，“赞助奥运会几乎是世界上最昂贵的赞助，如果企业无视自身实力情况争夺赞助身份，很可能事与愿违。毕竟，1996年亚特兰大奥运会，取得赞助权的200多家企业只有约25%收回投资。因此选择稳健的市场策略，对于中国品牌而言非常必要。”

　　移动运营商大打“奥运牌”

　　选手：中国移动、中国联通

　　本报讯(记者江敏)移动运营商围绕着奥运会打得不可开交。一场共同做大奥运蛋糕的移动通信战正在打响。

　　值得注意的是，联通在推出手机收看奥运直播的时候，祭出的是免费的招术。联通新时讯通信有限公司上海办事处主任廉平表示，此举目的就是为了吸引更多的用户。

　　吸引用户不仅仅是联通的想法，移动更是急于打数据增值业务牌。中国移动副总鲁向东曾表示，中国移动正在全力以赴的推增值业务。据记者获得的消息显示，中国移动虽然是几家运营商中赢利状况最好的，但其主要收入来源依然是话音业务，增值业务占整个收入不足10％，而其中大多为短信业务。

　　“移动通信市场的业务越来越难做。”一位联通的人士在私下向记者如此抱怨。这种压力不仅仅来自竞争对手，更多的是来自市场本身。目前，在反复的价格战的冲击之下，消费者对价格有了更多的期待，而移动通信市场随着用户数量的大增也渐趋饱和，尤其是在大中城市。寻找新的利润增长点将是唯一的出路。

　　一位电信分析师向记者表示，无论是联通还是移动，大打奥运牌，并不仅仅期望在十多天的奥运会上获得更多的受益，更多的是希望通过奥运来推动其数据增值业务，培育更多的数据业务用户。

(责任编辑：雨辰)