昨天下午，北京奥组委与搜狐公司在京签署协议，宣布搜狐正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。这是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别。与此同时,全新改版的北京奥组委网站昨日也正式亮相。业内人士认为，搜狐此举瞄准的正是以体育新闻发家的新浪。

　　争先角逐 搜狐PK新浪

　　根据协议，搜狐将为2008年奥运会和残奥会，为北京奥组委、中国奥委会以及为参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供正式互联网内容服务，包括网站建设管理、内容发布、网络安全及其相关服务，并提供相应的资金和技术支持。

　　搜狐董事会主席兼首席执行官张朝阳告诉记者，为了承办好奥运会的官方网站，搜狐已经成立了专门的团队，目前首批20人左右的技术开发人员已经投入战斗。

　　据悉，北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、赞助商计划和供应商计划三个层次。考虑到2008年中国将成为世界互联网用户第一大国，互联网报道奥运非常重要，因此首次设立了互联网赞助类别。而几乎国内所有的互联网巨头都参与角逐，竞争非常激烈，最后入围的只剩下搜狐和新浪两家。

　　直接负责新成立的奥运事业部的搜狐副总裁陈陆明称，“除了价格，更重要的是比技术和服务方案。这是不能单纯用现金数额来衡量的。”业内认为，8月份海尔成为北京奥运会白色家电赞助商时，宣称耗资逾2亿元，其中大部分是以现金支付。同样作为赞助商的搜狐，其代价应当与此接近。

　　遏制对手 瞄准老大之位

　　作为回报，搜狐享有使用奥运会相关徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利。业内认为，体育频道在所有互联网频道的流量中居于前三位，以往只有一些快速消费品、户外用品和通讯产品在体育频道上投放硬广告，在拿到互联网赞助商资格后，网络广告将受到相当大的刺激。

　　张朝阳还坦言，搜狐这两年卧薪尝胆做技术，其巨大的互联网资产犹如埋在水下的航空母舰，很难被一些只关注概念的华尔街投资者重视，希望奥运互联网赞助商的身份能够获得投资者的重新注意。

　　令人关注的是，搜狐此举对以体育新闻发家的新浪相当有针对性。陈陆明举例道，搜狐获得了许多宝贵权益———在比赛结束以后可以做运动员冠军的排它性访谈。在奥运举办期间，主办城市的主要街道的广告位，竞争对手也必须让位于赞助商。

　　天价赞助 奥运会掘金

　　三星电子曾在全球范围的市场调查中发现，中国人对体育赛事的关注程度高达70%，居全球第一，排在第二位的意大利不足50%。所以2008北京奥运会被预测具有“最强大的营销潜力”，赞助费用将创新纪录。有消息称，仅阿迪达斯争夺“北京2008合作伙伴”称号，花费就高达13亿元。

　　北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟昨天在仪式上透露，目前已有10家企业成为北京奥运会的合作伙伴，包括搜狐公司在内的5家企业成为北京奥运会赞助商。

　　北京奥运会赞助名单

　　合作伙伴：中国银行、中国网通、中石化、中石油、中移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、国航和中国人保财险。

　　赞助商：美国UPS公司、海尔集团、搜狐公司、青岛啤酒和燕京啤酒。记者罗曙驰

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