新华网北京１２月２１日体育专电（记者王立彬）多家跨国公司和国内厂商认为，中国企业必须在２００６年“全面提速”，以赶超跨国巨头奥运营销上大刀阔斧的战略行动，使中国企业之声更多地从奥运会舞台传至全世界。

　　近日在此间召开的中国首届体育明星代言年度人物评选大会上，联想、可口可乐、麦当劳与北京合众思壮科技等企业代表对中国企业参与奥运营销准备工作发表了看法。国内卫星导航定位行业领军厂商北京合众思壮科技总经理郭信平认为：“北京获得２００８年奥运会举办权４年多了，有十几家国内企业成为合作伙伴或赞助商，但与国际同行相比在奥运营销准备上做得不够，与可口可乐、三星、ＶＩＳＡ和通用电气等巨头相比，中国企业奥运营销之路刚开始。”

　　据测算，企业进行普通广告投入，每付出１亿美元，平均品牌知名度提高１％，而赞助奥运投入１亿美元，知名度可提高３％，奥运营销价值显而易见。但奥运赛场禁止广告行为，所以赞助商必须通过大量场外广告、公关和促销等活动达到目的，因此还要有３到５倍资金投入。

　　奥运营销远不止把五环印上企业广告，而是涉及一系列品牌代言等战略公共活动。麦当劳中国有限公司首席市场推广及公司事物官罗凯睿说，麦当劳在全球除奥运会以外还跟世界足球联赛、ＮＢＡ有全球性合作，“我们最感兴趣的是体育明星身上记载着的梦想和希望”。

　　挑选代言人是一项战略研究，从１９２８年起可口可乐就赞助奥运会，可口可中国公共事务及传讯副总监翟嵋说：“我们的重点在２００８年，所以挑选的代言人将以年轻、崭露头角、中国相对比较成熟项目为主。这是一个比较保险的搭配。我们选刘翔时，很多人都不很清楚他是哪路神仙。但雅典奥运会期间我们的三个代言明星最后都拿到了金牌。”

　　联想集团中国区品牌沟通宣传总监朱光说，联想的奥运战略的第一个阶段是与可口可乐、麦当劳以及很多顶级伙伴进行沟通以熟悉规则。现在进入第二阶段即都灵冬奥准备阶段，希望签约运动员杨扬、申雪、赵宏博等能够通过我们和奥组委、国际奥委会交流，使中国运动员在国际奥委会、国际体育舞台上有更多声音。

　　目前，北京奥运第一轮“资源瓜分”已见分晓，国际企业已开始实施完整的北京奥运战略，２００６年中国企业将面对更剧烈的竞争，营销投入将迅速增大。

　　“２００６年将是中国企业奥运营销真正提速的一年。”郭信平说，“如果在这一年看不到明显的变化，真有可能错过这千载难逢的战略机遇。”

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