尽管冬奥会的影响力和竞争力远远不及夏季奥运会，但在体育市场十分成熟而经济相对欠发达的意大利举办，商业效果就显得出奇的好。据都灵工业联合大学和罗马大学日前公布的一份研究报告预测，本届冬奥会组委会运行预算的11亿欧元将带来130亿欧元的投资和5年内174亿欧元的净增值。

　　这的确是一份令人激动的报告，难怪意大利工业家联合会主席、都灵冬奥会组委会荣誉主席蒙特泽莫罗把这届冬奥会比喻成“意大利经济的调速轮”，现在至少5年内，意大利哪怕没有大型体育赛事也能坐享其成。

　　当都灵冬奥会渐近尾声，主新闻中心附近一家中餐馆的老板有些怅然若失。“冬奥会不结束多好，”她一边开玩笑地说，一边又麻利地招呼起了其他客人。她的愿望可以理解，过去两周，小店总是人满为患，营业额相当于往年同期的五六倍。与中餐馆老板有着同样心愿的或许还包括米兰的时装店经理、威尼斯的饭店老板、罗马的旅游中介……冬奥会的影响力波及了整个意大利，乃至冰雪覆盖的众多北欧国家。

　　这样的商业契机的确不多，往年的冰雪主题虽然也能招徕不少游客，但远远不及冬奥会16天的“爆发”来得巨大。各个国家的运动员、教练、游客、冬季运动爱好者、新闻工作者交织在一起涌入意大利，给这个在欧洲经济并不算发达的国家带来丰厚的收入。

　　174亿欧元：体育经济的动力

　　虽然今天凌晨冬奥会已经闭幕，但都灵冬奥会的经济效益还不得而知。不过操心的都灵工业联合大学和罗马大学早就公布了一份研究报告预测：2005年至2009年五年期间，冬奥会将为意大利每年带来57000个新的工作岗位，为国内生产总值年均增长做出0.2%的贡献。

　　这样的预测令都灵冬奥会组委会官员极为振奋。要知道，组委会的运行预算是11亿欧元。根据这份报告，这11亿欧元带来的是130亿欧元的投资及5年内174亿欧元的净增值，其中的60％集中在2005年和2006年。可见冬奥会的回报期限是十分短暂高效的，意大利政府根本不用担心投资的风险。

　　当然，如此高额的回报也依赖于意大利国内高度发达的体育经济。正是成熟的体育市场和以往成功举办大型赛事的经验，让意大利能够用最小的回报获取最大的利益。至于冬奥会为意大利国内生产总值年均增长做出0.2%的贡献，倒是因为意大利经济在欧洲相对欠发达的缘故，要是放在德国或者英国，估计效果也不会如此神奇。

　　下一块申奥战场：冬奥会

　　众所周知，在奥运会期间，主办国、主办城市成为世界的新闻焦点，奥运会不仅为树立主办国、主办城市良好的国际形象提供了难得的机会，也为吸引投资、发展旅游、促进当地的经济快速增长创造了许多有利的条件。从历届奥运会的经验来看，举办一届奥运会的收益主要包括电视转播权的出售、专用标志商品特许权的出售、企业赞助和广告费、门票出售、彩票出售、邮票出售、纪念品出售等方面，这些都属于直接经济收益。而间接的则体现在奥运会大量基础设施建设对其他产业的拉动，以及由此产生的投资增长。这也正是申办奥运会的竞争愈演愈烈的重要原因。

　　目前，争夺夏季奥运会举办权的战争气氛已经不用多言，而且申请过程早已十分成熟，谁都无法抄近路走在前面。但今年都灵冬奥会的成功举办却给不少国家指了一条明路———没有夏季，我们还有冬季。估计届时只要有条件制造雪场的北欧国家，撞破头都会去争夺一下冬奥会的举办资格。

　　但有一点也不得不做个提醒，不是每个国家都能在奥运会上赚到大钱的，历史上奥运会商业运作成功的例子并不多。像1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元经济效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元收益等成功的案例，都是建立在当地体育市场成熟的基础之上的。

　　(每日商报)

(责任编辑：海盗)