由青岛啤酒、湖南卫视、中央人民广播电台（中国之声）主办的“‘青岛啤酒—我是冠军’全民急速大挑战”活动沈阳赛区复赛已经于昨日举行，作为“青岛啤酒—我是冠军”沈阳赛区活动的独家平面合作媒体，本报在活动现场采访了青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举。（以下记者简称记，张学举简称张）

　　记：青岛啤酒赞助本次“我是冠军”活动的初衷是什么？

　　张：谈到“青岛啤酒—我是冠军”这项全国性质的体育娱乐活动，就不能不提奥运会。作为“青岛啤酒—我是冠军”的主办方之一，青岛啤酒已经于去年正式成为北京2008年奥运会的顶级赞助商之一。张学举副总裁表示，作为一个百年企业，青岛啤酒举办这样的活动第一是为了支持北京2008年奥运会、弘扬奥林匹克精神、推进大众参与到全民健身行列中来；第二是为了通过这个活动，使青岛啤酒这个百年企业通过举办大众愿意参加的活动来回报社会；第三，青岛啤酒的远景是实现国际大众化，而通过“青岛啤酒—我是冠军”这个活动更能提升品牌价值，促进青岛啤酒完成这一使命。

　　记：“青岛啤酒—我是冠军”激起了全民参与的热情，青岛啤酒为什么会把活动的主体定位在“全民”？

　　张：在快速消费品中，啤酒的利润率不高。从04年开始，中国已经超过了美国，成为世界第一大啤酒消费市场。不仅国内啤酒品牌都在争夺这块市场，国外前几大品牌像百威、喜力等全部进入到中国市场。中国啤酒行业竞争日趋激烈。如果没有品牌影响力，不让市场上的消费者认可，只靠短期价格战来抢占市场，是不能支撑多远的。现在，青岛啤酒品牌场认知度很高，青岛啤酒的出口量已经占到了全国啤酒出口量的70%。但是认知度高还是远远不够的，企业要想在市场中立于不败之地，品牌忠诚度更为重要。而品牌忠诚度的建立，一定要靠加深消费者对品牌的印象，所以青岛啤酒赞助包括“我是冠军”在内的活动，一定都是要贴近老百姓。这次活动通过全民参与，更加提升了青岛啤酒的知名度。

　　记：您对已经开始的沈阳赛区复赛如何评价？

　　张：沈阳赛区的群众体育基础在已经开赛的几个赛区来说是非常好的。迄今为止，沈阳赛区的报名人数是最多的，已经了1800多人。我没有想到的是，沈阳赛区不仅报名人多，而且水平特别高，连世界冠军高红苗也参加到我们的队伍中来了。还有很多外国选手参加。沈阳赛区的选手一定能走出非常好的成绩！

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