日前，中国最大的媒介购买集团群邑集团举办了题为“体育行销构筑强势品牌——中国媒体新机遇·新挑战”的论坛。在论坛上，中外体育传媒专家、奥运经济专家与与会者分享了他们就北京2008年奥运会为中国媒体带来的新机遇新挑战的看法。

　　来自传立中国Performance董事总经理甘达维认为随着2008年奥运会的临近，体育在行销领域所起到的作用越来越重要。体育可以让分散细化的传播市场重新凝聚起来,汇聚消费者的目光。中央电台广告部的夏洪波主任在论坛上透露，为了迎接2008年奥运会的到来及满足企业的需求，从2008年1月1日开始，CCTV-5将更名为“奥运频道”。除此之外，CCTV-1将更名为“奥运综合频道”，CCTV-2将更名为“奥运经济频道”,CCTV新闻频道也将变为“奥运新闻频道”，中央电视台广告部高级品牌经理曾盈盈解释说，除了CCTV-5是从2008 年1月1日就开始更名外，其他频道的更名只在奥运期间。

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