CTR4月7日至13日奥运洞察“新闻瞰视”

　　4、 大众汽车，多维奥运营销展奥运魅力

　　据CTR市场研究对3月31日至4月6日一周内奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，大众汽车最受媒体关注，在本周内一跃成为新闻曝光量最大的奥运合作伙伴，其奥运新闻事件涉及的面也比较广，一方面是和火炬传递相关的新闻，主要是关于大众汽车的火炬护航车队，另一方面则是大众与奥运相关的其他营销活动及新闻事件，主要包括奥迪的奥运歌曲展播、大众2008北京车展以及大众的奥运体验活动。

　　5、 圣火抵京一周内，搜狐稳居奥运合作伙伴新闻曝光第三位

　　据CTR市场研究对3月31日至4月6日一周内奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，与前一周相比，搜狐在奥运新闻的曝光量上表现比较稳定，仍居第三位。

　　作为北京奥运会互联网内容服务赞助商，搜狐本周的奥运新闻集中于其奥运报道的强大阵容上，其中包括与解放日报合作打造跨媒体报道平台，还包括搜狐“总编谈奥运”新栏目的开办，以及张朝阳结束雅典之行。

　　6、 奥运合作伙伴电视广告投放呈现博弈态势

　　根据CTR市场研究对3月30日至4月5日一周内奥运合作伙伴的所有电视媒体广告进行监测，结果显示，强生的电视广告投放所占比重最大，达到了监测范围内各赞助商总体电视广告投放量的16%。排在第二位的是可口可乐，占比为12%。中国移动和中国网通分别以10%的份额紧随其后。麦当劳的广告投放占到了8%， 伊利占比为7%，而海尔、VISA以及统一的广告投放量不相上下，均占到监测范围内赞助商总体广告投放量的5%，阿迪达斯占比4%，而其余赞助商品牌的电视广告投放总量共占总投放量的18%。