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【新民网·商业报道】18日，刘翔因伤推出奥运会男子110米栏小组赛，国人对其卫冕夺金的梦想也提前破灭，这也让刘翔代言的众多广告商措手不及。知名经济学家张五常在其博客中撰文称，刘翔的胜败仅在消费心理和消费习惯上就有10亿之差。
据张五常推断，如果刘翔赢得冠军，全国十三多亿人口，平均每人愿出一元的话是十三多亿，每人一百是一千三百多亿元，这样国民收入可以大大增加，但事实上，即使民众愿意出钱也不需要出，这种情况下，多买刘翔代言的广告产品会成为趋势。
张五常认为汶川地震中“王老吉现象”适用于刘翔，喝饮品的人喝什么品牌并无所谓，不在意饮品本身，如果刘翔胜出，广告商会因为购物者的“无所谓”而发了疯地出价。同样，以购买运动鞋为例，消费者在众多的品牌中也许会脱口而出要选择刘翔代言的品牌。
按照张五常的这种推测，随着刘翔的获胜，消费者的消费行为和消费心理都会发生改变，广告商也将从中至少获利10亿。但遗憾的是，目前部分广告商已受到了刘翔退赛的影响，营销计划阵脚全乱，部分广告投入或将颗粒无收。
此前，伊利花重金拿下了刘翔的一级代言资格，资深品牌管理人王君玉就认为，伊利在重大体育营销上“押宝”某一个运动员在体育营销业界堪称“大忌”。而刘翔在另一奥运赞助商耐克的奥运战略中也起着举足轻重的作用，刘翔的退赛无疑为其留下了一个巨大的难题。（新民网 姜燕）
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