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奥运频道-2008北京奥运会 > 中国军团 > 田径 > 刘翔因伤退赛无缘卫冕 > 08刘翔评论

精品购物指南:悲剧无损刘翔价值

   刘翔因伤退赛,一家早已策划好准备推出刘翔特刊的报纸一时茫然无措,临时取消特刊更换内容没有问题,毕竟中国队的夺金喜事层出不穷,但那些冲着刘翔来的广告商怎么办?媒体该如何留住这些广告、该给广告商什么交待?刘翔的广告商又该如何进行危机公关?

  著名经济学家张五常曾指出,刘翔这一枚金牌的价值是10亿元,那么现在刘翔是否会大大贬值?刘翔的精神价值远非经济价值那样可以估量,而使他的经济价值如此惊人的也正是因为其超卓的精神价值——刘翔代表了中国新时代精神,刘翔已成为凝结了13亿人梦想的时代精神符号。那么刘翔是否会身价暴跌,将取决于这13亿人如何看待他在北京的失败——“壮志未酬身先死”的悲壮结局。刘翔的赞助商在此时此刻当然会站出来安慰支持、鼓励他,和无数人一样,然而在商言商,他们也不得不重新估量刘翔今后的价值,他们也难免会观望。

  首先和13亿人民相比,10亿人民币又算得了什么。刘翔的失利,也是对中国人价值观的一个考验。

  人们应该庆幸姚明终于战胜伤病并越战越勇,原来都担心他脚伤不能痊愈,或者在比赛中旧伤复发,中国体育的两大形象代言人一旦双双告退,那么中国军团再怎么疯狂夺金,都难免露出巨人与飞人的阿喀琉斯之踵。

  然而,悲剧只能让刘翔的形象更加丰满、更加有血有肉,亿万人看到了另一个刘翔,一个陌生的刘翔——被伤痛扭曲了脸的刘翔,一个忍辱负重的悲剧英雄。假如非要把他和时代精神、民族精神联系起来,那么难道忍辱负重不也是时代精神、民族精神的一部分吗?

  到下届奥运,刘翔已年近30,或许大家会认为太老了,不是罗伯斯等后起之秀的对手,但刘翔会向他的偶像兼对手、一直拼到35岁的阿兰·约翰逊看齐的;即使刘翔难以再续辉煌,人们也应坦然面对。李宁是个永远的榜样。

  李宁如今宠辱不惊的气度不仅仅来自1984年奥运会的三枚金牌,也源于1988年奥运会的惨败,失败之魔与胜利之神一样塑造了他,历尽大喜大悲,方能臻于亦无风雨亦无晴的境界。

  在当年汉城奥运会上,李宁接二连三失误摔下来,每一次完成动作后都微笑致意。可惜当年的中国人很多无法理解李宁惨败后的微笑,也无法体察微笑背后的泪水,无法理解泪与笑之间的关系,他们把李宁惨败后的微笑视为丢人。

  值得庆幸的是,20年之后大家不再那么输不起,几乎所有人都在继续支持、祝福刘翔,刘翔不会再经受李宁经受过的世态炎凉。“奥运会也只是一场游戏”。刘翔展望奥运时的这句话的价值同样非凡,金牌固然重要,但更重要的是超越金牌主义、超越胜负的精神气度。假如因为一场失败,刘翔的价值就暴跌,那么只能证明我们的价值观太脆弱太廉价,理解刘翔就是理解我们自己,理解人性。

  仙剑奇侠 三米板上的孤艳

  像一缕孤烟,像一只孤燕,郭晶晶在三米板上绽放她的孤艳,405B孤绝的一跳,水立方的空无抱紧跳水女皇的孤独。21世纪以来,郭晶晶几乎就是在与空气作战,她没有对手,护驾女皇的上海女孩吴敏霞、纵横十载的俄罗斯名宿帕卡琳娜,目送女皇用“向内翻腾两周半屈体”在空中与金牌相遇。郭晶晶这夺金的最后一跳,难度系数3.0,心灵系数至少6.0,这是一个心灵拥有高难系数的河北女人。不要再在霍震霆给“未来儿媳”颁奖这一话题上扯闲篇儿了,这很庸俗,充满了市井味儿。

  曾经“可上九天揽月,可下五洋捉鳖”的跳水女皇郭晶晶,不料竟被一个普通的205B给逼住了,这是她在睡梦中都能完成的动作,却在2008国际泳联世界跳水系列赛南京站比赛的预赛中跳砸了,只得到21分,这样,世界跳水的标志性女人,极为罕见地在一次比赛中率先出局。但是,北京提前到来的秋意或许让郭晶晶感到高处不胜寒,有点儿融入到唐朝诗人李商隐“青女素娥俱耐冷,月中霜里斗婵娟”的意境中。在水立方两捧金镶玉,让雅典女子跳板的两枚金牌,与北京的双金相映成辉,划出一条灿烂夺目的金牌水平线。这一天,是中国军团的“金牌日”,中国人以“梦八”的姿态席卷八金,郭晶晶则以女皇般的优雅孤高,以白腰雨燕般的轻灵美妙,完成了中国梦八的最后一跃,为中国在本届奥运会拿下的第35金,平添了几分艺术气质和唯美风韵。至此,获得四金二银的郭晶晶,已经超越伏明霞的四金一银,成为奥运史上的跳水第一人,她就是“女版的洛加尼斯”。

  自2000年悉尼奥运会夺得女子三米板单人和双人的银牌之后,郭晶晶就开始统治女子跳板,达成了对世锦赛、世界杯和雅典奥运会女子三米板的全盘垄断。北京奥运又添两金之后,郭晶晶尚不愿退役,憧憬着四年后的伦敦之战,争取在下届奥运会上跳出中国人奥运金牌之王的奇迹——6金!

  郭晶晶擅长用“王菲式的回答”来跟记者对峙,仿佛就是那块儿颤巍巍而充满弹性的三米板,郭晶晶走板、起跳、腾空、翻转直至入水扎向自己的内心,而众多的媒体都成了她水池的对岸,不可以随便沟通的。早在今年2月的好运北京暨第16届跳水世界杯上,郭晶晶接受记者采访时横空出世的那句“我没必要告诉你!”说明她想躲开人生的嘈杂与喧嚣,静静守住自己的内心,捍卫属于自己的金牌。花边新闻在跳水女皇的孤艳中,确实显得比较恶俗。

  观相台 爱金牌更爱精神

  世界上第一高峰是珠穆朗玛峰,妇孺皆知,第二高峰是什么,恐怕要略知地理常识的人才晓得。也就是说,第一是品牌,第二却是专业常识。从营销学的角度来说,很多企业都想做龙头老大,就是这个道理,做了老大,就不用做广告了。

  奥运会的金牌和银牌的区别也正是如此,金牌者,登上荣誉之巅峰,天下皆知。刘子歌和焦刘洋包揽200米女子蝶泳金银牌,又同破世界纪录,可是焦刘洋风头就跟刘子歌没法比。金银牌不仅是技术成色之区别,更是品牌效应的区别。

  当然,如果光是从效益上看金牌,那么体坛也就变成单纯的名利场,那还不如娱乐圈有趣。看体育,应该先有精神,再有荣誉。

  包盈盈是最近网上受到攻击最多的女子击剑运动员。由于包盈盈在女子佩剑决赛中被对手打懵,中国队痛失金牌。当然,多数人并非因没有金牌而责怪她,而是怪她没有打出气势,完全处于被动挨打的局面。从现场的表现来看,当时包盈盈的脑子确实空白了。其实,这次痛失金牌的项目还有不少,比如女子射箭,但观众并没有责怪。这说明,其实观众还是理智的,想看的是斗志而不仅仅是要得到金牌。

  因此,从这个角度来说,金牌已经不是很重要,那是一种实力的客观表现,更重要的是能否看到竞技的精神。所以,当我们撇开奖牌榜,光看竞技的时候,体育会变得如此有内涵。张宁获得两届女子羽毛球奥运冠军,14载老臣从当年的七八号打到现在的双冠王,你能看到的是坚持;杨威获得全能王,你能看到的是坚忍;许多输掉的项目,比如女排中古之战,只要输出气质,观众还是很买账的,看比赛看的就是这份精气神。女子网球李娜输给萨芬娜,但李娜的大开大合的风度使得我们看淡了失败,我们看到中国女网第一人猛、狠、准的追求并没有因为对手的变化而变化。佩剑之所以创造纪录夺了金牌,却又让人内心如此复杂,主要是因为他们之前赢得好看但最后输得难看。

  由此可见,撇开输赢,观众更喜欢输得好看赢得难看的比赛,这里面可能有一种精神,使得金牌几乎成了题外话了。

  

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