|
刘翔因伤退赛，一家早已策划好准备推出刘翔特刊的报纸一时茫然无措，临时取消特刊更换内容没有问题，毕竟中国队的夺金喜事层出不穷，但那些冲着刘翔来的广告商怎么办？媒体该如何留住这些广告、该给广告商什么交待？刘翔的广告商又该如何进行危机公关？
著名经济学家张五常曾指出，刘翔这一枚金牌的价值是10亿元，那么现在刘翔是否会大大贬值？刘翔的精神价值远非经济价值那样可以估量，而使他的经济价值如此惊人的也正是因为其超卓的精神价值——刘翔代表了中国新时代精神，刘翔已成为凝结了13亿人梦想的时代精神符号。那么刘翔是否会身价暴跌，将取决于这13亿人如何看待他在北京的失败——“壮志未酬身先死”的悲壮结局。刘翔的赞助商在此时此刻当然会站出来安慰支持、鼓励他，和无数人一样，然而在商言商，他们也不得不重新估量刘翔今后的价值，他们也难免会观望。
首先和13亿人民相比，10亿人民币又算得了什么。刘翔的失利，也是对中国人价值观的一个考验。
人们应该庆幸姚明终于战胜伤病并越战越勇，原来都担心他脚伤不能痊愈，或者在比赛中旧伤复发，中国体育的两大形象代言人一旦双双告退，那么中国军团再怎么疯狂夺金，都难免露出巨人与飞人的阿喀琉斯之踵。
然而，悲剧只能让刘翔的形象更加丰满、更加有血有肉，亿万人看到了另一个刘翔，一个陌生的刘翔——被伤痛扭曲了脸的刘翔，一个忍辱负重的悲剧英雄。假如非要把他和时代精神、民族精神联系起来，那么难道忍辱负重不也是时代精神、民族精神的一部分吗？
到下届奥运，刘翔已年近30，或许大家会认为太老了，不是罗伯斯等后起之秀的对手，但刘翔会向他的偶像兼对手、一直拼到35岁的阿兰·约翰逊看齐的；即使刘翔难以再续辉煌，人们也应坦然面对。李宁是个永远的榜样。
李宁如今宠辱不惊的气度不仅仅来自1984年奥运会的三枚金牌，也源于1988年奥运会的惨败，失败之魔与胜利之神一样塑造了他，历尽大喜大悲，方能臻于亦无风雨亦无晴的境界。
在当年汉城奥运会上，李宁接二连三失误摔下来，每一次完成动作后都微笑致意。可惜当年的中国人很多无法理解李宁惨败后的微笑，也无法体察微笑背后的泪水，无法理解泪与笑之间的关系，他们把李宁惨败后的微笑视为丢人。
值得庆幸的是，20年之后大家不再那么输不起，几乎所有人都在继续支持、祝福刘翔，刘翔不会再经受李宁经受过的世态炎凉。“奥运会也只是一场游戏”。刘翔展望奥运时的这句话的价值同样非凡，金牌固然重要，但更重要的是超越金牌主义、超越胜负的精神气度。假如因为一场失败，刘翔的价值就暴跌，那么只能证明我们的价值观太脆弱太廉价，理解刘翔就是理解我们自己，理解人性。
仙剑奇侠 三米板上的孤艳
像一缕孤烟，像一只孤燕，郭晶晶在三米板上绽放她的孤艳，405B孤绝的一跳，水立方的空无抱紧跳水女皇的孤独。21世纪以来，郭晶晶几乎就是在与空气作战，她没有对手，护驾女皇的上海女孩吴敏霞、纵横十载的俄罗斯名宿帕卡琳娜，目送女皇用“向内翻腾两周半屈体”在空中与金牌相遇。郭晶晶这夺金的最后一跳，难度系数3.0，心灵系数至少6.0，这是一个心灵拥有高难系数的河北女人。不要再在霍震霆给“未来儿媳”颁奖这一话题上扯闲篇儿了，这很庸俗，充满了市井味儿。
曾经“可上九天揽月，可下五洋捉鳖”的跳水女皇郭晶晶，不料竟被一个普通的205B给逼住了，这是她在睡梦中都能完成的动作，却在2008国际泳联世界跳水系列赛南京站比赛的预赛中跳砸了，只得到21分，这样，世界跳水的标志性女人，极为罕见地在一次比赛中率先出局。但是，北京提前到来的秋意或许让郭晶晶感到高处不胜寒，有点儿融入到唐朝诗人李商隐“青女素娥俱耐冷，月中霜里斗婵娟”的意境中。在水立方两捧金镶玉，让雅典女子跳板的两枚金牌，与北京的双金相映成辉，划出一条灿烂夺目的金牌水平线。这一天，是中国军团的“金牌日”，中国人以“梦八”的姿态席卷八金，郭晶晶则以女皇般的优雅孤高，以白腰雨燕般的轻灵美妙，完成了中国梦八的最后一跃，为中国在本届奥运会拿下的第35金，平添了几分艺术气质和唯美风韵。至此，获得四金二银的郭晶晶，已经超越伏明霞的四金一银，成为奥运史上的跳水第一人，她就是“女版的洛加尼斯”。
自2000年悉尼奥运会夺得女子三米板单人和双人的银牌之后，郭晶晶就开始统治女子跳板，达成了对世锦赛、世界杯和雅典奥运会女子三米板的全盘垄断。北京奥运又添两金之后，郭晶晶尚不愿退役，憧憬着四年后的伦敦之战，争取在下届奥运会上跳出中国人奥运金牌之王的奇迹——6金！
郭晶晶擅长用“王菲式的回答”来跟记者对峙，仿佛就是那块儿颤巍巍而充满弹性的三米板，郭晶晶走板、起跳、腾空、翻转直至入水扎向自己的内心，而众多的媒体都成了她水池的对岸，不可以随便沟通的。早在今年2月的好运北京暨第16届跳水世界杯上，郭晶晶接受记者采访时横空出世的那句“我没必要告诉你！”说明她想躲开人生的嘈杂与喧嚣，静静守住自己的内心，捍卫属于自己的金牌。花边新闻在跳水女皇的孤艳中，确实显得比较恶俗。
观相台 爱金牌更爱精神
世界上第一高峰是珠穆朗玛峰，妇孺皆知，第二高峰是什么，恐怕要略知地理常识的人才晓得。也就是说，第一是品牌，第二却是专业常识。从营销学的角度来说，很多企业都想做龙头老大，就是这个道理，做了老大，就不用做广告了。
奥运会的金牌和银牌的区别也正是如此，金牌者，登上荣誉之巅峰，天下皆知。刘子歌和焦刘洋包揽200米女子蝶泳金银牌，又同破世界纪录，可是焦刘洋风头就跟刘子歌没法比。金银牌不仅是技术成色之区别，更是品牌效应的区别。
当然，如果光是从效益上看金牌，那么体坛也就变成单纯的名利场，那还不如娱乐圈有趣。看体育，应该先有精神，再有荣誉。
包盈盈是最近网上受到攻击最多的女子击剑运动员。由于包盈盈在女子佩剑决赛中被对手打懵，中国队痛失金牌。当然，多数人并非因没有金牌而责怪她，而是怪她没有打出气势，完全处于被动挨打的局面。从现场的表现来看，当时包盈盈的脑子确实空白了。其实，这次痛失金牌的项目还有不少，比如女子射箭，但观众并没有责怪。这说明，其实观众还是理智的，想看的是斗志而不仅仅是要得到金牌。
因此，从这个角度来说，金牌已经不是很重要，那是一种实力的客观表现，更重要的是能否看到竞技的精神。所以，当我们撇开奖牌榜，光看竞技的时候，体育会变得如此有内涵。张宁获得两届女子羽毛球奥运冠军，14载老臣从当年的七八号打到现在的双冠王，你能看到的是坚持；杨威获得全能王，你能看到的是坚忍；许多输掉的项目，比如女排中古之战，只要输出气质，观众还是很买账的，看比赛看的就是这份精气神。女子网球李娜输给萨芬娜，但李娜的大开大合的风度使得我们看淡了失败，我们看到中国女网第一人猛、狠、准的追求并没有因为对手的变化而变化。佩剑之所以创造纪录夺了金牌，却又让人内心如此复杂，主要是因为他们之前赢得好看但最后输得难看。
由此可见，撇开输赢，观众更喜欢输得好看赢得难看的比赛，这里面可能有一种精神，使得金牌几乎成了题外话了。
更多>>
特约
