百货受“老外”追捧 特许商品热王府井火在表面

　　奥运临近尾声，而在这过去的半个月时间里，与奥运一起来到北京的，是大量的外地、外国游客、奥运会观众，由他们所组成的消费群体，在闲暇时候涌入北京各大商场，制造了新的商机。

　　记者近日走访发现，奥运给各大商场带来的能量不一，贴上北京标签的王府井商圈火在表面；北京人平时常逛的商场人流稀疏；定位高端的商场受"老外"追捧，呈现了不同的冷热度。

　　外热内温王府井

　　游客火爆实销量温吞

　　现场目击时间：8月20日下午3点地点：王府井东安市场一层

　　"我要这个手机链儿，5个'妮妮'，5个'晶晶'。""这徽章给我开10个。"刚刚给一位先生开完票，柜台里的售货员李小姐还没来得及抬头，就接到了下一单生意。

　　虽然王府井东安市场的一层都设置成了奥运特许商品的专柜，却还是略显拥挤。每个不到2米长的柜台前都紧贴着七八名消费者。一等有人买完东西让出个空隙，就立马挤到柜台前。

　　李小姐告诉记者，奥运以来，专柜的生意就变得格外火，很多外地或是外国来的游客都把奥运特许商品作为礼物带给自己的亲戚朋友，所以不少人一买就是十几二十件，柜台里的储备很快就会卖完。

　　记者走访

　　行人间隔不超2米

　　王府井向来是游客热捧的商业街，记者近日走访时看到，王府井步行街上可谓人山人海，行人与行人不论前后还是左右，间隔都不会超过2米，而在新东安apm、工美大厦、外文书店门口等人流最为密集的地方，则几乎是人挤人地向前走。

　　随着人潮涌进商场，商场内一派热闹场面，以新东安apm为例，从1层到4层，光是每层停留在过道处观看商场屏幕直播奥运比赛的消费者就不下百人。

　　下午3点前后，记者在新东安apm临步行街的门口停留了10分钟左右的时间，有50多位消费者从该门口走进商场。同样，在王府井商圈中的东方新天地、百货大楼等四五家商场中，情况都相仿。

　　商场追访

　　游客多整体销售额却降一成

　　"王府井这条商业街，老字号多，名声大，几乎是所有来北京的外地、外国游客一定会逛的地方。"百货大楼的市场负责人张先生表示，"这条街上的商场一直都很热闹。"

　　据透露，奥运开赛以来，新东安apm光是奥运特许商品的销售额，每天就能达到150万到250万元之多。"比我们的预期计划要高出四成以上。"张先生坦言，奥运特许商品的销售情况如果和去年同期比，则有10倍以上的增长。

　　但是，受单双号的制约、奥运比赛的吸引，出门逛街的北京老百姓少了很多，衣服、化妆品之类的居民消费品销售下降，导致看似热闹的商场，整体销售额却比同期下降了近10个百分点。

　　王府井代表商场：东方新天地、百货大楼、新东安apmTOP1奥运特许商品（细分1.徽章；2.T 恤；3.贵重金属纪念品）

　　TOP2旅游纪念商品

　　TOP3运动品牌类商品

　　本地人气商场代表商场：中友、百胜、庄胜崇光、崇文门新世界

　　TOP1运动品牌类商品

　　TOP2奥运特许商品

　　TOP3女装

　　高端商场代表商场：燕莎、赛特TOP1首饰TOP2服装TOP3箱包

　　图例

　　"外冷内热"商场

　　"外热内温"商场

　　"内外皆热"商场

　　制图/刘江

　　外冷内热本地人气商场

　　人流稀疏成交量却上涨

　　现场目击时间：8月20日晚上7点地点：庄胜崇光百货6层美食街

　　"这条连衣裙我早就想试了，可试衣间每次都要排队。"话音未落，王女士已经冲进了试衣间。"交款也没人，太快了！"从试衣服到把它归为己有，王女士仅用了15分钟的时间，"以前光是在各处排队，就得耗掉20分钟。"

　　在卖场里体验到"清静"的她，来到商场6层的美食街，获得了同样的感受：往常到了饭点儿得先占位子，自己再去买吃的。现在不仅不用提前占位，还可以很轻松地找到靠窗的位置。

　　美食街售卡台的工作人员告诉记者，自从奥运会开幕以来，原先都是七八个人排队，现在一般也就三四个人。

　　记者走访

　　运动用品专柜人气旺

　　相对于王府井，以本地消费者居多的西单商圈的三四家商场，以及庄胜崇光百货、崇文门新世界等商场，客流量并没有因奥运增多。

　　以庄胜崇光百货为例，下午5点左右，记者在商场中心的几组扶梯前守候10分钟，上下电梯的消费者数量在20人左右。

　　与商场整体的"低温"相比，销售运动用品的楼层人气最高，阿迪达斯、耐克、李宁等品牌的专柜都有10-20名消费者在其中徘徊选购。

　　商场说法

　　逛街的少成交量小涨

　　从商场的销售情况来看，基本与往年以及奥运前的数字持平，"销售额平时三四百万，周末的时候六七百万，没有什么明显的变化。"梁小姐透露。同样，庄胜崇光百货也呈现了持平的状况，奥运以来一周的时间中，销售额上涨了一两百万元。

　　庄胜崇光百货的市场部相关负责人刘畅透露，虽然整体销售平平，但奥运会以来，运动商品的销售情况突飞猛进，阿迪达斯一周的销售额达到28万元，而"李宁"一周也卖到了10万元左右，都突破了过去的最高纪录。

　　内外皆热高端商场

　　外国消费者带火销量

　　现场目击时间：8月21日下午1点地点：燕莎友谊商城门口

　　"这儿！这儿！"站在燕莎友谊商城门口的王先生，忽然冲着远处高举起手臂大声喊道。随后，两名外国人便冲着他小跑起来，胸前的奥运工作人员注册卡被颠得一起一伏。王先生告诉记者，他们同是奥运会的工作人员，"老外点名儿来燕莎，我就来当个导游！"

　　原来，他们都在对面的酒店参加了一场早上的新闻发布会，特意在午宴的时候偷偷跑出来逛逛。

　　商场保安告诉记者，由于这个地段酒店比较集中，因此，挂着胸牌来逛商场的老外最近尤其多。

　　记者走访

　　购物者外国人比例高

　　下午1点左右，记者来到燕莎友谊商城，与一般商场不同，在其门口聚集等候或者刚刚离开的多是金发碧眼的外国消费者，记者有意逗留的5分钟里，就遇到了15名老外。

　　记者经过粗略计算后发现，当时在该商场一层购物的近30人中，外国人占到一半以上。

　　随后，记者走访各个楼层，每层的人数几乎都在15人以内，但其中至少都会有1-2名外国人。相似的情景还出现在赛特等高端商场之中。

　　商场说法

　　国外口碑带来奥运效应

　　“燕莎一直都很受外国人青睐。”燕莎友谊商城的市场部负责人王丹表示，由于燕莎从早期就一直定位高端市场，在高端商场还没有像现在这样林立京城的时候，燕莎就成了很多外国人在北京购物的首选。

　　同时，燕莎、赛特临近使馆区，也为迎接外国消费者提供了很大的便利。

　　以燕莎在7月底到奥运会开幕一周的接待情况来看，1400名左右的消费者中不乏美国、德国、英国、俄罗斯、日本、韩国、澳大利亚、瑞士、荷兰、南非、喀麦隆、墨西哥、安哥拉、乌克兰等国家和地区的外国人。

　　王丹表示，虽然与王府井、西单等人流较多的商场比，其消费者人数相差几倍甚至十几倍之多，但从个人消费的金额来看，每位消费者在燕莎的消费都超过千元，整体的实际销量可观。 文/记者孙若茜