奥运会媒体纪念别针PIN文化:没有买卖只有交换

　　如果不是亲身经历，你无法想象PIN在关键时刻还能派上你意想不到的用场。

　　本刊记者 王欣莹

　　生活在洛杉矶的路易•巴博萨是一名装修工人，除了每天正常的工作之外，他每周六都会与三四十个居住在洛杉矶的奥运PIN（纪念别针）收藏者一起开Party。

　　如果不是因为奥运会和PIN，路易是无论如何也不会出现在这个东半球的千年古城。2008年8月1日，路易用了上半年工作积攒下的钱买了来北京的机票，第一次踏足这片神秘的东方土地。下了飞机后，还没来得及游览各种名胜古迹，他就先带着各种收藏在MPC（主新闻中心）门口练起了摊。

　　现在，路易每天从早上9点到晚上7点一直守候MPC的大门口，等待着在媒体中心工作的人带着自家的PIN来交换。“从1984年到现在，连续24年奥运会（夏季/冬季）我都这么干，这次总共带来了1000多个PIN，家里现在总共收藏25000多个了。”

　　PIN是每届奥运会由奥运赞助商、主办方及报道奥运的媒体根据奥运主办城市的特点，结合自身的logo设计的形状各异的纪念别针。PIN文化的流行始于1964年的东京奥运会，那时NBC第一次制作了自己的PIN，用于赠送采访对象和志愿者。路易介绍说：“之后的1968年奥运会，PIN开始十分流行了，那个时候有10多家媒体有PIN。”

　　现在，PIN已经成为了每届奥运会媒体之间互通友谊的桥梁，是个人的名片和身份象征。

　　当路易得知记者来自《体育画报》时，十分兴奋，并承诺可以用自己的两枚交换记者的一枚。“我们这里的所有人至今还没看到《体育画报》的PIN，他们的PIN每次都是最好看最独特的。”

　　1988年汉城奥运会，《体育画报》第一次制作具有自身媒体特色的PIN。2004年雅典奥运会，《体育画报》总共制作了9种不同样式的PIN。本届奥运会，《体育画报》早在一年前开始酝酿北京奥运的PIN设计图。最后决定以一个汉字“友”字作为背景。

　　如果不是亲身经历，也许你无法想象PIN还能派上你意想不到的用场。

　　8月8日，北京奥运会开幕。笔者陪同《体育画报》和美国《新闻周刊》的摄影师来到居庸关脚下等待零点的烟花燃放。在九个小时的准备过程中，摄影师们已经饥饿难忍。这时，大家商议用了两个《新闻周刊》的PIN和一个《体育画报》的PIN从工作人员的食堂换取食物。结果我们得到了两袋香蕉和10包榨菜。第一次参与奥运会报道的安德鲁一边吃香蕉，一边兴奋地说：“以前只是听说过PIN很有用，这次真是我亲眼所见。”

　　在高度商业化的奥运产品中，PIN一直秉持着它“去商业化”的交易原则——没有买卖，只有交换。它就好像是一个大使，凝聚着每一个参与媒体对于奥林匹克报道的热情。当它在被交换的同时，它传递出的是每一家媒体对于奥运参与的热情。