家电卖场力推平板电视 彩电厂商押宝奥运商机

　　■记者 鲁军

　　2个月前，家电连锁巨头苏宁电器携手国内外近20个知名彩电品牌，大力推动运动高清平板电视。紧随其后，家电连锁老大国美电器也在年度峰会上抛出大手笔彩电定单。

　　有意思的是，他们都将平板彩电更适合播放北京奥运会作为主看点。仿佛一夜之间，运动高清彩电成为行业的新标杆，包括上游、渠道、终端厂商热情高涨的投入到由奥运催生的新战场中。

　　国产品牌瞄准奥运商机

　　今年以来，彩电技术的开放化趋势日渐明朗。在这种大环境下，不但没有削弱国产品牌的技术实力，反而带来更大的游刃空间，国产技术整合与市场化应用进一步加强，甚至已经走在趋势的前面。

　　不少品牌纷纷推出适合观看奥运会赛事的电视，如康佳围绕i-sport运动高清为技术核心的整合行销案例在众多知名品牌中脱颖而出。除此之外，创维、TCL等国产平板企业也在多媒体功能、超薄外观上大打差异牌而备受关注，构建起深入高端平板市场的生力军。

　　业内人士表示，家电产业链成熟而复杂，平板产业更是如此，国内彩电产业的领军品牌不仅带领整个行业找到奥运平板市场的方向，更打通上下游的产业协同共同推进，寓示着国产平板在经过多年的产业历炼后，已经探寻出一条适合中国消费环境的品牌制胜之道。

　　奥运商机前景喜人

　　来自权威的平板消费调查报告的结果，也显示出趋于对运动高清的利好。

　　根据赛诺最新发布《奥运中国与平板电视白皮书》显示，在有购买平板电视倾向的受访者中，有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”，运动高清市场将极具后劲。“康佳此前已一直看好奥运平板市场，而切入的方向至关重要，最终定调运动高清，来自于对消费需求的把握。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，平板产业分工明细，上游技术直接影响终端厂商的决策，这有别于其它高度一体化运作的产业，也是康佳等国内平板厂商长期技术战体现的功力所在。

　　资深家电观察家刘步尘向记者分析，“高清方向一度统领平板市场多年，然而奥运的到来成为打破这一局势的分水岭，中外各派分道扬镳。”外资持续打价格战严重背离方向，奥运市场的推动主要由国内品牌担纲，从消费诉求出发形成以运动高清、多媒体应用、超薄外观的三分格局。