青啤联手CCTV借“倾国倾城”为青岛国际化喝彩

　　奥运来临，城市需要一张名片

　　青岛啤酒联手CCTV借“倾国倾城”为青岛的国际化喝彩

　　人类的文明程度在加深，城市的文明程度也在加深。褪掉久远年代的地理和军事色彩，城市，已成现代商业价值视野中是的一件特殊商品。

　　2008年，是中国的奥运年，国际性的聚会、世界的瞩目，送来的是城市国际化的契机。每个城市都在酝酿打造一张蕴涵旅游文化和奥运精神的全新中国“城市名片”，依此定位城市品牌，助推旅游经济产业的发展。2007年4月15日，青岛啤酒·CCTV倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动启动，为青岛“城市名片”的制作搭建起了合适的媒介平台。

　　青岛啤酒·CCTV倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。活动入选城市按照“绿色，文明，活力，和谐”的推介标准、遵循城市推介规则要求、结合城市的区域分布与城市特色，由城市申报、网友投票、百余名专家组成的专家团最后评估得出，入选城市将推出大型的“城市日”主题活动，围绕城市自身的品牌发展核心理念，开展一场全城市民参与其中的“城市秀”，依此宣传城市，推广城市品牌。

　　青岛啤酒和CCTV是英国金融时报评出的最具有国际影响力的中国品牌前十名（分别为第四和第七）企业，这两家牵手，过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源打造的媒介平台，推荐中国的名城，具备有足够的公信力。从该活动4月份启动以来，已经获得了150多座城市的积极响应，并陆续在14个城市举办了展现城市魅力的“城市日晚会”。

　　入乡务必从俗，从杭州“生活品质之城”到普洱“茶林里长出的城市”到成都“一座来了就不想走的城市”再到佳木斯、日喀则……一站站走来，一张张概括城市地域属性和文化特性的城市名片随着青岛啤酒·CCTV倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”活动的推荐，而“印制”成型，很好的配合了城市自身品牌的宣传与经营。作为“青岛啤酒·CCTV倾国倾城”150多个报名城市中的第15站，青岛，显得有些特别。这座北纬35°东经119°的海滨城市，除去红瓦绿树碧海蓝天的印象美、窗口城市的干净与宜人、帆船之都长长海岸线下山海一色的曼妙……还是一座啤酒结缘大海的城市，一座地地道道的啤酒之城。青岛啤酒就诞生在这座城市里，作为一个与城同龄的品牌，青岛啤酒的品牌和城市的品牌已深深的关联在一起。

　　对于青岛啤酒而言，作为“青岛啤酒·CCTV倾国倾城”的独家冠名企业，在青岛举办“倾国倾城”的城市推介活动，已不单单是推介城市品牌和从“乡俗”这么简单。青岛啤酒是青岛这座城市哺育出的品牌，青岛啤酒的文化根植在青岛这座城。仿佛一个蜚声海内外多年而回故乡的功成人士，家乡举办“最值得向世界介绍的中国名城”，青岛啤酒除了坐拥一份乡土的自豪感，她想的更多的是感恩和反哺。青岛啤酒总裁金志国在谈及推荐青岛这一城市时说：“我认为中国是由众多盆景组成的美丽大花园，每一个城市都是一个精致的盆景，每一个盆景都具有特色。我之所以选择青岛，因为青岛培育了青岛啤酒，这个品牌让我们国人在世界上感到骄傲和自豪，因为青岛啤酒催化了青岛市民的激情，市民的激情又凸现了青岛市的活力。因此青岛市这个城市具有活力，这个活力具有三个特征。社会和谐，它是最适宜居住的城市；凸现了生活的激情，因为青岛市的城市性格和市民的个性都体现了更高、更快、更强的奥运精神；体现了经济的活力，因为青岛是一个品牌之都，所以说我欢迎朋友们多到青岛来感受活力，多和青岛啤酒体验激情，它会成就我们共同的梦想。”

　　一边是活动主办方，一边是地主之谊，双重身份之下，除了为家乡父老奉上城市日主题晚会、路演等全城互动、万众狂欢的形式类活动，为城市百姓带来一份对于青岛这座城市的自豪感和认同感，青岛啤酒想的更多的是为青岛国际化“城市名片”的制作，为青岛城市品牌的宣传、经营贡献自己的力量。

　　奥运对城市品牌的影响力巨大且深远，往往在奥运过后的若干年内还能不断地释放，青岛是一座奥运之城，青岛啤酒作为北京2008年奥运会赞助商，一直是业内“企业公民、社会公民以及奥运公民”的典型代表，而青岛啤酒自身所孕育的国际化、奥运、社会责任以及和谐的企业元素，更是与“绿色、文明、活力、和谐”的城市推选标准融为一体。这种契合对于城市奥运精神的宣传，优势是的得天独厚的。青岛啤酒将自己定位于“做奥运精神体验的推动者”这一角色，一直以来全力演绎着这样一种角色，踏踏实实立足于奥运理念的推广。期望通过一系列差异化的奥运营销活动及高度的社会责任感，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国老百姓的身上发扬光大，以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。

　　青岛啤酒也希望通过在家门口打造这样一场声势浩大的倾国倾城‘城市奥运会’活动，真正顺应国家‘迎奥运、讲文明、树新风’的社会大势，以责任推动进步，把青岛啤酒‘激情成就梦想’的品牌主张灌输到青岛这座城市的城市理想中去，展示并诠释‘人’背后的城市，全新展示从个人到群体的社会性价值。青岛啤酒希望通过激起青岛市民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，让青岛啤酒和青岛人一起来分享奥运的激情与梦想。”

　　在建设和谐社会的大背景下，青岛啤酒本次在青岛全力推动的“倾国倾城”大型电视活动必将构建一个由本土理念与国际化视角融合的新的青岛城市发展坐标，为青岛城市发展贡献一张贴切而生动的城市品牌宣传名片。