可口可乐畅爽开启奥运年 刘翔送祝福潘玮柏献唱

    搜狐体育讯 2007年的最后一个夜晚，可口可乐畅爽“开”新年倒数派对。在北京世贸天阶，数千名市民在寒风中等待2008年的到来。随着现场所有人齐整的喊出“5、4、3、2、1”，无数红色的激情被可口可乐畅爽“开”始彻底点燃。

　　在世贸天阶的大广场上，最受人瞩目的是可口可乐晶彩摩天瓶。它是名副其实的可口可乐全球之最，高达15米，令所有人叹为观止。这个晶彩摩天瓶重达20吨，底座直径4米，由33万粒LED电子显示屏组成，并采用了世界上最先进的电子视频技术，为现场观众创造了非凡的视听效果。可以说，这个晶彩摩天瓶正是可口可乐畅爽“开”始的见证。

　　在现场，靓丽登场的可口可乐晶彩摩天瓶与人气天王潘玮柏默契配合，共同演绎了数曲动感、时尚的2008畅爽之歌。尽管寒风凛冽，但是潘玮柏的劲歌劲舞，还是让现场的气氛热火朝天。有一对情侣还在现场大屏幕前，用亲吻的方式见证了这一特殊时刻。

　　由于2008年是奥运年，这个活动自然也少不了体育明星的加盟。到场助兴的奥运羽毛球冠军顾俊，为大家带来了新年祝福。而经常在可口可乐广告中看到的姚明、刘翔、郭晶晶等并没有亲临现场，不过目前国内最炙手可热的体育明星刘翔等人还是通过大屏幕把新年祝福和对可口可乐的祝福发回了现场。

　　作为奥运会的全球合作伙伴，可口可乐中国于12月在全国范围内启动了可口可乐畅爽“开”始系列市场活动，包括全新的可口可乐包装和户外广告、极富创意的畅爽“开”始系列服装、五彩缤纷的奥运徽章等。此番精彩节目的可口可乐晶彩摩天瓶无疑赋予了畅爽“开”始更多的酣畅淋漓的内涵和外延，以其令人目不暇接的滑光溢彩，成为新年前夜北京最为绚烂、最令人激动的记忆。

　　迈入2008，畅爽刚刚“开”始！

　　搜狐体育 张英

　　可口可乐激情演绎奥运年

　　在新年钟声敲响的那一刻，我们正式迈入2008奥运年。这意味着北京奥运会越来越近了，全中国的民众都在以一种无比自信和开放的心态期待着参与这一盛典。

　　一直以来都把奥运精彩第一时间带给中国消费者的可口可乐，将从2007年12月1日起全面启动“畅爽‘开’始”整合市场活动，邀请13亿中国人一起分享2008奥运年给所有人带来的荣耀、喜悦与希望！打开可口可乐，就好像开启了充满分享、活力、乐趣、积极、乐观、振奋、冰爽的源泉——当你还在畅想中国2008奥运年将有怎样精彩的时候，可口可乐已经把它带到了你触手可及的身边。这个前所未有最“畅爽”的奥运新年等你亲手打开。

　　作为奥运会全球合作伙伴，可口可乐特别设计了精彩夺目的“畅爽‘开’始”奥运新装，并于12月1日起在北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、沈阳、天津、青岛、珠海等地的主要闹市区精彩亮相。激情四溢的画面形成了巨大的视觉冲击力，为冬季的都市街头平添了一份浓郁的奥运氛围，吸引路人纷纷驻足观望，一时成为城中焦点。另外据悉，“畅爽‘开’始”奥运新装自即日起在iCoke.cn炫酷空间及各大网络平台也会相继亮相。

　　谈及本次“畅爽‘开’始”活动时，可口可乐（中国）饮料有限公司市场部项目负责人说道：“可口可乐一直倡导积极乐观的生活态度，追求畅爽感受。作为奥运会长达80年的合作伙伴，我们希望把最精彩的一刻带给中国，在北京2008奥运年，通过‘畅爽开始’，鼓励人们去看、去听、去感受、去参与北京奥运这一盛典，用最开放的心态去体验各种文化、人群在这一特殊时刻的融合，在人们打开可口可乐的同时，释放他们的激情和活力，体验精彩的奥运时刻。”

　　可口可乐奥运新装通过一系列的画面对“畅爽‘开’始”的主题进行了精彩的诠释：随着可口可乐瓶盖的打开，诱人的液体和气泡从经典瓶身中喷薄而出，时而变幻成各路奥运明星的动感剪影；时而又将“北京2008”、“爽”、“Ahh”等简洁明快的字样肆意挥洒，用创意与激情淋漓尽致地表达出“畅爽”。而承载了无尽欢乐、热情洋溢的中国红更是与可口可乐经典红色不谋而合，无论是创意凝结的奥运会主赛场“鸟巢”，还是姚明、刘翔、郭晶晶等奥运健儿为争取无上荣耀的全力拼搏，亦或者是代表13亿中国人种种积极向上心态的只字片语，无不竞相为2008奥运年谱写着辉煌的色彩。

　　在与奥运结缘的整整八十年中，可口可乐不仅带来激情四溢的口感体验，激发你毕生难忘的畅爽感受，同时也一直致力于在全球传播奥林匹克精神。“畅爽‘开’始” 奥运新装这个系列设计的初衷，就是希望表达奥运健儿超越赛场的热情与奋进，在打开可口可乐的瞬间，消费者不仅享受富有内涵的畅爽世界，也打开了奥运的精彩世界。

　　在意义非凡的2008年，可口可乐希望能和所有人一起，演绎“打开心扉、分享、活力、乐趣、积极、乐观、振奋、冰爽”等各种不同形式的“畅爽”，以开放的心态，拥抱奥运！2008，“畅爽”从可口可乐“开”始！

　　可口可乐携手奥运至2020年

　　可口可乐与奥运会结缘于1928年，是奥林匹克运动最长期最坚定的赞助商。可口可乐与近200个国家的奥委会密切合作，支持当地运动员的训练和比赛。可口可乐系统对奥运会全部投入的百分之九十以上被直接用于运动员发展和比赛运行。可口可乐公司作为非酒精饮品类全球合作伙伴 ，与奥运会的合作将延续到2020年。

　　而对于联想等企业退出奥运赞助行列，可口可乐方面并没有做出评价。但对于他们携手奥运的决心却可圈可点。2007年12月12日，可口可乐（中国）饮料有限公司在奥运营销活动中又添加光彩的一笔，隆重推出“锦绣中华‘瓶’我秀——可口可乐弧形瓶‘秀我家乡’设计大赛”，这也是他们的奥运营销战略中很重要的一笔。

　　自第一个可口可乐弧形瓶于1915年问世以来，它就成为了世界上最富创意的包装。多年来，可口可乐弧形瓶一直为众多民间艺术家青睐，被广泛用作展现他们艺术的“载体”。 在1996年亚特兰大奥运会期间，可口可乐公司精心策划了一次向民间艺术致敬的展览，展示了来自50多个国家和地区的民间艺术家的作品。他们以本国文化和特产为素材、以可口可乐弧形瓶为载体，创作出了各具特色的立体艺术瓶。其中，中国选送 的可口可乐艺术瓶充分展示了最能反映中国传统文化精髓的京剧脸谱。

　　而此设计大赛结束之后，可口可乐公司还有计划将34个艺术瓶变成小小艺术瓶来便于公众收藏.

　　可口可乐畅爽“开”始

　　时尚服装迸发08激情

　　可口可乐继12月初推出一系列精彩夺目的““畅爽‘开’始”新包装和户外广告，将城中本已浓郁的2008新年气氛推向了一个新的高潮后，日前又将本次主题市场活动进一步延伸，通过多种形式来邀请13亿中国人与可口可乐共同体验激情时尚畅爽生活，并对“畅爽‘开’始”的丰富内涵作了更深入的诠释。

　　在这个多彩的季节里，可口可乐正在中国掀起一股独特的“跨界” 飓风。锐意创新的可口可乐将跨越品牌界限，携手著名的年轻时尚服饰品牌班尼路，共同推出七款炫酷卫衣，与追求时尚的年轻人一起将畅爽生活由形象“开”始！

　　新款可口可乐“畅爽‘开’始”系列服装，以亮红、深黑或米白卫衣为基底，并采用金属烫画、亮粉等特殊制作工艺塑造了年轻人激情、活力和快乐生活的形象。这些汇集创意火花的设计打造了光芒四射的闪耀效果，高姿态地展现年轻人热情奔放、缤纷多彩的畅爽风格。从12月中下旬起，通过班尼路遍布全国的150多家店铺，可口可乐将以代表时尚潮流的服装为载体，把纵情畅爽的时尚元素“开”始传递到消费者中间。

　　可口可乐和班尼路的畅爽之约还未推出就已成为城中潮人们关注的焦点，这种把畅爽穿在身上的自信张扬手法，受到年轻人的热捧，小傅是一位艺术院校服装设计专业的学生：“对于我们来说，服装风格、打扮穿着、生活方式就是一种语言，可以用来跟世界表明自己的想法。2008年，每个人都想把自己最佳的一面展示给世界，我觉得“畅爽‘开’始”这个概念特别棒，把它穿在身上也很能表明我自己的态度。”