解密海尔的奥运主人战略

　　东方网1月10日消息：近日，海尔在北京举行了“海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式”，清晰的传递了海尔2008年的奥运营销思路。海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”为核心，通过传播奥运精神、支持奥运建设和提供奥运服务，履行奥运主人的使命。

　　捐建希望小学海尔与奥运同行

　　发布会上，海尔郑重宣布：“在2008年北京奥运会上，中国体育健儿每夺得一枚金牌，海尔集团将捐建一所海尔希望小学，并以奥运冠军的名字命名。”由此可以看出，海尔在支持奥运、建设奥运的同时，更与公益活动紧密结合，这也是海尔在众多赞助商当中，奥运指数领先的原因所在。

　　据海尔集团副总裁周云杰介绍，迄今为止，海尔集团用于社会公益事业的资金和物品总价值已超过5个亿。其中，在救助失学儿童活动、赞助萌芽工程等爱心活动中捐赠总额近1.6亿元。2008年，海尔将正式启动“海尔奥运希望小学计划”，携手08奥运冠军，继续增建海尔希望小学，支持中国青少年发展基金会，在全国的希望小学开展奥运传播和推广活动，为希望小学赠送家电和奥运图书、文具等，把奥运带到小朋友身边，让奥运精神激励他们成长。

　　所以，海尔“一枚奥运金牌，一所希望小学”的奥运公益计划更是让海尔支持奥运和支持希望小学的夙愿合二为一，完美地体现了海尔作为奥运的主人，积极倡导人文奥运理念，支持公益事业，践行企业的社会责任感。

　　传播奥运呼吁全民参与

　　作为2008北京奥运会的唯一白电赞商，海尔在岁末新初的关键时刻，郑重承诺其在2008年的奥运主人传播计划，包括海尔奥运城市行计划和奥运大篷车计划，真正将全民奥运传播到底。

　　2007年的海尔奥运城市行，足迹遍及全国70多个城市，通过开展多种形式新颖的奥运活动，传播奥运精神。2008年，海尔将再走进全国100个城市，让更多市民互动参与，了解奥运，近距离体验奥林匹克运动，享受生活的奥运。尤其值得一提的是，奥运大篷车计划是海尔针对中国的县镇村制定的奥运传播计划。2008年，海尔将走进全国20万个村镇，通过系列奥运展示活动，让乡村的老百姓零距离接触奥运，参与奥运，真正将奥运精神传递到中国的每个角落。

　　整套家电支持中国奥运健儿

　　作为奥运的主人，海尔承诺将为奥运提供最卓越的产品和最完美的服务，根据奥运的需求，秉承“绿色奥运、科技奥运”理念，开发了系列奥运产品，并提供了“整套家电”解决方案为中国奥运兵团提供上万件家电产品，支持奥运健儿训练。

　　首先，海尔正式成为北京2008年奥运会中国体育代表团的赞助商，将为中国奥运兵团提供上万件家电产品支持奥运健儿训练，并为北京、青岛的奥运村量身制定了整套家电解决方案，整套家电装备奥运村和中国奥运军团的计划实施在即。迄今为止，包括静音冰箱、不用洗衣粉洗衣机、奥运风空调、防电墙热水器等海尔31大类产品已经装备30多个奥运场馆，海尔绿色奥运场馆计划也初见雏形。海尔用整套家电为中国健儿提供绿色人文的比赛环境。

　　另外，针对08年奥运会，海尔一直秉承“真诚到永远”的服务理念，在奥运村、媒体村等建立20多个洗衣房，为来自全球的官员、运动员、媒体记者等提供快速洁净的洗衣服务计划；为来自全球的客人提供交通、语言等多种服务，将在全球招募2000多名志愿者的志愿者服务计划；在奥运会期间，款待来自全球的客户、用户，让他们体验北京奥运的激情的全球金牌客户、用户款待计划……由此可见，海尔人在服务上将以奥运级的水平为中国健儿提供国际化的服务环境。

　　海尔用这些细致入微的“待客之道”发挥着其“奥运主人”的风采，将支持奥运与建设公益事业融为一体。在经济奥运的赛场上，海尔以“更高、更快、更强”的奥运精神，直面全球化时代愈演愈烈的激烈竞争。摘取经济“奥运会”的金牌，做经济奥运的主人，海尔已踏上征途。 (来源：青年报)