探寻奥运股“大家族”线索　逐个点评奥运金股

　　迎接奥运，备战股场夺金。然而，奥运概念股是个"大家族"(据相关统计，目前有84家上市公司)，且以估值和成长前景而论，该板块个股良莠不齐。而究竟依循什么线索才能捕捉到奥运金股？

　　还需要提醒的是，从最近几年奥运概念股的涨幅来看，该类股票有透支业绩、过分炒作概念之嫌。

从公开资料可以看到，绝大多数的奥运概念股在今后二年内没有整体上市或资产注入题材，许多股票，包括蓝筹绩优，就算是以2008年预计的每股收益看，目前价位看也已经不算便宜。因此，对待奥运概念股仍应一分为二地看待。

　　线索一：奥运"TOP"赞助商

　　历史地看，举办奥运会所在国的股市中，在奥运会召开前后一段时间内，赞助商的股票通常会得到热炒。按照这一线索，北京奥运会前后，哪些赞助商又将成为中国股市(包括A、B、H股)中被热炒的对象？

　　在林林总总的奥运会的赞助商中，"TOP"赞助商"级别"最高，是国外历届奥运行情炒作的主力对象。"TOP"赞助商是参加了国际奥组委全球合作伙伴和赞助商计划。该计划每四年为一个周期，按照惯例，每一届奥运会的全球合作伙伴有10余家，各行业的"TOP"赞助商只能有一个。加入该计划的企业，可在全球获得使用奥运五环标志的权利，而且均享有奥运转播时段广告的优先购买权。可见，在奥运期间，"TOP"赞助商可获得很大的宣传效果，不过，加入"TOP"计划费用不菲，据称，其"入场费"要6500万-1亿美元。北京奥运会加入"TOP"计划的企业有：可口可乐、源讯、通用电气、强生、柯达、联想、宏利人寿、麦当劳、欧米茄、松下、三星及VISA信用卡。其中，联想是唯一一家中国企业，成为第一家加入奥运会TOP赞助商行列的中国企业。中国品牌通过奥运会走向世界，联想无疑是探路者。

　　联想(00992HK)：奥运会最有可能胜出的中国品牌

　　杨元庆接管联想后就表示，联想要成为"国际化的联想"，从2003年以来，联想从品牌到公司英文名称的更名行动更被看作其国际化的正式开始。

　　联想于2005年收购IBM电脑事业部。目前，在北京、上海、深圳、日本及美国北卡罗莱纳州三角研究圈均设有重点研发中心，并在北京、巴黎、三角研究圈和新加坡设有主要运营中心。

　　由联想的34名设计师历时一年设计的"祥云"火炬被北京奥运会采用，是有史以来第一次由中国企业设计出奥运火炬。正是凭借奥运火炬的设计，该公司为中国企业在奥运会的营销进行了有益的探索。

　　目前，联想被视为最为机会通过北京奥运会跑出的中国品牌。

　　线索二：蜂拥而至的人流效应

　　国金证券把奥运会的经济效应分为三个阶段：在筹办奥运阶段，因大量的基础设施和体育场馆的开工建设，举办地的投资乃至举办国的投资都会有一个额外的增长；在奥运举办期，由于带来大量人流，因此对举办地或者举办国的影响主要集中在旅游、酒店、金融服务等消费服务行业；而在后奥运时代，侧重点在于品牌企业的成长与出口或消费服务业的持续增长上。

　　眼下，奥运会的脚步越来越近，相关场馆、道路等基础性建设已基本完成施工，与此直接相关的建筑建材、交通运输等行业的受益高潮已过，而相关的旅游、酒店、金融服务等即将迎来业绩高峰。以2000年悉尼奥运会为例，澳大利亚全国和举办城市所在地新南威尔士州的零售额增长都在奥运会召开期间达到阶段最高点，家居用品、百货商店、服装、以及其他商品(包括药品及化妆品零售、花园用品零售、鲜花零售、手表及珠宝零售等)在奥运期间表现更为突出，都高出行业总体。

　　据估计，以旅游业为例，今年北京将接待海外游客达460万至480万次，旅游业外汇收益高达49亿美元。奥运会期间，将会有来自200多个国家和地区的几百万的运动员、游客、观众参加。

　　如此蜂拥而至的人流将直接带来无限商机。受益行业将涵盖交通运输、商业零售、餐饮、旅游、宾馆等相关的服务业。据统计，在奥运举行期间，蜂拥的游客将会穿梭各个比赛场所，以及各个旅游景点之间，以致交通服务业需求大增，据预计，每天的客流量每小时将增加300万人，这将使国内大的航空公司、北京的机场、巴士、地铁、出租车等一些公共交通受益；同时，北京奥运将带旺中国旅游业，并且并不局限于北京附近的旅游景点和自然景区，也对中国其他地区的旅游地区产生积极的影响，势必带动住宿业；其中，到京游客25%的旅游支出用于商品和餐饮，消费服务业整体行业增速有望迅速提高；奥运纪念品的销售、奥运赞助商的后期营销投入都将带动商业部门的发展；奥运会期间，将有超过40亿电视观众通过电视直接参与、体验北京奥运会，竞技体育的魅力加上电视传媒的辐射，为传媒和广告业创造了一个全球性的巨大市场。

　　中国国航(601111SH、00753HK)：具有主场优势的航空公司

　　2008年北京奥运会唯一航空客运合作伙伴，中国境内唯一载国旗飞行的航空公司，这将进一步提升公司的品牌价值。从奥运会举办城市的统计数据显示，奥运年当地机场的飞机起降架次和旅客吞吐量都会出现超常规的快速增长。中国国航主要基地是首都机场，具有地利优势，2008年奥运会受益最多。

　　占据北京航空市场的主导地位，客货运分别拥有43.8%和51.8%的市场份额.一季度实现净利润10.44亿元,比去年同期增长了147%，业绩增长主要受益于航空市场需求的稳定增长、公里收益水平的提高及人民币升值带来的汇兑收益。

　　在国内航空公司中，国航是先重组再上市，股份公司航空资产完整并有效率，管理水平和市场品牌处于国内航空公司首位。由于国航对国际航线用油进行套期保值，油价上涨公司影响不如其他航空公司高。但由于资产负债率最低且外币收入占比较高，人民币升值带来的汇兑收益也明显低于其他航空公司。

　　中青旅(600138SH)：产业链最完善的旅游服务运营商

　　作为旅游综合类的龙头企业，中青旅无疑是奥运会的第一梯队受益者。2008年大量的入境旅游团会对公司旅行社业务中最具有盈利能力的本部入境旅游业务带来盈利的大幅提升。

　　在奥运会的刺激下，未来几年国内，尤其是北京地区的经济型酒店发展将有巨大的成长空间。中青旅已启动定向增发以加快发展这一新兴业态??经济型酒店，并计划2008年前在北京地区开设5家经济型酒店，这将为未来公司的发展提供强劲的动力和源泉。

　　目前中青旅盈利增长的来源日益趋于多元化，而且渐显战略协同性。公司重点发展和开发的经济型酒店、景区并购都有良好的发展前景并与旅行社业务具有较好的协同效应。据相关分析师称，未来五年公司净利润增速将在35%以上。

　　北巴传媒(600386SH)：进军传媒业 奥运受益多

　　原名北京巴士，公司与北京公交集团间的重大资产置换重组方案于2007年底获中国证监会的核准，主营业务转型为公交车声广告代理、汽车后服务和旅游。

　　进军传媒业。公司在北京拥有22000多个公交载体、5000多个灯箱式候车亭、2000多平米户外路牌、新式站牌、总站候车亭、路牌和单立柱等户外媒体，还拥有车票、车内电子显示屏、车内移动电视等其它车内媒体，基本上垄断了北京市场的公交广告媒体资源。根据历史经验，奥运会举办当年户外广告出租率和价格双双上涨，受益非常明显。

　　线索三：后奥运时代关注品牌成长

　　奥运会举办前与奥运会举办期间，相关上市公司受益菲浅，但这种受益多数局限于一段时间。奥运会结束后，当时的消费群离开了，即时消费也就锐减，一阵喧嚣之后，大有人去楼空之意。那么，北京奥运会在留下微笑的同时，能不能将中国的"歌声"带到世界各地呢？可以肯定的是，这些中国的"歌声"就是有生命力的民族品牌。

　　民族的就是世界的，有品牌才有生命。从历届奥运会看，现今许多耳熟能详的品牌都是从奥运会走向世界，并且经久不衰的。历史上诸多跨国公司如可口可乐、耐克、阿迪达斯、三星借助奥运会成功实现了品牌提升和国际化扩张的同步。例如三星，在1988年汉城奥运会之前，一直是廉价品的代名词。三星通过赞助奥运会，洗涮了昔日落伍的整体形象。1997年三星成为了"TOP"赞助商后，10年内三星的品牌价值暴涨4倍，销售量大增7倍。短短20年间，三星就迅速发展为全球领先的储存晶片、DVD及LCD显示器制造、手机等的品牌企业。

　　再比如堪称"日本进入世界工业强国的里程碑"的东京奥运会，使日本产品从此一改人们心目中粗糙低劣形象，一些产品如精工、西铁城开始走向世界，成为世界名牌。

　　那么，这次北京奥运会又将帮助那些中国民族品牌走向世界？专家认为，除了加入"TOP"计划的联想外，青岛海尔、青岛啤酒和伊利也可能通过北京奥运会成长为世界的中国民族品牌。

　　青岛海尔(600690SH)：下一个三星？

　　青岛海尔是2008年北京奥运会唯一的白色家电赞助商。奥运之于海尔，品牌的全球化是最为根本的意义。中国的家电制造企业在受益于全球制造产业的大转移之后，走上了自主品牌的全球化拓展之路。海尔是所有白色家电企业中最早进行自有品牌出口的公司，2005年青岛海尔的出口收入接近20个亿，其中自有品牌出口占出口总收入的90%左右。同属白色家电第一梯队的美的电器和格力格力电器的自有品牌出口比例分别为10%和20%。

　　青岛海尔无疑是国内白色家电行业中国际化程度最高的公司。海尔在海外有22个贸易公司、30个海外工厂、8个研发中心和3个工业园(分别是巴基斯坦、美国和约旦)。并且海尔产品已经成功打入美国和日本top10的主流销售渠道，例如美国的bestbuy、lowe"s、homeepot、sears、walmart等以及日本的yamada、kojima、jusco等。

　　品牌认知度的提高与品牌形象的提升，是对青岛海尔的间接受益。从直接的业绩影响来看，由于赞助费用基本由海尔集团承担，上市公司并没有费用增加的压力。从销售收入的贡献上来看，海尔已经中标了北京工人体育场、首都国际机场、青岛国际机场和天津奥运机场等奥运工程的空调配套项目，体现为对中央空调收入增长的贡献。

　　青岛啤酒(600600SH)："1+3"品牌战略见效

　　北京2008 赞助商。啤酒行业三家赞助商之一。

　　2006 年公司资产整合渐近尾声，品牌整合效果初显。公司继续推进"1+3"品牌战略,品牌集中度进一步提高.其中,公司主副品牌定位在核心销售区域山东、西北、华南等区域，2007年品牌销量193万千升和229万千升，分别同比增长19%和23%。从而使全年公司前四大品牌占总销量比例达到76%，其中高端品牌青岛纯生的增长尤为显著。

　　从2007年起进入新一轮扩张，销量将有更大增幅；未来通过对旗下品牌的进一步整合，销售单价有提高可能，并将提高品牌费用的使用效率。虽然公司面临的成本压力不小，但预计未来两到三年收入仍将保持20%以上增长速度。

　　伊利股份（600887 股吧,行情,资讯,主力买卖）：面临诸多挑战与机遇

　　北京2008赞助商。而且也是乳制品行业唯一的一家赞助商。参与奥运赞助有利于提升国内的品牌知名度和美誉度，缩小与竞争对手??蒙牛的差距。过去两年的大规模产能扩张基本结束，未来两年将进入产能释放的集中阶段，由此带来业绩的高速成长。

　　线索四：关注奥运龙头品种

　　股谚道：买股要买"大队长"。在历次的板块轮动中，行业龙头股的累计涨幅总是领先于板块内的大多数股票，这对奥运板块也不例外。中体产业、北京城乡等在近三年的多次奥运行情中，涨幅可喜，逐步形成为该板块的"领头羊"。

　　既然奥运行情表现为概念行情和注意力行情，可以预见的是，只要奥运行情再次来临，这些"历经考验"的"领头羊"还将表现得非常突出。

　　中体产业(600158SH)：奥运板块龙头股。

　　公司是2008年北京申奥的策划主体之一，也是国家体育总局控股的唯一一家上市公司。随着北京奥运的来临，体育项目所带来的收益价值将逐步扩大，在奥运项目建设中具有其他体育企业无法比拟的优势，公司的品牌有进一步增值的趋势。

　　在房地产方面，中体产业公司会同广东金业、沈阳华新等投资伙伴在广州、上海、天津、北京等10多个大中城市开发奥林匹克花园项目，获得极大的成功。极具创新地将"加盟店"的方式引入到房地产开发领域，目前已经初步创立了独具特色的"奥林匹克花园"品牌。随着北京奥运的来临，体育项目所带来的收益价值将逐步扩大，公司的品牌战略有进一步增值的趋势。

　　北京城乡(600861SH)：奥运商品特许经营十家零售商

　　公司是北京地区的大型零售企业，主营大卖场和超市业务，在多元化经营、综合性发展战略思想的指导下，公司成功涉足了宾馆、餐饮、商品生产、房地产开发等多个行业。目前公司已成为北京奥运商品特许经营十家零售商之一，有望分享北京奥运带来的大蛋糕。

　　此外，公司投资2亿元与北京金都房地产公司合作开发"金玉花园"项目，该项目与2008年奥运会有关比赛场馆毗邻，将分享奥运商机。